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品牌營(yíng)銷是幫助企業(yè)品牌受到消費(fèi)者的信任的一種有效過程，可以說(shuō)品牌要想占據(jù)消費(fèi)者心智，就要采取多方位的品牌營(yíng)銷策劃。那么創(chuàng)意營(yíng)銷策劃方案怎么寫？品牌營(yíng)銷策劃手段有哪些？

品牌營(yíng)銷策劃手段,品牌營(yíng)銷策劃應(yīng)該怎么做

品牌營(yíng)銷策劃手段之一：品牌定位

品牌定位是企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的第一步，這種出廠后的市場(chǎng)定位不同于產(chǎn)品本身質(zhì)量的定位，它取決于你對(duì)未來(lái)的潛在顧客心智中留下多少印象，即在市場(chǎng)找到和消費(fèi)者的共同語(yǔ)言。所以品牌定位聯(lián)系的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品的品牌。

如何把一個(gè)產(chǎn)品的名稱、標(biāo)記、詞語(yǔ)、設(shè)計(jì)以及符號(hào)這些因素的組合信息定位于消費(fèi)者心中呢？首先就是要先進(jìn)入消費(fèi)者的腦中，占有這個(gè)優(yōu)勢(shì)要比第二品牌多一倍的市場(chǎng)主動(dòng)。如“七喜”汽水的品牌定位，它是以高價(jià)定位和低價(jià)定位這兩種極端策略打入市場(chǎng)，同時(shí)也是有利于產(chǎn)品的市場(chǎng)定位啟動(dòng)。一個(gè)產(chǎn)品在找不到好的市場(chǎng)“空隙”的時(shí)候，就要重新定位，以一個(gè)新的品牌定位去創(chuàng)造一個(gè)新的市場(chǎng)空間。

品牌營(yíng)銷策劃手段之二：多品牌和單品牌戰(zhàn)略權(quán)衡

一個(gè)在初創(chuàng)階段品牌應(yīng)該選擇單一的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這樣企業(yè)的所有產(chǎn)品使用同一品牌可以大大提高企業(yè)的知名度，讓企業(yè)在推出新產(chǎn)品的命名中省去許多麻煩，并且降低新產(chǎn)品在消費(fèi)者接受過程中的風(fēng)險(xiǎn)和阻力，同時(shí)也為企業(yè)節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用。

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