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12月16日，上海市消保委發(fā)布了《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》。

從2019年9月-2020年11月，15個(gè)月的數(shù)據(jù)抓取，前12個(gè)月隨機(jī)抽取1000款A(yù)PP，后3個(gè)月，隨機(jī)選取頭部、中部、尾部三個(gè)等級(jí)的600款A(yù)PP，對(duì)廣告次數(shù)，后臺(tái)廣告交易平臺(tái)的分類(lèi)，廣告相關(guān)內(nèi)容以及對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的不當(dāng)行為進(jìn)行分析。

通過(guò)對(duì)600款A(yù)PP的廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”，如微信、汽車(chē)之家、快看視頻、36氪等。

其中，微信更是被點(diǎn)名批評(píng)。

首先，微信APP的隱私政策規(guī)則冗長(zhǎng)復(fù)雜，個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣，還利用技術(shù)手段限制消費(fèi)者永久關(guān)閉個(gè)性化廣告推薦的權(quán)利，消費(fèi)者僅能進(jìn)行為期六個(gè)月的關(guān)閉且依舊會(huì)看到廣告。

此外，微信APP關(guān)于個(gè)性化服務(wù)設(shè)置條款還標(biāo)明“個(gè)性化廣告推薦技術(shù)不會(huì)使用用戶(hù)聊天內(nèi)容”。

其次，微信在朋友圈推送的廣告中就存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷(xiāo)售）主體等諸多問(wèn)題。

這次點(diǎn)名后微信方面回應(yīng)稱(chēng)，微信十分重視各方的反饋和意見(jiàn)，將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)不斷強(qiáng)化廣告審核與巡查，規(guī)范廣告主行為，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

在回應(yīng)后的第二天，12月18日，微信廣告團(tuán)隊(duì)就發(fā)布了一則通知。關(guān)于微信廣告行業(yè)服務(wù)策略調(diào)整。

16號(hào)上海消保委發(fā)布的報(bào)告，17號(hào)微信有回應(yīng)，18號(hào)微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)通知。這速度杠杠的。

通知中，首當(dāng)其沖有影響（被解決）的就是自媒體-財(cái)經(jīng)和自媒體-體育行業(yè)。

微信廣告團(tuán)隊(duì)將在12月22日直接關(guān)閉，到時(shí)候這兩個(gè)行業(yè)下的所有賬戶(hù)都同時(shí)進(jìn)行封禁，且不再支持新賬戶(hù)從上述行業(yè)進(jìn)入。

1. 被拿來(lái)祭天的財(cái)經(jīng)和體育

為啥先被砍掉的是自媒體的財(cái)經(jīng)和體育兩個(gè)行業(yè)？

從通知內(nèi)容看，這兩個(gè)行業(yè)屬于正式關(guān)閉。

自媒體的財(cái)經(jīng)廣告常常會(huì)出現(xiàn)薦股內(nèi)容推送，而作為自媒體體育廣告經(jīng)常出現(xiàn)的是*內(nèi)容，這兩個(gè)行業(yè)是非常容易出現(xiàn)法律擦邊球的。

在微信廣告，法律及平臺(tái)禁投中有明確規(guī)定禁止投放，投資咨詢(xún)：風(fēng)投平臺(tái)、找投資項(xiàng)目相關(guān)以及證券股票咨詢(xún)，還有禁止投放賭博類(lèi)相關(guān)內(nèi)容。

但是屢禁不止。

圖片來(lái)自：央廣網(wǎng)

2018年，微信封了8000多個(gè)涉賭群，2019年，1100個(gè)違法薦股賬號(hào)被查封。但是賭博、薦股的擦邊球廣告依舊發(fā)不停。

這種嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容，涉及法律行為，這次趁著被點(diǎn)名事件，微信直接快刀斬亂麻，全面禁止這兩個(gè)行業(yè)其實(shí)也不難理解。

