即使閑置物品消費(fèi)不是剛性需求，也不妨礙二手電商市場持續(xù)擴(kuò)容。
近日，愛回收完成超1億美元E+輪融資，由京東集團(tuán)和國泰君安國際聯(lián)合領(lǐng)投，上海國和投資、清新資本、京東物流產(chǎn)業(yè)基金匯禾資本、毅峰資本參與跟投。同時(shí)，集團(tuán)品牌由愛回收升級為“萬物新生”。
想來，品牌升級、融資、拓展業(yè)務(wù)種種舉措下，是愛回收對“新生”的期待。而愛回收作為二手市場里的元老級平臺，被資本一而再再而三看中，既有自身運(yùn)營優(yōu)勢，也受二手市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、市場增速明顯、滲透空間大等因素影響。
閑置經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展
一個(gè)明顯的變化：隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，人們對二手交易的接受程度明顯提升，并且二手交易市場年輕化和潮流化趨勢明顯。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，從2018年中國在線二手交易用戶規(guī)模就突破了1億人，2019年達(dá)到1.44億人，預(yù)測2020年這一數(shù)字會達(dá)到1.82億人，接近2億人次。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前線上二手買賣渠道用戶主要為18歲到34歲的年輕人，其中31.0%是單身人士，男女比例分別為4：6。
有意思的是，和老一輩人只為節(jié)約的消費(fèi)意識不一樣的是，對于年輕人來說二手商品的買賣不僅是為了省錢、環(huán)保，二手交易更是一種生活態(tài)度，代表自己跟得上市場潮流?？梢园l(fā)現(xiàn)，在二手電商平臺上的用戶不僅會出售自己的閑置物品，更喜歡在上面淘自己喜歡的東西。
不管怎樣，得益于民眾認(rèn)可度的提高，平臺交易量上漲，二手閑置市場規(guī)模保持高速發(fā)展。
據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人數(shù)據(jù)，2014-2018年，我國二手閑置市場規(guī)模保持高速增長，年均復(fù)合增長率達(dá)到53.64%。2018年，我國二手閑置物品交易規(guī)模達(dá)到7400億元，較上年同比增長29.65%。截至2019年上半年，中國二手物品交易規(guī)模已達(dá)2025.4億元，預(yù)計(jì)到2020年市場規(guī)?？梢赃_(dá)到1萬億元。
以往，二手電商售出品類較高的是手機(jī)、服飾鞋帽、圖書和數(shù)碼產(chǎn)品等循環(huán)利用率高的小件物品。而今，隨著消費(fèi)升級覆蓋品類的不斷擴(kuò)大，車子、家具、奢飾品等高價(jià)值商品在二手市場里的交易量也不斷攀升，隨之而來的便是二手車電商、奢飾品二手電商平臺頻繁涌現(xiàn)。
總之，無論是二手電子產(chǎn)品電商、二手車電商還是二手奢飾品電商，任意選出一個(gè)都是增長空間巨大的領(lǐng)域。所以不可否認(rèn)，在國內(nèi)以二手市場前景被資本看好，閑置經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。
資本大動作頻頻
風(fēng)口起落背后是資本的推波助瀾，二手電商這個(gè)萬億市場也少不了資本的身影。
根據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，在2015年我國二手電商市場的資本市場較為活躍，增速達(dá)到近年來的峰值，2016-2017年出現(xiàn)回落，而2018-2019年我國二手電商市場重新進(jìn)入投資者視野，資本市場重回火熱階段。2019年我國二手電商市場的融資數(shù)量達(dá)到15起，融資金額高達(dá)73.6億元，為近7年最高值。
在諸多融資、合并等事件中，人們最關(guān)注的兩大事件，一是“拍拍”與“愛回收”戰(zhàn)略合作；二是，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和找靚正式合并。
2019年6月，京東集團(tuán)對外宣布，旗下二手商品交易平臺“拍拍”將與中國最大的電子產(chǎn)品回收平臺“愛回收”進(jìn)行戰(zhàn)略合并。
2020年5月，綜合性二手電商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和二手手機(jī)B2C平臺找靚機(jī)戰(zhàn)略合并，合并后找靚機(jī)作為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)旗下子公司繼續(xù)保持獨(dú)立品牌發(fā)展，進(jìn)一步拓展二手3C領(lǐng)域B2C市場。
兩個(gè)事件被業(yè)內(nèi)人士評為：改變市場格局的大事件。原因在于，愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)都是閑魚之外的頭部二手電商平臺，兩者爭奪市場第二的位置已久，針鋒相對時(shí)刻，每次“添磚加瓦”都將對另一方造成巨大競爭壓力。
就轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來說，與找靚機(jī)合并后，二手3C業(yè)務(wù)得到了補(bǔ)充，這是對專注二手3C領(lǐng)域的愛回收一次反擊，而且成效顯著。
