再過一個(gè)月，就到一年一度的雙十一購物節(jié)。不同以往，今年在新冠疫情的影響下，給國內(nèi)市場造成巨大沖擊。今年的雙十一承載了商家、消費(fèi)者前所未有的期待。據(jù)目前幾大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，2020年的雙十一比以往來的要更早一些，這也意味著各位電商企業(yè)需要比往年更早投入即將到來的年度最大流量爭奪戰(zhàn)。
如何抓住雙十一的流量紅利，縮短拉新促活轉(zhuǎn)化路徑，驅(qū)動(dòng)銷售增長，成為每個(gè)電商企業(yè)當(dāng)下最關(guān)注的核心問題，為此，國內(nèi)著名的郵件營銷服務(wù)商U-Mail將從郵件營銷角度，為大家分析雙十一期間，如何利用郵件營銷獲取流量，下面詳細(xì)介紹“雙十一”EDM郵件營銷方案策略。
對(duì)用戶郵箱地址進(jìn)行分類
商家可以通過各種渠道獲取用戶郵箱地址比如會(huì)員資料、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、網(wǎng)站注冊(cè)、資源交換等等，但是這些渠道獲取的郵箱地址客戶類型比較復(fù)雜，不利于郵件營銷活動(dòng)的開展，所以要想真正做好郵件營銷，細(xì)分郵箱地址至關(guān)重要?？梢愿鶕?jù)用戶活躍度、地區(qū)、年齡等進(jìn)行分類。然后對(duì)不同類型的用戶進(jìn)行個(gè)性化郵件營銷，這樣才能在雙十一購物節(jié)中得到最佳的郵件營銷效果。
合理的郵件內(nèi)容排版
在這個(gè)效率至上的時(shí)代，簡單明了、大方美觀、圖文并茂、重點(diǎn)突出的郵件內(nèi)容，才能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意力。所以我們?cè)卩]件內(nèi)容設(shè)計(jì)上也最好多樣化，重點(diǎn)突出，優(yōu)惠信息、品牌形象、服務(wù)質(zhì)量、功能效果等方面的介紹，讓客戶更加全面的了解我們的產(chǎn)品。
合適的郵件發(fā)送時(shí)機(jī)
郵件發(fā)送時(shí)機(jī)直接決定了郵件營銷的有效性，太早了客戶很容易就遺忘，太晚的話就趕不上這次雙十一盛會(huì)了。所以我們建議把郵件發(fā)送時(shí)間分三個(gè)階段：
第一階段：雙十一活動(dòng)前7-10天。這個(gè)階段主要是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行促銷預(yù)熱，配合其他推廣渠道進(jìn)行全方位的宣傳推廣。
第二階段：雙十一活動(dòng)前3-5天。這個(gè)階段是針對(duì)活躍客戶再次進(jìn)行雙十一優(yōu)惠活動(dòng)預(yù)告，并提醒用戶提前加入購物車、收藏寶貝，領(lǐng)取優(yōu)惠券等。
第三階段：雙十一活動(dòng)前1-2天，以限量預(yù)售、優(yōu)惠券搶購、關(guān)注有禮等策劃郵件模板，對(duì)于全部用戶再進(jìn)行一次郵件營銷!
以上三個(gè)階段是雙十一郵件營銷的最佳時(shí)機(jī)，U-Mail郵件營銷平臺(tái)建議郵件模板盡可能做到多主題多風(fēng)格，并且U-Mail郵件營銷平臺(tái)在郵件模板庫更新了大量郵件主題模板，可以滿足商家各種郵件模板的需求。
選擇專業(yè)郵件發(fā)送工具
目前市面上不管是郵件*還是郵件群發(fā)平臺(tái)，產(chǎn)品眾多，價(jià)格參差不齊，效果也相差甚遠(yuǎn)。如果只是一味的追求低價(jià)格，沒有選擇專業(yè)的郵件發(fā)送平臺(tái)，那么我們發(fā)送的郵件就無法準(zhǔn)確的送達(dá)到用戶郵箱，就會(huì)導(dǎo)致這次雙十一郵件營銷達(dá)不到預(yù)期的效果。
U-Mail郵件營銷平臺(tái)是國內(nèi)著名的郵件營銷服務(wù)提供商之一。目前已累計(jì)為數(shù)十萬家企業(yè)提供郵件營銷服務(wù)，U-Mail郵件營銷平臺(tái)采用IP輪巡發(fā)送機(jī)制 ，即由多個(gè)IP輪換發(fā)送郵件，避免單個(gè)IP發(fā)送郵件過多而被ISP攔截，確保郵件發(fā)送的成功率。無需自己更換IP和發(fā)件箱，操作更簡單。并且U-Mail郵件營銷平臺(tái)還支持個(gè)性化設(shè)置，可使用多個(gè)郵件模板，編輯多個(gè)郵件主題，降低郵件的相似度，一次可群發(fā)百萬封以上。達(dá)到最優(yōu)的投遞效果，具有人工投遞難以比擬的優(yōu)勢。
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