最近毛毛姐在抖音是非常的火，包括我身邊的好友都在看他的視頻。在這里我給大家來分析一下他是如何快速漲粉的。
近兩個月抖音最流行的梗是什么？相信很多人都會不約而同地唱起那句“好嗨喲！感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮~感覺人生已經(jīng)達(dá)到巔峰~”
這句臺詞來源于抖音紅人“多余和毛毛姐”發(fā)布的一條關(guān)于城里人和農(nóng)村人蹦迪的區(qū)別的視頻。這條視頻目前的點(diǎn)贊量已超過250萬，相應(yīng)的BGM也成為抖音大熱神曲，魔性的風(fēng)格更是引來迪麗熱巴、張衛(wèi)健等明星的模仿。“多余和毛毛姐”這個賬號的粉絲數(shù)量在2個月內(nèi)一路飆升突破1400萬，且近一個月一直位于卡思數(shù)據(jù)抖音新銳榜TOP3，是抖音新晉現(xiàn)象級頭部紅人。
也許在很多人看來，僅憑一句臺詞就讓整個抖音沸騰，“多余和毛毛姐”爆紅純屬偶然。但是站在從業(yè)者角度來看，“毛毛姐”在人設(shè)、內(nèi)容以及運(yùn)營方面可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)，才是讓他一夜爆紅之后，還能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得觀眾認(rèn)可的關(guān)鍵。本文將通過分析“多余和毛毛姐”在人設(shè)、內(nèi)容及運(yùn)營方面的亮點(diǎn)，為大家提供一些抖音內(nèi)容創(chuàng)作的思路。
人設(shè)形象
鏡頭里的“多余和毛毛姐”一人分飾男女兩角，主要以“毛毛姐”的人設(shè)形象出現(xiàn)，頭戴一頂亮眼的橙色假發(fā)，用貴州方言演繹生活中大家有共鳴的問題，表演風(fēng)格夸張，吐槽犀利幽默，與他自身端正的形象形成了強(qiáng)烈的沖突感。這種特色鮮明、辨識度極高的人設(shè)形象，是他能迅速被人記住的關(guān)鍵。
人設(shè)形象是將人物身上的信息濃縮成的標(biāo)簽，是幫助人和人在互動過程中，快速形成記憶符號的有效工具。重視人設(shè)形象的打造，是速食化時代的必然趨勢。在注意力極度稀缺的抖音，沒有鮮明的人設(shè)形象，很難從內(nèi)容紅海中脫穎而出。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作開始之前和創(chuàng)作初期，不斷加強(qiáng)對人設(shè)形象的打造和深化，已經(jīng)成為很多創(chuàng)作者的共識。
那么在抖音什么樣的人設(shè)形象能火呢？可以概括為以下幾點(diǎn)：
1.簡單粗暴、扁平化
在以秒為時間單位的抖音，觀眾通常沒有時間去詳細(xì)解讀一個人，也缺乏耐心在一堆風(fēng)格模糊混亂的內(nèi)容中分辨和挑選，他們更喜歡看到簡單粗暴、扁平化的標(biāo)簽，這種標(biāo)簽可以有效減少他們的判斷時間、精力成本。“多余和毛毛姐”橙色假發(fā)、夸張的表演風(fēng)格都是為了在短時間內(nèi)在觀眾的大腦中形成記憶符號。走紅后，在一定期限內(nèi)仍然維持以這種形象出現(xiàn)，則是為了不斷深化觀眾的認(rèn)知。
2.接地氣
抖音用戶龐雜、素質(zhì)層次不齊，接地氣的人設(shè)可以最大化迎合觀眾喜好，滿足觀眾需求。而人物的外形、性格、口音，都是人設(shè)形象的一部分。“多余和毛毛姐”男扮女裝時并不精致的外形、刻意使用的貴州口音，以及過于外放的性格，都是在塑造一種接地氣的市井人物形象。
3.風(fēng)格夸張
在抖音的豎屏畫幅中，人物的面部特征會被明顯放大，觀眾很大一部分注意力會被屏幕中人物的臉吸引。所以，高顏值的小哥哥小姐姐更容易走紅，顏值非常低的也很容易被記住，但是顏值中上或一般的就比較吃虧。所以，通過夸張的表演、裝扮風(fēng)格，可以有效吸引住觀眾的注意力。
4.毒舌搞笑
