互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得廣告形式越來越多，包括搜索引擎競價(jià)、富媒體廣告、文字連接、視頻廣告等等，每種廣告都是通過大數(shù)據(jù)計(jì)算的結(jié)果，利用大數(shù)據(jù)計(jì)算得出合適的廣告形式可以幫助企業(yè)節(jié)約廣告投放成本，互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告有兩種最有特點(diǎn)的基本形式：短視頻和軟文。
一、短視頻，即是廣告。短視頻目前仍然在風(fēng)口上，97%以上的手機(jī)用戶看短視頻。
我們別把短視頻拍成了硬廣告，其實(shí)短視頻跟軟文的性質(zhì)是差不多的，必須做到有創(chuàng)意，有故事，甚至有的時候還可以蹭熱點(diǎn)。
二、軟文，即是廣告。情感類的軟文、生活類的軟文、科技類的軟文，是比較常用的。
軟文其實(shí)和短視頻要求一樣，要有創(chuàng)意，有故事，甚至蹭熱點(diǎn)，做到綿里藏針，引而不發(fā)。如《19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物》，就是一篇以情感人的禮品軟文。
互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有哪些好處：
無論是廣告營銷的從業(yè)人員，還是行業(yè)外的吃瓜消費(fèi)群眾，大家對一個品牌應(yīng)該都不會陌生，就是腦白金。今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。
以前看廣告的時候覺得史玉柱太有錢了，每天都在電視臺打廣告。但后來史玉柱老師親自出來辟謠，說你們這些年輕人還是*。
腦白金采取的是「脈沖式投放」的媒介策略。每年春節(jié)后至9月期間，廣告投放量其實(shí)很小，大不了是找些垃圾時段的廣告位，保持在一個續(xù)命的狀態(tài)，就可以了。
然后從中秋開始，向前倒推十天，一直到春節(jié)，春節(jié)向前倒推 20 天，購買海量的廣告資源，進(jìn)行密集投放，轟炸出 2 次投放高潮，因?yàn)檫@是一年當(dāng)中送禮市場最關(guān)鍵的兩個銷售節(jié)點(diǎn)。反饋到消費(fèi)者端，當(dāng)他真正出現(xiàn)購買需求的時候，開始下意識關(guān)注這些產(chǎn)品廣告的時候，發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地全都是腦白金的廣告。
把 80% 的預(yù)算花在 80% 的消費(fèi)者有購買需求的時間節(jié)點(diǎn)，這其實(shí)就是對脈沖式投放最簡單粗暴的理解。如果你理解了這一點(diǎn)，再去看很多廣告，就能明白為什么很多品牌的投放都是波浪形的。
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