到底為什么要吸引搜索流量呢？對(duì)于這個(gè)問題，每個(gè)讀者都會(huì)有少許不同的答案，因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)站本質(zhì)的目標(biāo)是不相同的，而且這個(gè)目標(biāo)需要搜索營銷工作的鼎力支持。
在“搜索者如何進(jìn)行搜索”中，深圳seo徐三分析了搜索者的動(dòng)機(jī)，而在本章中，我們將對(duì)搜索營銷市場(chǎng)人員的動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，你最大的動(dòng)機(jī)就是要達(dá)到公司的目標(biāo)。
你的網(wǎng)站可能有以下一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)：
• 網(wǎng)絡(luò)銷售: 啟用數(shù)字收款機(jī)！顧客在線購買產(chǎn)品。
• 線下交易: 啟用其他收款機(jī)！顧客使用網(wǎng)絡(luò)了解你的產(chǎn)品，但會(huì)在實(shí)體店或通過電話完成購買。
• 銷售線索：尋找新顧客！潛在消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)解決問題，并留下了聯(lián)絡(luò)信息。
• 市場(chǎng)推廣：講述你的故事！顧客了解到你做什么，參與了什么活動(dòng)（由你的品牌贊助的）。
• 信息和娛樂：告知人們信息！訪客想了解某些信息或找點(diǎn)樂子消磨時(shí)間。
• 說服：改變?nèi)藗兊南敕ǎ∧愕墓究赡茉噲D幫助那些遇到問題或身體有恙的人，或試圖對(duì)公眾的意見產(chǎn)生影響。在這一點(diǎn)上，你需要聽取我們的意見：確定網(wǎng)站目標(biāo)會(huì)幫助你揭示網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。但在向你展示這一意見的重要性之前，先來看一下搜索與不同目標(biāo)的適應(yīng)性，如圖4-1所示。在最左側(cè)一欄找到你的網(wǎng)站目標(biāo)，查看其它幾欄的信息，從而找出營銷計(jì)劃中每類關(guān)鍵詞最佳的優(yōu)先順序，以及最恰當(dāng)?shù)乃阉鳡I銷方法。
你的網(wǎng)站目標(biāo)決定每類關(guān)鍵詞的優(yōu)先順序以及每種搜索營銷策略的適用性。
無論你的網(wǎng)站具有上述哪些目標(biāo)，你都希望從搜索引擎獲取流量，對(duì)每個(gè)目標(biāo)的了解能幫助你更好地展開搜索工作并檢驗(yàn)工作的有效性。
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