這幾天有幾個人名讓我印象極為深刻，分別是：馬保國、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及純天然帥小伙丁真。這幾個人之間沒有任何關(guān)系，為什么會羅列到一起，因為從品牌打造的角度來看，這些人是有異曲同工之處的，對我們做品牌或者打造個人影響力是很有參考價值的。
這些人的共性是什么？都很火，像辣目洋子還是從朋友那聽到的，每個人都在談?wù)撨@些人。馬保國大家知道嗎？但凡逛B站的應(yīng)該都知道，還有群里各種馬保國鬼畜表情包，根本避不開。這些人這么火，意味著有巨大的流量，有流量就能變現(xiàn)，蒙淇淇發(fā)條微博，靠微博廣告就能每日進賬1萬元，大家是不是很羨慕。
那么咱們?nèi)绻蚕敫麄円粯踊?，或者自己公司的產(chǎn)品也能像這些人一樣火，可以嗎？當(dāng)然可以了，這個就需要方法和技巧了。上面提到了丁真，丁真的火與其他人是不一樣的。我可以肯定的斷言，丁真哪怕全網(wǎng)刷屏，也火不了多久。而前面提到的幾個，則是可以持續(xù)的火下去的，大家要想做品牌，做長紅，不要學(xué)丁真，而要學(xué)馬保國等人。
持續(xù)不斷的產(chǎn)出內(nèi)容是品牌崛起的前提
上面很火的四個人，有個共性，就是持續(xù)不斷的產(chǎn)出內(nèi)容。蒙淇淇的凡學(xué)微博，16年就開始寫了，現(xiàn)在2020年，過了4年才被發(fā)現(xiàn)；馬保國在2001年就開館授徒了，08年和17年分別出過1本關(guān)于功夫的書籍；李雪琴喊話吳亦凡，也是李雪琴人生轉(zhuǎn)折點的這個視頻發(fā)生于什么時間？19年1月份，到現(xiàn)在過了兩年了；辣目洋子16年就開始推出自己的短視頻作品了，到現(xiàn)在也有4年的時間了。
沒有誰能隨隨便便成功，除了丁真。丁真和這些人相比實屬另類。憑借一個短視頻，一下子火爆全網(wǎng)，這種成名的方式，我覺得是你我所有人，包括公司老板都想要的效果。咱們不要像馬保國耕耘十幾年，也不要像蒙淇淇寫四五年的微博，咱們要的是今天上線，明天就刷爆全網(wǎng)。呵呵，浮躁！
咱們做品牌的，都知道兩個詞，網(wǎng)紅和長紅。網(wǎng)紅意味著品牌像流星一樣，稍瞬即逝。長紅則是可以存活下去十幾二十年的品牌。大家嘴里口口聲聲喊著，我們不要做網(wǎng)紅，我們要做長紅。試問自己有沒有與之匹配的內(nèi)容產(chǎn)出呢？因為有了持續(xù)不斷的內(nèi)容產(chǎn)出，一個人或者一個品牌火了，好比正在燃燒的火苗，這些內(nèi)容才是取之不盡用之不竭的助燃劑。
而沒有內(nèi)容產(chǎn)出，單憑一個照片、一個視頻、一個事件火起來的人或者品牌，隨著時間流逝，沒有了內(nèi)容這個助燃劑，灰飛煙滅是遲早的事。要想做長紅，就要不斷的修煉內(nèi)功，持續(xù)不斷的做出好的內(nèi)容。就像德云社的教導(dǎo)：一個人的實力跟不上他的名氣是很危險的。為什么會有這樣的結(jié)論，大家仔細思考下。
內(nèi)容的差異性是品牌崛起的潛質(zhì)
上面僅僅列出來4個人，并不是篇幅有限，而是當(dāng)下我能夠想起來的，有代表性的只有這4個人。難道市面上做內(nèi)容的就這幾個人嗎？不是的，抖音上面的主播就有幾千萬，微博的博主更是數(shù)不勝數(shù)，還有B站、知乎、小紅書等等平臺，以及線下的KOL，其規(guī)模也是上億的。
數(shù)量龐大的內(nèi)容群體，真正破圈跳出來的也就那么幾個，說明什么？說明了大家的內(nèi)容多是相似的。如果大家想打造個人或者企業(yè)品牌，最好的方式是內(nèi)容具有可讀性且有差異性?？勺x性是品牌崛起的必要條件，而差異性決定著內(nèi)容是否具有破圈的潛質(zhì)?！度珬＿\營高手》這本書之所以能夠破圈，也是因為內(nèi)容的差異性，不單純講運營，也不單純講推廣，而是運營和推廣一起講，差異的內(nèi)容帶來的圈層的突破。
