手機品牌做電視，已經(jīng)成為一個必然的趨勢。但是具體什么時間開始做、怎么做，每家企業(yè)都有不同的考量。
OPPO算是入局比較晚的一家，并且打法也頗為佛系。這個全新的產(chǎn)品線成功與否，關(guān)系著OPPO的IoT戰(zhàn)略。但OPPO無論是做產(chǎn)品還是做市場，出發(fā)點都不是競爭思維，而是用戶思維與產(chǎn)品思維。這對于智能電視行業(yè)意味著什么？
“科技行業(yè)需要新的可能，OPPO追求的是做好極致產(chǎn)品。只為美好，不唯贏，贏是水到渠成。” 在劉波（OPPO副總裁、中國區(qū)總裁）看來，OPPO最核心的理念是做極致的產(chǎn)品，而核心的競爭力是產(chǎn)品的差異化，“我們要用產(chǎn)品來征服消費者”。
這樣的思維方式下，OPPO要做的并不是電視行業(yè)的攪局者，而是傳統(tǒng)影音畫質(zhì)+互聯(lián)網(wǎng)智能體驗的集大成者。在給傳統(tǒng)電視賦予更多美好的內(nèi)涵同時，也要給用戶的娛樂和生活帶來真正的美好感受。
可以說，這次新發(fā)布的電視產(chǎn)品，既是OPPO一慣戰(zhàn)略思想的呈現(xiàn)，也是OPPO多年來技術(shù)積淀的產(chǎn)物。
產(chǎn)品力：回歸本質(zhì)，音畫雙絕
毫無疑問，電視可以給用戶帶來的美好體驗，首先就是影音方面。這可以說是電視產(chǎn)品品類的根基，也是其產(chǎn)品力的核心所在。
OPPO品牌的建立最早始于MP3，可以說在影音方面積累經(jīng)年。這其中最值得一提的便是其藍光播放機產(chǎn)品。當(dāng)年，OPPO的藍光機不僅能輸出清晰的影像，音質(zhì)同樣也成為其一大優(yōu)勢，也正是因為其產(chǎn)品的全面能力表現(xiàn)，當(dāng)投影儀廠商、電視廠商想要突顯音畫方面的優(yōu)勢時，大都會選擇OPPO的藍光播放機作為前端設(shè)備。
作為最早一批在硅谷設(shè)立的數(shù)字科技企業(yè)之一，子公司OPPO Digital研發(fā)的藍光播放機不僅被海外廣大發(fā)燒友津津樂道，還得到了許多專業(yè)機構(gòu)的認可，幾乎囊括了全球所有音響器材專業(yè)測評機構(gòu)和主流媒體的最高獎項（評分）。這些藍光播放機產(chǎn)品不僅為OPPO在用戶心中打下了影音俱佳的烙印，也沉淀了OPPO在影音技術(shù)上的根基。
回到OPPO這次最新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品智能電視S1上，何為音畫雙絕？
先“看”畫。S1采用了65英寸4K量子點QLED屏幕，量子點電視在色彩上比傳統(tǒng)LCD電視色域更廣、色彩更準(zhǔn)，從而實現(xiàn)高色域真實還原的顯示效果；120Hz刷新率，可以提供更流暢清晰的畫面；支持VRR可變刷新率，靈活適配游戲畫面；NTSC120%超廣色域，顯示畫面更加純凈鮮艷，色彩過渡也更柔和平滑。
如此強悍的屏幕配置，在播放4K高碼率的片源時，更能突顯OPPO智能電視S1的120Hz超感刷新率，以及4K QLED懸浮屏的畫面效果。
也就是說，在家里可以通過這臺電視獲得小型電影院播放廳的享受，對于游戲玩家而言則可以在超大屏上酣暢淋漓地“吃雞”。
再“聽”音。這也是OPPO智能電視S1最大的亮點所在。這款產(chǎn)品搭載5.1.2聲道（中央聲道+左右聲道+左右環(huán)繞聲道+重低音聲道+天空聲道），立體環(huán)繞揚聲器數(shù)量多達18個，85W超大功率，并支持杜比全景聲，無論人聲、爵士樂亦或者是激昂的交響樂都能輕松駕馭，帶來頗具沖擊力的聽覺體驗。
當(dāng)然不止于硬件的強悍，更重要的是在此強大的配置基礎(chǔ)上，由享譽藍光業(yè)界的OPPO聲學(xué)團隊聯(lián)合高端Hi-Fi音響品牌丹拿首席聲學(xué)專家Daniel Emonts及其團隊，在聲場、定位、結(jié)像、延展等維度進行了全方位調(diào)校。這種影院級的聲音表現(xiàn)，真正讓用戶有了“聲臨其境”的感受。
