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一、了解抖音的推薦機(jī)制

一入抖音深似海，可以說(shuō)，從15s短視頻里勝出，一出爆款就能帶火整個(gè)品牌，可見(jiàn)其系統(tǒng)持續(xù)輸出爆款的強(qiáng)大能力。

那么這就必須了解算法背后的邏輯：流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

1.利用好流量池

抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品分配一個(gè)流量池。

即使你在抖音里是0粉絲，發(fā)布任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)也會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量，也就是流量池，然后根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定要不要把你的作品推送給更多人。

不論你是不是大號(hào)，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有機(jī)會(huì)跟大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)。

抖音流量池評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：

點(diǎn)贊數(shù)

評(píng)論數(shù)

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

完播數(shù)

也就是說(shuō)，新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。

2.疊加推薦

疊加推薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)10vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)30（舉例），算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你300vv；轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)300w（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到3000vv；依次累推…

綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)還是上面四點(diǎn)：完播率、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，這里先簡(jiǎn)單說(shuō)一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。

比如說(shuō)，既然評(píng)論量很重要，那在寫(xiě)視頻的標(biāo)題文案時(shí)，是不是應(yīng)該考慮如何引導(dǎo)用戶留言評(píng)論？

很多視頻突然一下子火了，實(shí)則就是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。所以，大家可以通過(guò)朋友，持續(xù)去給視頻做一些評(píng)論點(diǎn)贊，說(shuō)不定什么時(shí)候就火了呢？

關(guān)于這方面數(shù)據(jù)是需要你研究和調(diào)整的。

這時(shí)候 樂(lè)觀抖音助手的視頻監(jiān)測(cè)功能就能幫到您！

01.視頻監(jiān)測(cè)

點(diǎn)擊“視頻監(jiān)測(cè)” -> 點(diǎn)擊“即時(shí)監(jiān)測(cè)”-> 添加抖音視頻鏈接 》點(diǎn)擊“搜索”-> 選擇要監(jiān)控視頻的時(shí)長(zhǎng)(“12小時(shí)”，”24小時(shí)”，”48小時(shí)”，”72小時(shí)”) ->點(diǎn)擊“開(kāi)始監(jiān)測(cè)”，即開(kāi)始視頻監(jiān)測(cè)，

如圖：

02.已監(jiān)測(cè)視頻信息

在監(jiān)測(cè)日志頁(yè)面，點(diǎn)擊“全部”、“監(jiān)測(cè)中”、“已結(jié)束”。即可看到選擇監(jiān)測(cè)的視頻狀態(tài)，如圖：

03.查看視頻數(shù)據(jù)

在監(jiān)測(cè)日志頁(yè)面，點(diǎn)擊視頻右下角的“詳情”(或直接點(diǎn)擊視頻)，即可查看所選擇監(jiān)控的視頻，在監(jiān)測(cè)時(shí)，各個(gè)時(shí)段的“點(diǎn)贊”、“評(píng)論”、“轉(zhuǎn)發(fā)”的總量和增量，如圖：

有了樂(lè)觀抖音助手，

幫你解決收集視頻數(shù)據(jù)分析的煩惱！

是不是很棒棒噠？

致我們暖暖的小時(shí)光

3.熱度加權(quán)

我們研究了各類抖音視頻，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量基本都在百萬(wàn)級(jí)，綜合數(shù)據(jù)（完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量）無(wú)一例外都比較高。

可見(jiàn)經(jīng)過(guò)大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬(wàn)的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：

轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量

熱度權(quán)重也會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶模仿跟拍，因此還是需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動(dòng)人性的金鑰匙，視頻的播放量、點(diǎn)贊量、關(guān)注量是評(píng)判內(nèi)容好壞的金鑰匙。

4.心理追求

短視頻用15s的單刀直入，讓人們?cè)谝曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情境的共振里感受美好，而一夜爆火的內(nèi)容自有其規(guī)律，持續(xù)輸出一擊即中的內(nèi)容，離不開(kāi)人性的深入洞察。

人類行為的核心動(dòng)機(jī)的不外乎三點(diǎn)：

追求快樂(lè)，逃避痛苦；

追求希望，逃避恐懼；

追求認(rèn)同，逃避排斥。

所以你的視頻能否符合用戶心理追求，是極其重要的。

新奇漂亮的讓我們覺(jué)得美好；好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲；而在抖音里，你總能找到共鳴及成就感。

注意事項(xiàng)

不要違規(guī)，不要刷量，如完播率低，但點(diǎn)贊量巨大，在綜合監(jiān)測(cè)各項(xiàng)指標(biāo)后，算法會(huì)根據(jù)你數(shù)據(jù)的異常做出監(jiān)測(cè)，關(guān)小黑屋的事時(shí)有發(fā)生。

就有人一夜10w＋，第2條違規(guī)被封號(hào)，剛一夜爆火就一夜涼涼了。

在爆火的通關(guān)攻略中，算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動(dòng)人性的金鑰匙，視頻的播放量，點(diǎn)贊量，關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個(gè)個(gè)票選，而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容！

二、什么樣的內(nèi)容能喚起目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)！

1.快頻率：

之前非?；鸬氖种肝杈蛯儆诖祟悾旃?jié)奏的BGM搭配令人眼花繚亂的表演，看完之后還會(huì)忍不住再看一遍；

還有像是菜譜或者美妝等也會(huì)采用此類方法：把語(yǔ)速設(shè)置的很快，或運(yùn)用音調(diào)較高的女聲/男聲，顯得急迫和緊急。比如說(shuō)李佳琪的美妝，語(yǔ)速快切換頻率高，有種引人入勝的快感！