據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和找靚機(jī)兩大平臺業(yè)務(wù)整合后，近期手機(jī)C2B業(yè)務(wù)和去年同期相比增長171.69%，和宣布合并時(shí)相比也增長了61.1%。其中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)C2B業(yè)務(wù)的日收貨量在8月3日突破了9600單。
不過，愛回收也一直在伺機(jī)“超車”。
愛回收伺機(jī)“超車”
上線于2011年的愛回收，是國內(nèi)首家“互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)保”類型的新零售企業(yè)。創(chuàng)始人陳雪峰曾充分解釋對新零售的理解：一是線上與線下流量融合，線上往線下導(dǎo)流，線下打造品牌往線上導(dǎo)流；二是運(yùn)用數(shù)據(jù)、科技提高運(yùn)營管理效率。
由此，愛回收“長期踐行線上線下流量融合，以及運(yùn)用科技提高管理效率的發(fā)展戰(zhàn)略。
一方面，在線上流量越來越昂貴的時(shí)候，愛回收選擇與京東旗下 “拍拍”戰(zhàn)略合并，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的合并效果。愛回收和“拍拍”兩個(gè)平臺本身就有較強(qiáng)的用戶流量，加上創(chuàng)新推出“一站式以舊換新”服務(wù)，吸引來了更多用戶。當(dāng)然，與“拍拍”合并也是愛回收搭建C2B、B2B、B2C產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的重要一步。
另一方面，為了獲取線下流量，也為了改變上門回收與郵寄回收的不足，愛回收在2013年“互聯(lián)網(wǎng)+”正火的年代，就有先見之明的建起了線下門店。方今，愛回收線上與線下的總流量比例是4:6，線下門店的重要性不言而喻。
與此同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)來提高管理效率、降低運(yùn)營成本，也讓愛回收業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。時(shí)至今日，愛回收旗下業(yè)務(wù)線包括C2B業(yè)務(wù)“愛回收”、B2B業(yè)務(wù)“拍機(jī)堂”、B2C業(yè)務(wù)“拍拍”、海外業(yè)務(wù)“AHS DEVICE”和城市綠色產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)“愛分類·愛回收”。
愛回收數(shù)據(jù)顯示，目前集團(tuán)單日3C產(chǎn)品交易量超7萬臺。其中C2B回收超1.5萬臺，B2B平臺交易超過4萬臺，B2C零售交易超過1萬臺，海外業(yè)務(wù)及其他交易超過5000臺，擁有線下門店720家，2020年交易規(guī)模有望突破250億元。
顯然，愛回收已在線上線下建立起了完整的供應(yīng)鏈體系，而且用戶口碑不俗。在不遠(yuǎn)的將來，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好不容易打下的“江山”，可能會因愛回收的奮起直追而“易主”。
二手市場“不太平”
閑魚、愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手電商背后不乏阿里、京東、58同城的身影，市場注定不太平。
作為全品類流量型平臺，閑魚依托阿里流量和生態(tài)而起，幾乎不費(fèi)力氣便坐上了行業(yè)老大的位置；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則在58同城的佛照下，形成全品類平臺加垂直供應(yīng)鏈的混合型模式，搶占了市場第二的位置；愛回收“起得早卻趕了個(gè)晚集”，作為垂直領(lǐng)域供應(yīng)鏈公司，仍在追趕頭部的路上。
根據(jù)《2019年度中國二手電商發(fā)展報(bào)告》顯示，閑魚的滲透份額占比70.7%，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)占比為20.2%，二者加起來的用戶占有率達(dá)90％以上，幾乎稱霸了二手電商市場，其余如寺庫、多抓魚、毒、蜂鳥等垂直類的平臺，留給它們的市場份額不到10%。
可以看出，在高速發(fā)展的二手電商市場，閑魚地位不可撼動，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和愛回收已直面杠上。特別是在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與找靚機(jī)合并，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)一步吞噬愛回收二手3C產(chǎn)品回收市場份額之后，火藥味變得更濃。
閑魚還是那個(gè)穩(wěn)坐江山的閑魚，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卻有可能被取代，二手電商的“奪位戰(zhàn)”，進(jìn)行時(shí)……
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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