操作直通車常見的6種情況
現在的店鋪90%以上，或多或少都在運營直通車，那么來考慮一下，普通的開車場景，是不包括以下這些：
1、換季、上新時，希望快速測量數據表現良好的款，作為后續(xù)主推款；
2、換季等原因造成的流量下降，以直通車的方式填補流量空白期和真空期；
3、新店或老店新做，店內無流量，采用直通引流，帶動店內流量，再盤活整個店；
4、店內正常促銷，發(fā)現數據表現良好的款，利用直通車進一步提升爆款；
5、季節(jié)性的產品，在旺季到來之前，先用通貨做預熱，先做銷售和加權，使旺季到來后能爆發(fā)；
6、店鋪流量不精確時，利用直通車做精確關鍵詞和人群定向，加強店鋪的人群標簽。各種直通車運營場景不同，具體操作的思路也不同，而且不同的時期，不同的情況，包括你的寶貝處于不同的發(fā)展階段，操作方法也完全不同，這就是很多成功的直通車案例無法完美復制的原因。
如何看直通車出價等競標店鋪對比數據？有了直通車工具，競品分析里面可以看到。自店出價和同行出價，市場均價還有一些其它數據可供分析?？纯词遣皇情_直通車的問題，還是商店產品本身的問題。
比如追蹤分析看其它商店的數據？
就市場而言，商店列表中的商品都會把對手的數據卡在里面
通用優(yōu)化
1、關聯關鍵字與客戶精確關鍵字，要求高質量的排名！
高相關性關鍵詞指：例如，后臺直通車提供給你的相關度為100%或90%這些相關性非常高的關鍵詞，或者是客戶搜索非常精確的關鍵詞，例如：客戶成交率很高，或者轉化率很高！我們要求這些關鍵字必須高質量地獲得高排名！
(這樣的關鍵詞質量得分一般都比較高，如果質量得分低的話可以用上節(jié)講的一些優(yōu)化策略來優(yōu)化關鍵詞質量得分！這類關鍵字要求高排名：最好在1,2,3,4中排名！)
2 搜索量大相對寬泛關鍵詞
在你的寶貝銷量沒有質變之前，也就是說銷量不是很大的情況下，盡量不要去高價強高位！因為你去搶那個高位轉化率比較差，流量也很大！出價也很高！這樣會很浪費廣告費！
1 賬戶建立時間短的話，那么就要注意展現多點擊少的關鍵詞
這樣的關鍵詞要么于寶貝相關性不高，不是買家想要的；要么在同一頁面你的寶貝和其他寶貝比沒有任何優(yōu)勢和亮點！
這類詞是相關性不大的就刪除補充新的關鍵詞！
2 燒了一段時間的賬戶，關鍵詞的點擊率才有意義。
這個點擊率比如說我們要看前30天的點擊率！
不要看今天或者昨天的點擊率，這樣的點擊率并不能代表太多的東西！
直通車出價高但排名和展現上不去
1.去生意參謀查看你投放的關鍵詞本身，搜索展現量就偏低。建議調整量相對大的關鍵詞
2.出價低，關鍵詞沒有好的排名，所以沒有展現量低。不是看出價，關鍵是看位置；建議根據位置進行出價，看看展現量是否上來，如果沒有上來，就是關鍵詞的問題。
3查看你的推廣時間折扣，是否設置過低的時間折扣和太少的時間投放；
4.查看你的區(qū)域投放，是否投放的城市過少。
5查看你的關鍵詞質量得分，一般質量得分在7分一下的一般找起來比較難，尤其是移動端。建議選擇相關度和質量得分比較高的關鍵詞，或者先養(yǎng)關鍵詞質量得分。
直通車優(yōu)化和降低出價技巧
1直通車ppc降低的條件：高權重
實際扣分（ppc）={下一名的出價x下一名的權重（質量分）}/自己的權重（質量分）+0.01
高權重：質量分高、展現大、點擊量大、點擊率高
2、權重如何去提升
前期：點擊率的提升
后期：點擊反饋。收藏加購、收藏店鋪、成交轉化、Roi。
3.點擊率提升的方法：
高點擊圖片是必不可少的，圖片的好壞一定程度上已經決定了你直通車的成敗。當在技術上點擊率無法突破的時候，不放在推廣圖片上下下工夫，做提升。
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