前不久，我們的公眾號(hào)出過一期內(nèi)容是講小紅書上的降級(jí)消費(fèi)觀，是講1688、拼多多這些平價(jià)平臺(tái)在小紅書上受眾廣泛，相關(guān)筆記都有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)效果。其實(shí)，隨著1688、拼多多在小紅書上逐漸火爆，還出現(xiàn)了一種新的筆記類型——線上探店。
之前我們接觸到的探店，都是線下探店，博主親身去到店里拍照、錄像，實(shí)際打卡，再上傳到社交平臺(tái)的，那么線上怎么探店呢？
線上探店 實(shí)際上是最近新出現(xiàn)的一種內(nèi)容類型，主要是針對(duì)于像1688、拼多多、淘寶這類網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的線上店鋪，博主自己先通過店鋪購(gòu)物，再將自己的購(gòu)物體驗(yàn)通過圖片或者是視頻分享到社交網(wǎng)站上，看著小紅書上這些博主的淘寶店鋪推薦，就像是自己在小紅書上逛淘寶。
在小紅書上搜索1688、拼多多，都能看到相關(guān)的探店詞條，相關(guān)的筆記數(shù)目也有很多。其實(shí)不光是在小紅書上，在抖音里也能夠經(jīng)?？吹竭@種形式的短視頻。
為什么這類型的筆記會(huì)突然受到大家的歡迎呢？
因?yàn)檫@幾年來，隨著社會(huì)的進(jìn)步，供需情況發(fā)生了改變，消費(fèi)便利性也有了極大的提升，商品供給過于豐富，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了用戶的需求，曾經(jīng)在某個(gè)類目下可以選擇的商品品牌就那么幾個(gè)，而現(xiàn)在變成了幾十個(gè)，幾百個(gè)，不單品牌數(shù)量增加了，商品數(shù)量更是爆炸式上升，這極大的增加了消費(fèi)者購(gòu)物決策成本，此時(shí)又增加了很多電商公司競(jìng)爭(zhēng)，去哪買？買什么？成為了很多消費(fèi)者的問題 。
而這類博主就是解決了消費(fèi)者去哪買、買什么的問題 ，降低了他們的購(gòu)物決策成本。之前在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，因?yàn)闆]有辦法實(shí)際感受產(chǎn)品質(zhì)量，我們?cè)谫?gòu)買的時(shí)候總會(huì)有各種猶豫，擔(dān)心這家店的衣服質(zhì)量不夠好，不清楚上身效果怎么樣又或者衣服顏色不夠襯膚色。而在瀏覽這些線上探店的筆記的時(shí)候，用戶可以通過博主的試穿試用體驗(yàn)，清楚地知道這件衣服實(shí)際上身是什么效果、這件產(chǎn)品使用起來是什么感受。另外還有一點(diǎn)就是小紅書作為一個(gè)內(nèi)容分享社區(qū)，用戶最在意的也就是真實(shí)感 。不管是這些博主的推薦也好吐槽也好，因?yàn)槭墙⒃趯?shí)際購(gòu)買、親身使用的基礎(chǔ)上，用戶當(dāng)然也會(huì)更喜歡這種內(nèi)容。
而現(xiàn)在在小紅書上這種有關(guān)于線上探店這類的筆記形式，一般有兩種：
圖文筆記
視頻筆記
① 圖文筆記
圖文展示內(nèi)容更加直觀清晰，瀏覽速度很快，能夠快速篩選出重點(diǎn)，所以這個(gè)類型的筆記一般都是以合集類、整理類 內(nèi)容為主。博主會(huì)放上幾張網(wǎng)店的截圖和自己的實(shí)物圖片，再配上幾段介紹店鋪和商品的介紹，但因?yàn)樾〖t書字?jǐn)?shù)限制，一般的文字介紹會(huì)比較簡(jiǎn)單。
而且同質(zhì)化內(nèi)容比較多 ，圖片樣式、文字內(nèi)容也非常相似，非常容易被模仿和復(fù)制，很難區(qū)分個(gè)人特色 ，圖片也不夠鮮活靈動(dòng)，無法突出個(gè)人IP。
②視頻筆記
我在瀏覽線上探店筆記的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這類型的視頻筆記會(huì)更多一些。
比如一位做1688服裝店鋪探店的博主，在視頻里不但會(huì)介紹衣服的材質(zhì)、觸感，還會(huì)實(shí)際上身，分享上身效果，還會(huì)分享一些穿搭方面的搭配和技巧。
比起圖文筆記來說，這類視頻筆記要清楚得多，也更加真實(shí)，粉絲也能從中獲得更多自己想要了解的信息。另外，還有一點(diǎn)特別重要的是，視頻筆記需要博主本人出鏡，更有真實(shí)感，在眾多的同類視頻當(dāng)中也會(huì)更加有個(gè)人特色。
許多人往往以為身材好、長(zhǎng)相好的女生更適合拍真人出鏡的視頻，但其實(shí)在這類線上探店的類型當(dāng)中并不一定就是這樣。大碼女裝、微胖穿搭這類型的筆記在這一類目當(dāng)中也很受歡迎 ，因?yàn)樵谡鎸?shí)生活中“難買”衣服的人，才會(huì)有更大的消費(fèi)決策意見的需求，也更需要其他KOL的評(píng)價(jià)意見。
所以總得來說，如果也是想做這種類型的線上探店筆記的話，更推薦大家用視頻來做內(nèi)容。雖然圖文筆記因?yàn)橹庇^、瀏覽便捷，整體數(shù)據(jù)效果也不很不錯(cuò)，但因?yàn)橥|(zhì)化內(nèi)容過多、很難有個(gè)人色彩，實(shí)際上的粉絲轉(zhuǎn)化率并不高。更加有個(gè)人特色和實(shí)際使用感受的視頻筆記吸粉率要會(huì)更高一些。
除此之外，還有一些注意點(diǎn)也是線上探店筆記需要特別注意：
一就是真實(shí)感。 就像上面內(nèi)容說的，這種類型的線上探店筆記為什么會(huì)受到大家的歡迎呢？最重要的一點(diǎn)就是粉絲能夠從中看到博主實(shí)際使用的真實(shí)感受。所以這也應(yīng)該是博主在創(chuàng)作的時(shí)候最應(yīng)該注意的一點(diǎn)，盡量真實(shí)地去描述自己的實(shí)際使用體驗(yàn)，不要過分夸大效果和做虛假的宣傳，用起來是什么就是什么樣。
另外，還有一點(diǎn)就是要避免違規(guī) 。雖然現(xiàn)在這種線上探店的筆記形式在小紅書上很火，但我們?cè)谧约簞?chuàng)作的時(shí)候一定要注意小紅書的審核機(jī)制，在私信、評(píng)論當(dāng)中最好不要提及相關(guān)的店鋪 ，否則也有可能會(huì)被當(dāng)成是引流而被系統(tǒng)禁言處理。在筆記內(nèi)容當(dāng)中也要避免有引流的文字內(nèi)容，可以在視頻當(dāng)中以錯(cuò)別字、貼紙、表情包這類的形式出現(xiàn)。
雖然這類筆記是以探店為主要內(nèi)容，但現(xiàn)在不少的博主已經(jīng)開始衍生出了像“同款不同價(jià)”測(cè)評(píng)、避雷店鋪合集 這些內(nèi)容形式（配圖）。
以上就是本次有關(guān)于小紅書上線上探店類筆記的介紹。另外有關(guān)于小紅書運(yùn)營(yíng)，大家還有什么想要了解的內(nèi)容嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言，我們也會(huì)在第一時(shí)間回復(fù)
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：
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