前言： 這是白楊SEO公眾號原創(chuàng)第 233 篇。不管是做百度搜索流量，還是微信上搜索流量，都離不開關(guān)鍵詞，為什么呢？
挖掘關(guān)鍵詞是很重要，但挖掘出真正是用戶需求的關(guān)鍵詞才是最重要的，而用戶需求的這個關(guān)鍵詞，我們也叫精準關(guān)鍵詞。關(guān)于關(guān)鍵詞挖掘方法和工具這個公眾號之前也寫過，但首先第一步，理解過什么是關(guān)鍵詞嗎？
關(guān)鍵詞是什么？
你隨便問一個才入門SEO不久的都知道，就是要做排名的那個詞。比如我之前幫老東家賣大閘蟹的，建了一個白楊大閘蟹網(wǎng)站，那么，【大閘蟹】這個詞就是關(guān)鍵詞。
我在之前白楊SEO實戰(zhàn)的四期培訓課程中（已停止，不再網(wǎng)上開課了），每一期都對這一課進行了重點之重的講解，而這篇文章我會新增加一角度，同時讓小白也能看懂。
在講之前，我先來回答標題里的那個問題，這樣方便讓你更加重視這個關(guān)鍵詞的價值，好認真看后面的每一個字，嘿嘿。
為什么搜索流量都隱藏在關(guān)鍵詞里？
要解答這個問題，我從以下三點來說說。
第一，弄明白什么是搜索流量。我在之前一篇： 白楊SEO：談?wù)勎依斫獾牧髁?里面有寫過，這里再說一下。
搜索流量是指，不管是在PC端還是移動端，不管是在中國還是國外，不管是以文字還是符號、語音、圖片形式，不管是在百度還是APP、淘寶、微信上，只要是用戶主動去搜索他想要的并且點擊了任何一個結(jié)果，這就是搜索流量。
第二，95%以上的搜索都是以文字形式進行的，不管這個是英文，還是日文。即使很多中老年不會打字的語音輸入，也是搜索那里自動語音識別轉(zhuǎn)文字再搜索的。以圖搜圖這個比例就更少了。
第三，雖然他官方名字叫關(guān)鍵詞，但如果用生意的角度來看的話，它應(yīng)該叫【用戶需求】。
補充說明，這里的關(guān)鍵詞，包含主關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。而用戶想要搜到他想要的東西，不斷加大這個詞的詳細度，比如他想知道羊絨圍巾有哪些品牌，哪個好。他先輸入羊絨圍巾品牌，然后發(fā)現(xiàn)沒有他想要的，然后他會繼續(xù)輸入羊絨圍巾哪個品牌好，羊絨圍巾品牌排行之類的詞。
我們以前在做網(wǎng)站時，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的自然搜索過來的流量，80%都是用戶輸入的長尾關(guān)鍵詞過來的。這就是為什么我上面說，搜索流量都隱藏在關(guān)鍵詞里。
你可能還會問，我投放廣告的流量不在吧？如果你是投搜索類的流量，依然是在關(guān)鍵詞里，依然要做分析研究精準的關(guān)鍵詞。
弄懂關(guān)鍵詞之 詞根
【詞根】這個詞我在公眾號過往寫的文章中提到不多，一共也就兩三次。對于SEO新人，或者外行來說，詞根是什么意思都不知道，還說弄懂。
詞根，用白話理解就是詞的根根，就像樹根根一樣。舉例，我喜歡你。它就是由我/喜歡/你組成，如果是搜索引擎的話，會分詞成 我/喜/歡/你。
這里又冒出一個術(shù)語【分詞】，所謂分詞主要是指搜索引擎里中文分詞的一種方法。
詞根只能是一個字嗎？不是的。比如華為手機，這里詞根就是華為和手機。
為什么要先弄詞根呢？那是因為方便挖掘出更多想要的詞來，然后再來找到用戶需求詞。下面舉例：