如此專業(yè)的音響系統(tǒng)，如果只用來觀影有些可惜，所以懂懂最喜歡的一個功能就是息屏模式下的“藍牙音享”，以此打造一個愜意的HiFi聆聽氛圍。平時在家里，可以將S1作為智能音響系統(tǒng)，連接手機或其他設(shè)備播放音樂，無論是寫作、健身或是聚會，S1都可以提供最佳的聆聽感受。
說實話，今天智能電視已經(jīng)大行其道，無論傳統(tǒng)電視企業(yè)亦或是新勢力，對智能的追求都遠高于對電視本源的追溯。OPPO深知，智能電視首先是電視，要把電視的基本功能做到極致，才能吸引到用戶，而智能是附加值。從這一點來看，OPPO對高品質(zhì)電視發(fā)展方向的理解也更為清晰。
融合力：跨設(shè)備、跨場景、跨內(nèi)容
“我們的核心是給用戶帶來不一樣的體驗。”劉波認為，從單一產(chǎn)品上讓用戶有革命性的體驗升級很難，而跨越式的體驗升級則來自于萬物互融的生態(tài)以及這些產(chǎn)品之間的聯(lián)動，“萬物互融的戰(zhàn)略最核心的是改變用戶體驗，這個改變不是靠一個產(chǎn)品，或者某幾個產(chǎn)品，而是整體產(chǎn)品間的聯(lián)動完成我們的戰(zhàn)略。”
OPPO雖然做智能電視比較晚，但是在萬物互融的場景上已經(jīng)想得頗為透徹，伴隨OPPO智能電視落地的，還包括很多跨設(shè)備、跨場景的應(yīng)用，能夠讓用戶真正體驗到萬物互融帶來的不同凡響。
首先，OPPO智能電視S1和R1全系搭載了全新的ColorOS TV操作系統(tǒng)，可實現(xiàn)方便快捷的手機小窗投屏、息屏投屏、NFC一碰閃投、四路投屏等多種內(nèi)容分享方式。比如，將投屏內(nèi)容（應(yīng)用）縮小至小窗，在投屏的同時不影響手機其他操作；投屏過程中即使手機屏幕熄滅，投屏內(nèi)容也不會中斷。這些玩法都非常貼心，用戶在投屏?xí)r可以用大屏享受小屏上的內(nèi)容，同時小屏的應(yīng)用不受任何干擾。
其次，OPPO Share隨享作為OPPO著力打造的智能協(xié)作神器，可以讓更多的智能設(shè)備相互連接、相互打通。
比如手機與電視之間的“聯(lián)動”，手機可以作電視的遙控器，可以一點即播，電視需要輸入文本時也可以自動識別場景，調(diào)用手機鍵盤進行輔助輸入。更神奇的是，當(dāng)電視感知到OPPO手機有來電時可以自動降低電視音量。
再比如OPPO智能手表在檢測到用戶已經(jīng)進入睡眠狀態(tài)時，電視可以自動息屏，避免影響用戶的睡眠質(zhì)量。另外最新推出的OPPO Enco X耳機與電視可以智能配對、開蓋即連，同時可以通過入耳監(jiān)測實現(xiàn)戴上即播、摘下即停，讓操作更加智能。
在懂懂看來，OPPO Share隨享今天能實現(xiàn)的功能還只是萬物互融的開始，這一塊未來的想象空間還將更為寬廣。
除了設(shè)備的互融，OPPO智能電視還把更多的服務(wù)、內(nèi)容進行了互融互通。比如視頻內(nèi)容是用戶的剛需，OPPO智能電視集成極光TV、酷喵影視、芒果TV、奇異果TV四大視頻平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一站式全內(nèi)容搜索。這對于很多影視劇迷而言，不再需要考慮哪個平臺上有哪些內(nèi)容，只要搜索便可直達自己所需的內(nèi)容。另外，OPPO智能電視S1還內(nèi)置騰訊體育、QQ音樂、全民K歌等熱門應(yīng)用，整合動漫、在線教育、大屏云游戲等內(nèi)容資源，可謂學(xué)習(xí)、娛樂、休閑一應(yīng)俱全。
其實，從用戶需求角度來看，無所謂用什么設(shè)備、什么APP，用戶要的只是內(nèi)容和服務(wù)，所以在萬物互融的大背景下，廠商要做的就是簡單——將設(shè)備、服務(wù)、應(yīng)用更好的打通、融合，以最便捷的方式提供給用戶。伴隨著OPPO智能電視的落地，OPPO萬物互融的戰(zhàn)略又向前邁進了一大步。
IoT突圍：從產(chǎn)品標(biāo)桿到行業(yè)標(biāo)桿
OPPO的企業(yè)個性，是不追求激進但追求極致。之前在推5G手機的時候，OPPO就沒有求快，而更在意產(chǎn)品的完美以及產(chǎn)品進入市場的時機。
這一次做智能電視也沒有搶跑，但是一旦進入就帶著滿滿的誠意。這背后是OPPO對用戶需求、產(chǎn)品趨勢的深思熟慮。