抖音的用戶整體偏年輕化，年輕人思維活躍，接受新事物、新觀點(diǎn)速度快。所以，毒舌吐槽類內(nèi)容在這里有很大的需求空間。“多余和毛毛姐”人設(shè)形象中很重要的一個特點(diǎn)就是吐槽犀利，他的表演就是主要的吐槽方式。
內(nèi)容打造
無論是圖文、直播、PGC，還是KOL紅人，“內(nèi)容為王”這個鐵律并沒有過時。即使是算法推薦大行其道的當(dāng)下，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出也一直是所有創(chuàng)作者最終的競爭關(guān)卡。
在泛娛樂內(nèi)容泛濫成災(zāi)的抖音，做搞笑類內(nèi)容非常容易被淹沒。但是從創(chuàng)意性角度來看，在抖音以模仿、拍同款為主的玩法背景下，同質(zhì)化嚴(yán)重已成為不爭的事，這種內(nèi)容現(xiàn)狀反而為有創(chuàng)意、有特色的好內(nèi)容提供了一個更容易凸顯自己的機(jī)會。所以，只要滿足創(chuàng)意突出，且有能力持續(xù)輸出創(chuàng)意性內(nèi)容，就有足夠大的幾率成為焦點(diǎn)。
“多余和毛毛姐”這個賬號的內(nèi)容多圍繞生活中的日常趣事展開，雖然瑣碎，但很容易引發(fā)觀眾共鳴。每個細(xì)節(jié)都源于他對生活細(xì)致的觀察和積累。其次，我們能看到他在內(nèi)容運(yùn)營方面已經(jīng)有意識把內(nèi)容分欄目拍攝，有《毛毛姐出其不意的更新》《毛毛姐飆戲時間》，還有大型穿越宮斗劇《毛毛傳》。視頻的封面、片頭也是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。這些細(xì)節(jié)完全體現(xiàn)出了一個專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)該有的水平。此外，該賬號的內(nèi)容在蹭熱點(diǎn)方面也表現(xiàn)的游刃有余，例如近期關(guān)于公司年會、圣誕節(jié)的內(nèi)容，都是很合時宜的選題。
運(yùn)營發(fā)酵
抖音的模仿式內(nèi)容創(chuàng)作方式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播提供了一個非常有利的條件。好內(nèi)容剛剛表現(xiàn)出走紅趨勢時，其他觀眾的模仿、二次傳播，是推動好內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵的關(guān)鍵。
在“多余和毛毛姐”的走紅過程中，明星助力，以及其他抖音用戶的翻拍，起到了很重要的作用。首先是肖央和“多余和毛毛姐”的內(nèi)容合作，使得內(nèi)容傳播度明顯提升，其次，迪麗熱巴、張衛(wèi)健等明星后續(xù)的翻拍玩梗，更是將那句經(jīng)典臺詞影響力大大提高。在二次傳播過程中，“多余和毛毛姐”團(tuán)隊(duì)敏感的傳播嗅覺和運(yùn)營意識，也體現(xiàn)出了他們在紅人運(yùn)營方面的專業(yè)性。
隨著人氣的飆升，“多余和毛毛姐”商業(yè)化進(jìn)程也穩(wěn)步開展，甚至在抖音直播嘉年華比賽中，因?yàn)槿藲獗?，粉絲充值應(yīng)援過于熱情，導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓，抖音官方搶修了1個多小時后，才恢復(fù)正常。
綜上所述，“多余和毛毛姐”這個賬號的爆紅并非純粹的偶然事件，這個團(tuán)隊(duì)在人設(shè)形象、內(nèi)容打造、運(yùn)營發(fā)酵及商業(yè)化方面擁有成體系的紅人孵化和內(nèi)容打造方法論。雖然抖音紅人更迭速度很快，很多紅人都有過高光時刻，又漸漸消失在觀眾的視野中。但從“多余和毛毛姐”這兩個月的運(yùn)營情況來看，爆紅之后依然能保證持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無疑是值得創(chuàng)作者學(xué)習(xí)的。
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