拿馬保國老師的破圈之路來講，我第一次刷到馬老師是一場實力不等的擂臺賽，被三拳KO倒地，當(dāng)時網(wǎng)上就傳遍了這個視頻，很多人笑他不自量力。一個五十多歲的老人，怎么可能打的過30多歲的拳擊手。我一開始也是這樣想的，覺得這人腦子缺根筋。等后面一段時間，經(jīng)常刷到馬老師視頻，發(fā)現(xiàn)他經(jīng)常找年輕人單挑，還拍短視頻辯解，最終火遍全網(wǎng)時，我就知道了，這人不簡單。
什么是新聞？狗咬人不是新聞，人咬狗才是。兩個年輕人打架，一個被撂倒這也不叫新聞。一老一少打架，老的被秒殺或者少的被KO，這才是新聞了。實力不對等，本身就有了話題性。比如一個8歲男孩，赤手空拳干翻泰森的事件，傳播力要遠遠大于泰森打敗8歲男孩的事件。
馬老師深諳此道，所以才會不斷的找年輕人去切磋，是為了制造話題，你覺得他真的以為自己能打的過年輕人嗎？他又不傻。咱們做品牌也是如此，平鋪直敘的推廣，也許能做出一個普普通通的品牌，而差異化的內(nèi)容卻能做出一個頂級的品牌，如supreme、Lululemon。
熬是品牌崛起的終極奧義
持續(xù)不斷的產(chǎn)出內(nèi)容需要的是時間，幾年甚至十幾年的默默耕耘，一個字：熬。內(nèi)容的差異性，不一定能夠破圈，或者說能不能破圈有時候還有運氣的成分，對未來的不確定性，還是一個字：熬。
我每周更文，也是熬的一個過程。從17年到現(xiàn)在，也有三年時間了?，F(xiàn)在每天在微頭條上發(fā)關(guān)于運營推廣的心得段子，閱讀量兩千到四千左右，遲遲不能破圈。最近突然靈光一現(xiàn)，用講段子的方式來講運營推廣知識，每一條的閱讀量一下子漲到了十幾二十萬，那是一種什么樣的感覺呢？就是要火的節(jié)奏吶。萬一其中一條被炒爆，下一個蒙淇淇就是我了。
品牌的崛起也是如此，我們看到當(dāng)下的網(wǎng)紅產(chǎn)品，三頓半、王飽飽、完美日記、元氣森林等，哪一個不是熬出來的。這些品牌在誕生的頭一兩年，都是默默無聞的做著基礎(chǔ)的運營工作。要優(yōu)化產(chǎn)品，迭代出用戶認可的產(chǎn)品；要優(yōu)化流程，完善用戶的購買體驗；要優(yōu)化推廣流程，確保ROI為正。
這些事情的完成，不是一朝一夕就能做到的，需要什么呢？一個字：熬。沒有人喜歡等待，老板亦如此。很多企業(yè)，產(chǎn)品剛上市，就快馬加鞭的找達人做投放，結(jié)果流量進來后，用戶使用完一頓差評，產(chǎn)品下一階段的推廣就不了了之了?；ヂ?lián)網(wǎng)有句話叫：快就是慢，慢就是快。這句話如何理解呢？咱們看丁真接下來的發(fā)展就知道了。
最后
凡事都要有個過程，品牌的崛起也是如此。付出了時間，品牌不一定能夠崛起，但是不付出時間，品牌肯定起不來。不經(jīng)歷煎熬，就想摘得果子，是不可能的。老一輩人把話都講的很明白了：心急吃不了熱豆腐；冰凍三尺非一日之寒；多年的媳婦熬成婆（這句話亂入了，假裝沒看見）。
大家一定要記住，持續(xù)不斷的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做些差異化的內(nèi)容，等待運氣來臨那一刻，你就會迎來屬于你的光輝歲月。
作者：老虎講運營，《全棧運營高手》作者，運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，專欄作家，專注產(chǎn)品運營推廣，精通運營推廣的各個模塊，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營推廣老司機。
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