最近蘇寧挺忙的，一方面是蘇寧旗下電子競技俱樂部SN戰(zhàn)隊(duì)馬上將于10月31日和韓國老牌戰(zhàn)隊(duì)國DWG戰(zhàn)隊(duì)爭奪S10賽季總冠軍，這場賽事牽動(dòng)了無數(shù)電競?cè)λ袗酆谜叩男?另一方面10月31日蘇寧還將攜手浙江衛(wèi)視舉辦雙十一超級秀晚會(huì)，作為一場群星匯聚，福利爆棚的電商晚會(huì)，自然也是獲得了多方的關(guān)注。
對于蘇寧來說，不管是電競?cè)N戰(zhàn)隊(duì)的奪冠之戰(zhàn)也好，還是電商圈的雙十一超級秀也罷，這兩者的意義對于蘇寧來說其實(shí)都是殊途同歸的，目的都在于為蘇寧雙十一開門炮做流量的積累和鋪墊。
電子競技行業(yè)是蘇寧多年前就早已提前入場布局，期望撬動(dòng)電競?cè)Ａ磕贻p用戶的一步戰(zhàn)略棋，此次SN戰(zhàn)隊(duì)先是以3:1的成績擊潰京東JDG戰(zhàn)隊(duì)，而后又是以同樣的比分擊敗TES戰(zhàn)隊(duì)，成為S10賽季中最大的黑馬，挺進(jìn)受數(shù)以千萬電競?cè)酆谜哧P(guān)注的S10總決賽，在眼下雙十一開門紅一觸即發(fā)的節(jié)骨眼上，對蘇寧來說的意義不言而喻。
而同樣也將于10月31日上演的蘇寧雙十一超級秀，通過借助浙江衛(wèi)視這個(gè)深受年輕觀眾喜愛的衛(wèi)視平臺(tái)之一作為節(jié)目演出承接方，邀請angelababy、鞠婧祎、R1SE、Gai、薛之謙、李健、李榮浩等超豪華明星陣容激活其背后年輕粉絲圈層。再加上如蘇寧易購在10月31日還會(huì)同步開啟1031超級秀晚會(huì)+“超級買手”直播間，屆時(shí)將會(huì)有線下一萬多家門店的大屏同步跨屏直播，雙十一期間，超級買手直播將會(huì)13天連播13場。
期間，蘇寧直播聯(lián)合主理人的賈乃亮?xí)埶暮芏啻罂笥褌兘M成超級買手明星團(tuán)，來為消費(fèi)者甄選好禮。同時(shí)超級買手直播間將精選推出1000款網(wǎng)紅爆款和20億誠意福利，價(jià)格保證低于市場價(jià)10%，品類囊括了生活的方方面面等多重福利的刺激之下，勢必能夠勾起無數(shù)熱衷于追星購物的年輕觀眾的關(guān)注，并轉(zhuǎn)化成蘇寧雙十一11月1日開門紅當(dāng)天的助力流量。
同時(shí)，為了最大程度充分利用雙十一超級秀當(dāng)晚出席的明星背后的粉絲流量，蘇寧在微博超話發(fā)起了1031超級秀#話題頁能量榜參與互動(dòng)活動(dòng)，用戶只需要在10月25日至10月28日期間參與互動(dòng)，為自己喜歡的晚會(huì)嘉賓積攢能量，就有機(jī)會(huì)獲取雙十一超級秀入場福利。
針對蘇寧易購App用戶則單獨(dú)又設(shè)置了一套獲取玩法，用戶只需要打開蘇寧易購App，點(diǎn)擊右上角召喚福利的小紅包，進(jìn)入活動(dòng)界面后點(diǎn)擊召喚福利，不僅有機(jī)會(huì)拿免費(fèi)入場福利，還有大額優(yōu)惠券，易購紅包等福利贈(zèng)送。
對于蘇寧來說，隨著電商平臺(tái)之間的競爭加劇，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)不足以應(yīng)對目前白熱化的電商營銷戰(zhàn)場，通過破圈營銷，借力打力對于目前的蘇寧來說，或許是一個(gè)不錯(cuò)的思路。特別是在雙十一將至的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，蘇寧是否能夠憑借10月31日晚的SN戰(zhàn)隊(duì)S10奪冠之戰(zhàn)和超級秀晚會(huì)，為雙十一電商大戰(zhàn)奪得一個(gè)開局利好的開門紅呢?讓我們拭目以待!
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