域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站SEO與SEM往往雙管齊下，獲取客戶流量。一般即使你只是SEOer，但也必須了解“百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析”，很多新手不熟悉SEM，對(duì)這方面的知識(shí)較為缺乏，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)，新手怎樣才能理出頭緒，如何進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析呢？本文將做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析切入點(diǎn)

1.來源分析。

來源分析數(shù)據(jù)接口顯示直接訪問、百度搜索推廣、百度自然搜索、其他搜索引擎、外部鏈接。既然我們是分析百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)，需要分析的則為：百度搜索推廣，來自這個(gè)接口所有數(shù)據(jù)都是競(jìng)價(jià)所產(chǎn)生的。

2.用戶行為及搜索詞分析。

點(diǎn)擊搜索推廣后，便能夠看到推廣時(shí)間段選擇，對(duì)應(yīng)需要分析的時(shí)間段，來展開分析。統(tǒng)計(jì)后臺(tái)可以選擇指標(biāo)下來的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)樣本作為參考分析依據(jù)。篩選數(shù)據(jù)的下面會(huì)顯示關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量、消費(fèi)金額、瀏覽pv、跳出率以及平均訪問時(shí)長等。從這一塊的數(shù)據(jù)可以看出哪些推廣創(chuàng)意編輯的比較好，哪個(gè)關(guān)鍵詞用戶點(diǎn)擊的更多，從數(shù)據(jù)分析中可以判斷出推廣方向是否更為準(zhǔn)確，同時(shí)為調(diào)整推廣計(jì)劃提供了必要的依據(jù)。

3.轉(zhuǎn)化分析。

做競(jìng)價(jià)企業(yè)最重視的就是投資回報(bào)率，如果一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量可觀，但是轉(zhuǎn)化率不行，這意味著這個(gè)關(guān)鍵詞的投入幾乎是沒有得到回報(bào)的，也就是流量大多不精準(zhǔn)，只是消耗企業(yè)資金，這樣的關(guān)鍵詞就該舍棄或者重新挖掘較為精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞來進(jìn)行推廣。

跳出率較高的關(guān)鍵詞，應(yīng)該同時(shí)分析著錄頁、關(guān)鍵詞跟用戶匹配程度，著錄頁的內(nèi)容是否為用戶想看到的。且很多關(guān)鍵詞是不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的，用戶只是想搜索進(jìn)行查閱，這類關(guān)鍵詞不具備轉(zhuǎn)化能力，如果開始篩選過程中沒有注意，在分析關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的時(shí)候就能夠分析出來。

4.設(shè)備分析。

有計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備兩個(gè)選擇，就是pc端跟手機(jī)端競(jìng)價(jià)廣告投放的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)顯示。雖然目前手機(jī)端的用戶流量越來越大，但根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC端。用戶行為偏向于在手機(jī)端簡(jiǎn)單的進(jìn)行搜索，然后轉(zhuǎn)向pc端進(jìn)行認(rèn)證仔細(xì)的搜索，綜合考慮。由于手機(jī)端輸入不如pc端簡(jiǎn)單易操作，同時(shí)用戶的潛意識(shí)里似乎pc端更安全可靠。

但在分析百度競(jìng)價(jià)的數(shù)據(jù)時(shí)，需要根據(jù)數(shù)據(jù)顯示來決定在計(jì)算機(jī)或者移動(dòng)端進(jìn)行投入的比列分配，都是綜合考慮的結(jié)果，且需要根據(jù)較長時(shí)間的觀察在改變競(jìng)價(jià)廣告方向。

總結(jié)：百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析綜合起來就是關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、跳出率以及投資回報(bào)率的綜合性分析，分析最終的目的就是根據(jù)各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來調(diào)整競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意，達(dá)到用最少的錢換來最多的轉(zhuǎn)化效果。作為SEM的新手或者SEOer，了解一些基礎(chǔ)入門的百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析方法，是開始進(jìn)階的重要環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)分析是一門十分高深的學(xué)問，需要投入很多的時(shí)間和精力。希望通過本篇文章能讓剛開始學(xué)習(xí)SEM的新手收獲一些可用的信息。

文章轉(zhuǎn)自：黎青松SEO博客

來源地址：http://www.alitaohuo.com/wangluoyouhua/1769.html

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