從智能電視這個產(chǎn)品本身來看，一方面用戶的核心需求還是聚焦音質(zhì)和畫質(zhì)，這方面OPPO有著深厚的積累，將這些技術(shù)優(yōu)勢放到電視上，能夠進一步提升電視的基礎(chǔ)體驗。另一方面，用戶需要更多智能化體驗，用戶希望以最簡單便捷的方式享受到更多的服務(wù)，而OPPO做手機多年積累了很多移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗，將這些能力引入到新的產(chǎn)品中，就給用戶帶來了全新的智能場景。“抓住這兩個核心，OPPO進入電視行業(yè)一定是引領(lǐng)者，一定會做成標(biāo)桿。”
據(jù)劉波透露，早在2017年公司就進行了戰(zhàn)略研討，2018年決定開始實踐，啟動未來五年的萬物互融生態(tài)戰(zhàn)略。“經(jīng)過差不多接近兩年的積累，我們現(xiàn)在團隊做產(chǎn)品的能力，給用戶打造的產(chǎn)品，所能帶來的萬物互融體驗（已經(jīng)準(zhǔn)備好了），我們覺得這個時機恰好是OPPO準(zhǔn)備好讓用戶體驗到我們產(chǎn)品的時候了。”很顯然，OPPO首款智能電視已經(jīng)足夠成熟，無論是音質(zhì)、畫質(zhì)表現(xiàn)還是智能互聯(lián)體驗，都堪稱同價位的標(biāo)桿級產(chǎn)品。
仔細分析OPPO 的IoT 戰(zhàn)略，可以總結(jié)為一個中心、三個場景。
首先是以人為中心。OPPO是一家非常重視用戶體驗的企業(yè)，始終把用戶放在一個核心的位置，這個理念同樣延續(xù)到了IoT產(chǎn)品里面。OPPO IoT總體的戰(zhàn)略也是以用戶為中心，一切產(chǎn)品、功能都是以用戶的體驗為出發(fā)點。因此，OPPO智能電視也正是聚焦于用戶的體驗感受，以極致的影音體驗以及相對成熟的融合應(yīng)用場景，讓用戶擁有一臺值得坐回客廳的大屏產(chǎn)品。
其次是三個場景，即個人娛樂、家庭家居、運動健康。通過構(gòu)建三個圈層的產(chǎn)品體系，以無縫自在的連接、智慧互融的體驗、品質(zhì)美感的科技為所有消費者帶來“自在智美生活”。
OPPO并不爭于去做全場景、全業(yè)務(wù)，在其看來，在以上三個場景中打造極致用戶體驗是最重要的，所以會優(yōu)先在這幾個場景里的核心入口級硬件上進行投入，包括智能電視、耳機、手表都是這個邏輯。
而隨著新款智能電視的發(fā)布，OPPO的上述三個場景搭建已經(jīng)基本完成。對用戶而言，市場上多了一個“極致+美好”的選擇；對于OPPO而言，其三個主要場景搭建完成，特別深入了最重要的家居場景，進一步增加了用戶的粘性，生態(tài)的豐富性不斷增加；而對于產(chǎn)業(yè)而言，OPPO作為頭部廠商強勢入局，IoT市場又迎來了一個強勁的玩家，從OPPO在智能電視領(lǐng)域的動作來看，其產(chǎn)品策略、市場策略或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的新風(fēng)向。
IoT是當(dāng)下所有硬件企業(yè)的長線戰(zhàn)略，也是終極目標(biāo)。無論是傳統(tǒng)家電企業(yè)還是智能手機企業(yè)，各方的焦點都匯聚在這里。賽道一旦拓寬，玩家也將更多，市場競爭也會更加殘酷與激烈。但是在OPPO看來，IoT戰(zhàn)略的成敗在于生態(tài)，這是一個長賽道。“做生態(tài)有兩個核心，一是開放，二是耐心。”劉波強調(diào)。
從OPPO智能電視，我們看到了如何做行業(yè)的標(biāo)桿。而從OPPO智能電視背后的戰(zhàn)略思維上，我們又可以看到如何做企業(yè)的標(biāo)桿。產(chǎn)品不在于概念有多宏大，而在于能否滿足用戶真正的需求，提升用戶體驗。企業(yè)發(fā)展不在于求快、求大，只有不斷滿足用戶需求的企業(yè)才能長久的生存。
本文來自公眾號：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/8rbZIHKMdVCvsbRrq7LVtg
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