比如，假如我現(xiàn)在是婚慶行業(yè)從業(yè)，我想找到更多用戶關(guān)于結(jié)婚需求的精準關(guān)鍵詞。怎么辦呢？
比如我找到這個行業(yè)目前最好的婚X記（免得說我打廣告），直接進入首頁從頂部導航、邊欄導航就能找出它的很多關(guān)鍵詞（如下圖）。
比如婚宴酒店、結(jié)婚攻略、婚紗攝影、婚禮策劃、婚禮攝影等等。那么，我們可以提取如結(jié)婚、婚宴、婚禮、婚紗等詞根。你不會問，為啥不是婚、禮、車這種呢，等會下面詞組再講哈哈哈。
如果不夠，這個結(jié)婚攻略里面還有很多呢。
如果這里還不夠，你可以用它的業(yè)務(wù)再去網(wǎng)上找與他同行網(wǎng)站，去提取他網(wǎng)站上沒有的業(yè)務(wù)，盡可能找完，越詳細越好。實在不行，可以上淘寶或者京東搜索這個產(chǎn)品，里面詞根可不少呢。
弄懂關(guān)鍵詞之 詞組
這里的詞組是指詞與詞組合的意思哈。比如上面京東那個圖婚紗是一個產(chǎn)品，而材質(zhì)里面幾十種類，隨便組合就是一個新的詞了，比如蕾絲婚紗，綢緞婚紗。
如果我再加上品牌來組合的話，又可以是南極人 蕾絲婚紗 ，南極人 綢緞婚紗 。這樣你能理解詞組了吧。
當我們把關(guān)鍵詞整理成詞組以后，就可以去挖掘出用戶的長尾需詞關(guān)鍵詞了。這里我以5118工具舉例。
你肯定會說，怎么又用5118，其實不管是5118還是別的，因為做流量都需要找到精準長尾關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞挖掘這塊的工具上，真的是有很多工具，并且他們以此來盈利。而5118正因為其詞庫里數(shù)據(jù)多，所以用的人也多了。
比如，我想知道用戶對蕾絲婚紗一般會搜哪些詞，用5118長尾詞工具。
如果你只想知道用戶疑問詞，你可以點 疑問 提取即可。當然，這里說明兩點：
一是下載這些是要開會付費會員，最基礎(chǔ)的也要280一年，你如果不想花錢，可以用百度下拉框和相關(guān)搜索去收集，或者找一些免費的工具。
二是在收集這些詞組的時候，有一個最最重要的就是，你一定要對業(yè)務(wù)清楚，舉例，比如你是賣婚紗的，類似像綢緞婚紗怎么洗之類的詞，以白楊的經(jīng)驗基本不會做。為什么，就如我以前賣大閘蟹一樣，別人搜大閘蟹蒸多久這樣詞，基本代表別人已經(jīng)買好大閘蟹了哈哈哈。
所以說，你弄懂關(guān)鍵詞組詞去找用戶需求的前提，你還得深入了解你的業(yè)務(wù)。不是看這個詞有流量就一定要做，要看這個詞的流量對你有沒有用。精準的前提就是你找詞找得精準啊。
弄懂關(guān)鍵詞之 詞庫
詞庫，又是一個很高大上的名詞是不是？我第一次聽到應(yīng)該是六七年前張國平老師在杭州濱江網(wǎng)易總部做的一次分享上。
我相信很多SEO新人，包括想進這行的，經(jīng)常聽到一些做流量的說，要建多少詞庫之類，詞庫到底是個什么東東？
所謂詞庫，如果我們把詞根，詞組比成糧食的話，那么詞庫就是裝這些糧食的倉庫。
在大型網(wǎng)站里面有個說法叫要想增加流量，加詞庫啊。為什么加詞庫可以增加流量呢？因為以前大站的策略并不是我們小站（這里主要指一般企業(yè)站，或者說頁面低于10萬以下的）主要靠什么外鏈，或者更新內(nèi)容之類的。
他們的一個核心策略就是通過詞庫來進行站內(nèi)優(yōu)化，用詞庫來組合成多個頁面。每多增加詞就是增加頁面，然后再想辦法把頁面整體收錄提上去，從而獲得更多流量。
