2020年，在疫情的推助下新數(shù)字時代已然加速到來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)長期價值創(chuàng)造的"新樞紐"成為該時代的典型特征，而擁有強大數(shù)據(jù)接入、數(shù)據(jù)治理、數(shù)據(jù)建模和數(shù)據(jù)服務(wù)功能的CDP(消費者數(shù)據(jù)平臺)則成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳工具，備受企業(yè)追捧。
作為企業(yè)營銷投入的重要一環(huán)，如何將CDP貫穿于企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、渠道、組織管理等一系列數(shù)字化戰(zhàn)略，并實際落地于業(yè)務(wù)場景，創(chuàng)造增長是每個企業(yè)的核心夙愿。
為了助力企業(yè)以自身實際經(jīng)營目標(biāo)出發(fā)，深入部署CDP，nEqual 恩億科將基于多年來服務(wù)于寶潔、寶馬、Intel、雀巢、上汽通用等近70%的世界知名品牌的數(shù)字化服務(wù)經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)下最熱門的CDP價值和實踐認(rèn)知，將在2020金投賞國際創(chuàng)意節(jié)分會場"重啟增長·創(chuàng)新前行，營銷數(shù)字化創(chuàng)新峰會"中重磅發(fā)布集數(shù)據(jù)智能、連接智能、營銷智能和管理智能的新一代CDP平臺，以及《MarTech范式變遷----CDP商業(yè)價值白皮書》，從理論及實操出發(fā)助力企業(yè)構(gòu)筑可持續(xù)增長的核心競爭力。
從新一代CDP平臺探索營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功實踐方法經(jīng)過對企業(yè)需求的不斷洞察、技術(shù)實力的不斷升級，nEqual 恩億科將于峰會正式推出一套既適合企業(yè)內(nèi)部管理運營、智能聯(lián)動各部門KPI，又能以消費者為核心、集數(shù)據(jù)智能、連接智能、營銷智能和管理智能的全新一代CDP平臺，其具有三大優(yōu)勢：
1、 擁有樂高式的搭建組件，可以降低企業(yè)技術(shù)門檻，快速完成定制化使用需求，實現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理和聯(lián)動;
2、 支持消費者跨設(shè)備和跨平臺識別和連接，可基于不同行業(yè)特性針對性提供消費者One ID解決方案，構(gòu)建人與人、人與貨、人與場的ID 圖譜，并借助AI算法平衡人貨場三者關(guān)系，助力企業(yè)實現(xiàn)以消費者為核心的營銷自動化和服務(wù)體驗提升;
3、 打通AdTech、MarTech技術(shù)棧，為企業(yè)提供消費者全生命周期的數(shù)據(jù)運營策略，實現(xiàn)AdTech 和Martech在技術(shù)、數(shù)據(jù)、營銷場景和消費者管理四個環(huán)節(jié)的聯(lián)動，以長續(xù)的增長驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。
從《MarTech范式變遷----CDP商業(yè)價值白皮書》認(rèn)識數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效路徑隨著技術(shù)的不斷變遷和進(jìn)化、消費者需求的不斷變革和升級，CDP將為MarTech生態(tài)帶來全新的技術(shù)革命?！禡arTech范式變遷----CDP商業(yè)價值白皮書》融入眾多品牌主的觀點，以基礎(chǔ)篇、價值篇、展望篇三大方面解讀新數(shù)字時代，企業(yè)如何有效制定可落地的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。
基礎(chǔ)篇：什么是企業(yè)真正需要的CDP，其有何應(yīng)用場景？
雖然行業(yè)內(nèi)對CDP的定義不盡相同，但經(jīng)過眾多品牌主調(diào)研發(fā)現(xiàn)，CDP的核心在于對私域流量消費者全生命周期行為數(shù)據(jù)的獲取、管理和應(yīng)用，其目的是幫助企業(yè)更好地利用數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)應(yīng)用于營銷活動并且優(yōu)化消費者體驗管理，最終帶來業(yè)務(wù)增長。從現(xiàn)有的應(yīng)用以及行業(yè)需求來看，CDP主要分為數(shù)據(jù)采集與清洗、打造Super ID、標(biāo)簽分類以及數(shù)據(jù)服務(wù)化四大應(yīng)用板塊，給予企業(yè)實際業(yè)務(wù)價值。
價值篇： CDP的商業(yè)價值有哪些？企業(yè)如何實現(xiàn)？
作為一種以消費者為核心的數(shù)字化工具和營銷數(shù)據(jù)中臺，CDP之于企業(yè)的廣義商業(yè)價值主要體現(xiàn)在內(nèi)外連通、輔助決策以及提升效率三大方面，最終能夠帶來消費者全生命周期的價值提升。如要成功挖掘CDP商業(yè)價值，企業(yè)需要系統(tǒng)性的長期規(guī)劃，其目標(biāo)不僅僅在于短期的ROI提升，更在于長遠(yuǎn)的企業(yè)整體持續(xù)增長和價值提升。
展望篇：未來，企業(yè)如何成功實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義不只在于存量資源優(yōu)化配置效率的提高，更在于重構(gòu)基于增量的創(chuàng)新體系，將企業(yè)的一切資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新能力。
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