手把手教學(xué)

作為教育機(jī)構(gòu)，在這個(gè)環(huán)節(jié)則可以嘗試用快節(jié)奏的方式來(lái)錄制相關(guān)視頻，比如說(shuō)加速語(yǔ)速，又或者高頻率切換教學(xué)成品。

2.反轉(zhuǎn)：

這個(gè)也很常見(jiàn)，比如一直都很火的毛毛姐。

還有一個(gè)就是前段時(shí)間以男女通用臉而爆火的阿純。明明會(huì)有一種令人不適的丑感，但是一個(gè)切換之后，又有一種吐血的感覺(jué)。更重要的是，居然還覺(jué)得挺美……

3.美女帥哥：

光是抖音上火起來(lái)的美女帥哥就很多了，費(fèi)啟鳴、裴佳欣等等，用戶總是會(huì)去追逐美麗的事物，所以，小姐姐小哥哥永遠(yuǎn)都有市場(chǎng)~

手把手教學(xué)

如果培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及其他和我們一起學(xué)習(xí)抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小伙伴們正好有這種資源，千萬(wàn)不要浪費(fèi)！哪怕是請(qǐng)他們?nèi)腌R配合都會(huì)有不錯(cuò)的效果哦！

比如說(shuō)一段英文繞口令，老師說(shuō)一遍，請(qǐng)小哥哥小姐姐再說(shuō)一遍~這個(gè)在最近的biboks或是舞蹈教學(xué)的短視頻里就常看見(jiàn)~

4.搞笑：

用戶大多看抖音是為了休息，因此搞笑輕松的小視頻最受大眾的喜愛(ài)，尤其是源于生活。

手把手教學(xué)

對(duì)教育機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，針對(duì)學(xué)習(xí)過(guò)程中的好玩的事件、比較有意思的知識(shí)又或者是教學(xué)中的一些錯(cuò)誤示范，都是不錯(cuò)的選擇方式。

比如說(shuō)，從年初就開(kāi)始很火爆的陪孩子做作業(yè)系列，不僅讓觀看者捧腹大笑，還樂(lè)于分享。

5.新奇特：

旅行類、民俗類等各種新奇的事物都適合放在抖音上，用戶都有好奇心，基于各種原因自身暫時(shí)無(wú)法參與其中，通過(guò)抖音能有身臨其境的感覺(jué)。

如果你有留意的話，在抖音上有各種拆箱和試吃試玩的視頻，點(diǎn)擊率評(píng)論數(shù)等都很可觀。

手把手教學(xué)

適合教育機(jī)構(gòu)新產(chǎn)品的宣傳造勢(shì)。

有時(shí)候引進(jìn)的一些比較不錯(cuò)的教學(xué)工具、玩具等都可以分享，甚至可能會(huì)有帶貨的效果哦！

6.好聽(tīng)的音樂(lè)或人聲：

抖音開(kāi)始的定位是音樂(lè)類平臺(tái)，因此音樂(lè)類的一直很火，前提是唱的不錯(cuò)。也可以配一些好聽(tīng)的音樂(lè)，自從【身臨其境】【戀與制作人】等火了之后，聲音類視頻也越來(lái)越火，好聽(tīng)的男聲/女聲總是可以吸引很多的用戶。

手把手教學(xué)

像教育機(jī)構(gòu)也可以請(qǐng)聲音很好聽(tīng)的男生/女生講解課程。

當(dāng)然，您也可以使用【樂(lè)觀抖音助手】里“熱門(mén)原聲”功能，查找并選用適合的BGM哦~！

7.實(shí)用性與推薦類：

主要形式是推薦一些生活、學(xué)習(xí)、工作中實(shí)用的小技巧。

也是電商售賣(mài)產(chǎn)品最常用的一種，較火的有化妝品類、美食類、生活類。

手把手教學(xué)

教育類的如英語(yǔ)、舞蹈教學(xué)、書(shū)法等，目前也在抖音上火爆起來(lái)。

如果有相關(guān)的機(jī)構(gòu)，可以把握一下這次機(jī)會(huì)哦！

8.萌寵：

萌寵也是受眾較多的一類。小編只是因?yàn)橄矚g貓貓狗狗，抖音就各種推薦，越來(lái)越多。而且因?yàn)閷櫸锍鲧R，賣(mài)萌且貼近生活。能獲得不少點(diǎn)擊量。

手把手教學(xué)

看似和教育無(wú)關(guān)。

但是如果把授課內(nèi)容以寵物形式來(lái)表演對(duì)話。可能會(huì)有意想不到的效果哦！

小結(jié)

視頻可以吸引用戶的點(diǎn)有很多，出發(fā)點(diǎn)都是要吸引用戶的注意力，抓住用戶的某種情緒，黏住用戶的目光，或可愛(ài)，或美麗，或搞笑，或?qū)嵱?，或好?tīng)，總之最終目的是一致的。在拍小視頻的時(shí)候能夠具備上面這些中的幾點(diǎn)，并把其中的1-2點(diǎn)做到極致，就成為”魔性小視頻“，讓用戶欲罷不能。

文章來(lái)源：豆芽吧

原文鏈接：https://www.douyaba.cn/thread-10530-1-1.html

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