上面這樣講，你可能不太理解。我來舉例哈。
因為是大站，大站之所以大站，就是因為他們本身的內(nèi)容足夠多了。不管是B2B類早期靠爬取來的，還是門戶網(wǎng)站采編，還是UGC用戶自己上傳或者發(fā)布來的。
那么，比如內(nèi)容原有頁面100萬個，如果是用戶，很難找到他想要的，很多網(wǎng)站雖然是大站，但站內(nèi)搜索并不是很好，找不到用戶想要的。所以我們就可以考慮用關(guān)鍵詞方式來做。
比如我老老老東家維庫電子市場，你看首頁分類及二級已經(jīng)很詳細了吧。
比如點PCB里面一個剛?cè)釓秃习?，進去以后再看右側(cè)熱門產(chǎn)品推薦那里。
看這里，他把柔軟云母板所有頁面包括有的再組合在一起，成了一個新的頁面。
你可能心里有兩個疑問：一個是小網(wǎng)站為啥不能這么做？二個是這么做這個頁面相似度怎么處理？會收錄么？
小網(wǎng)站之所以不能這么做，因為內(nèi)容本身不多，即使有再多的詞組放進去，弄出來重復很多，更重要的 是 ，某些關(guān)鍵詞下面可能沒啥內(nèi)容，最多一篇，對于這種，搜索引擎是不喜歡的。
大站的相似度，其實，大站里面SEO策略除了上面提到的關(guān)鍵詞庫策略，另外一個就是頁面模板調(diào)整。什么意思，就是我可以優(yōu)化這個詞聚合頁面的豐富度，如果有多個詞庫聚合，那么每個詞庫板塊可以做調(diào)整。
如果真對這個感興趣，可以去關(guān)注一下攜程網(wǎng)，以及里面各個頻道。我之前一個好 朋 友之前在攜程某頻道待了幾年，主要就在搞這種站內(nèi)優(yōu)化。
說到這里，我們都知道詞庫很重要，但是吧，市面上基本上的工具詞庫都要錢，5118的不便宜哈，實話。我之前負責日文站的時候，還想買詞庫呢，那時市面上也沒有什么好的詞庫呢。
一般詞庫需要到技術(shù)爬取，就是這幾年很火的PYTHON，不過這個我也不會哈哈哈。
詞庫長什么樣呢，我們看下5118的哈。
如果想顯示所有或者下下載，需要買這個，3699一年，這個是最高的，我目前只是企業(yè)版，也是之前合作幫我升級的哈哈哈。
弄懂關(guān)鍵詞之 核心
關(guān)鍵詞核心是什么？是怎么分析關(guān)鍵詞？是怎么挖掘關(guān)鍵詞？是怎么挖掘更多關(guān)鍵詞？是怎么搞個百萬千萬關(guān)鍵詞庫？是怎么把詞布局進去？都不是。
弄懂關(guān)鍵詞的核心是理解不同平臺關(guān)鍵詞背后的用戶使用不同。
而做SEO的最大自我困住也在這。就是以為SEO的關(guān)鍵詞這一套走天下，忽略了關(guān)鍵詞背后其實是用戶需求。
怎么理解？就是這個同一個關(guān)鍵詞的用戶需求搜索背后，在每個平臺是不一樣的。怎么發(fā)現(xiàn)？最簡單方法，你在百度、微信、淘寶都輸入關(guān)鍵詞網(wǎng)站設(shè)計，你自己看相關(guān)搜索提示你就懂我說的了。
如果再往深一點思考，那是因為平臺屬性不同，所以用戶找同一個需求，然后后面需求不同。比如，在百度一般搜索簡單的問題，如果深入的，懂得人會上知乎，甚至在微信搜一些深度文章。
送一張之前關(guān)鍵詞思維導圖，關(guān)注白楊SEO公眾號，對話框回復【 關(guān)鍵詞圖 】領(lǐng)取。
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