還有微信廣告規(guī)定，廣告所推廣產(chǎn)品、品牌需與開(kāi)戶(hù)認(rèn)證主體及賬戶(hù)內(nèi)容一致，不允許代投放行為。

精準(zhǔn)堵住了這兩類(lèi)公眾號(hào)通過(guò)廣告漲粉的道路。

2. 開(kāi)放行業(yè)

微信的廣告形態(tài)一共有三種，分別是「朋友圈廣告」、「公眾號(hào)廣告」以及「小程序廣告」。

自媒體的開(kāi)放行業(yè)有：科教文化、社會(huì)、時(shí)尚美容、親子育兒、美食、汽車(chē)房產(chǎn)、生活、運(yùn)動(dòng)體育、財(cái)經(jīng)、旅游、情感美文，一共11種。

但是，具體進(jìn)入自媒體開(kāi)放行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有科教文化、社會(huì)、時(shí)尚美容、情感美文、旅游、運(yùn)動(dòng)體育、親子育兒、美食、汽車(chē)房產(chǎn)、生活，一共10種，只少了「財(cái)經(jīng)」選項(xiàng)。

雖然微信廣告團(tuán)隊(duì)說(shuō)的是自媒體-財(cái)經(jīng)，自媒體-體育，目前看來(lái)直接消失的行業(yè)只有財(cái)經(jīng)。

通知中還提到：若賬戶(hù)仍需投放廣告，請(qǐng)根據(jù)自身行業(yè)資質(zhì)申請(qǐng)修改開(kāi)戶(hù)行業(yè)為開(kāi)放行業(yè)。

其中，自媒體各行業(yè)也有不支持的投放內(nèi)容，需要仔細(xì)閱讀微信廣告審核的相關(guān)內(nèi)容。如果違規(guī)投放，根據(jù)微信廣告主的違規(guī)處罰條例會(huì)做出相應(yīng)處理。

3. 如何關(guān)閉微信廣告

步驟一：點(diǎn)擊「我」界面最下方的「設(shè)置」。

步驟二：點(diǎn)擊「關(guān)于微信」，出現(xiàn)頁(yè)面最下方有個(gè)「隱私保護(hù)指引」。

步驟三：在騰訊隱私保護(hù)平臺(tái)頁(yè)面下拉找到「廣告」，點(diǎn)擊廣告會(huì)出現(xiàn)一段描述，點(diǎn)擊「關(guān)于廣告」，進(jìn)入下一個(gè)頁(yè)面，第二條如何管理您看到的廣告中，點(diǎn)擊「管理」。

步驟四：點(diǎn)擊右上角的「登錄」，選擇微信登錄，會(huì)出現(xiàn)個(gè)性化推薦廣告。

步驟五：點(diǎn)擊關(guān)閉時(shí)會(huì)出現(xiàn)彈窗「確認(rèn)關(guān)閉」，關(guān)閉后會(huì)提醒：關(guān)閉后，您仍然會(huì)看到廣告，但相關(guān)性會(huì)降低。下面還會(huì)出現(xiàn)有效期，將于2021年6月23日失效。

這個(gè)關(guān)閉過(guò)程確實(shí)又復(fù)雜又冗長(zhǎng)。

4. 總結(jié)

被點(diǎn)名后，微信廣告團(tuán)隊(duì)這則通知看起來(lái)是自斷兩個(gè)行業(yè)，但是這兩行業(yè)前面還加著自媒體三個(gè)字，而且對(duì)遵守規(guī)則的財(cái)經(jīng)和體育自媒體賬號(hào)來(lái)說(shuō)，真是六月飛霜。

真正被批評(píng)的點(diǎn)在于，整個(gè)微信APP的個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程復(fù)雜還加上六個(gè)月的有效期，朋友圈推送廣告涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷(xiāo)售）主體等諸多問(wèn)題。

除了封自媒體財(cái)經(jīng)和體育外，暫時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)微信廣告團(tuán)隊(duì)在其他方面的動(dòng)作，希望微信團(tuán)隊(duì)能不斷增進(jìn)規(guī)范廣告。

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