當(dāng)前位置:首頁 >  科技 >  互聯(lián)網(wǎng) >  正文

雷蛇頻繁回購股票 電競“愛馬仕”的焦慮在哪里?

 2020-09-14 10:26  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

近年來,電子競技發(fā)展迅速,越來越受到人們的歡迎,《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等電競游戲在全球范圍內(nèi)都有一大批忠實(shí)粉絲。

火熱的電競浪潮之下,電競相關(guān)的公司本應(yīng)該發(fā)展迅速,在股市受到投資者的喜愛,但全球著名的游戲周邊設(shè)備廠商,號稱電競“愛馬仕”的雷蛇卻近況不佳。

當(dāng)前雷蛇股價頗為萎靡,為了穩(wěn)定股價和挽回投資者信心,九月份才過去三分之一,雷蛇就已經(jīng)進(jìn)行了四次回購,回購產(chǎn)生的效果卻一般,截止發(fā)稿,頻繁回購的雷蛇股價也僅上漲1.92%,股價為1.59港元每股,相較于3.88港元的IPO發(fā)行價,跌幅約60%。

在雷蛇多次回購,表明公司對未來有信心的情況下,投資者似乎對雷蛇的發(fā)展仍然存在一定擔(dān)憂,其中緣由值得我們探析。

上半年乘上“宅經(jīng)濟(jì)”東風(fēng) 但紅利能吃多久?

2020年上半年,受到公共衛(wèi)生事件影響,用戶娛樂需求放大,由此“宅經(jīng)濟(jì)”迎來了快速發(fā)展的紅利期。

“宅經(jīng)濟(jì)”是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的新概念,指在家進(jìn)行辦公等商務(wù)活動,或者在家進(jìn)行娛樂消費(fèi)活動。

娛樂消費(fèi)方面,公共衛(wèi)生事件期間,由于社交隔離,宅家的生活方式帶來了充裕的空間和時間,在家選擇打游戲娛樂成為了許多人的選擇。根據(jù)資料,2020年上半年我國電子競技用戶規(guī)模增長9.94%,達(dá)到4.84億人,電子競技營銷收入719.36億元,同比增長了54.69%。

這表明,2020年上半年,我國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。雷蛇的核心業(yè)務(wù)就是提供電競周邊設(shè)備,電競行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,促進(jìn)了雷蛇產(chǎn)品的需求增長,雷蛇的業(yè)績增長也算強(qiáng)勁。根據(jù)雷蛇2020年上半年財報,雷蛇上半年?duì)I收為4.475億美元,同比增長25.31%。

但可惜的是,“宅經(jīng)濟(jì)”并沒能帶動雷蛇扭虧為盈,2020年上半年雷蛇仍然虧損了1734.3萬美元,事實(shí)上,此前雷蛇已連續(xù)四年虧損。

在上半年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁的背景下,雷蛇尚且不能盈利。隨著公共衛(wèi)生事件的逐步好轉(zhuǎn),疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利消失的背景下,雷蛇要想走快速踏上盈利道路會有點(diǎn)難。

這可能是短期內(nèi),投資者對雷蛇信心不足的重要影響因素。但事實(shí)上,從業(yè)務(wù)層面來看,雷蛇似乎在其一直熱衷的高端產(chǎn)品市場中難以突圍,這或許是其難以提振股價的關(guān)鍵點(diǎn)。

“性價比”仍是市場關(guān)鍵詞 雷蛇的“高端”難以突圍

雷蛇面臨的激烈競爭或許也是投資者對雷蛇沒有興趣的重要因素,根據(jù)雷蛇2020年上半年的財報披露,雷蛇的周邊設(shè)備收益仍然占據(jù)大頭,收益為2.53億美元,占到雷蛇總收益的56.5%。

但核心業(yè)務(wù)面臨的競爭卻非常激烈,以雷蛇頗為重視的中國市場為例,當(dāng)前國內(nèi)市場周邊設(shè)備品牌不勝枚舉,既有羅技、海盜船、賽睿、美商海盜船等外國品牌,也有沃特概爾、雷柏、阿米洛、達(dá)爾優(yōu)等國產(chǎn)品牌。

這些品牌各有特色,都有一批忠實(shí)的擁躉。但總的來說,高性價比的產(chǎn)品在國內(nèi)市場更受歡迎。

注重性價比是電競玩家群體的收入和年齡層次決定的,中國電競用戶群體集中在25到30歲,占比為34.5%,24歲以下占比為26.4%,二線城市是主力軍,玩家個人月收入集中在3000到8000元。

根據(jù)中關(guān)村在線數(shù)據(jù),2019年,在鼠標(biāo)鍵盤方面,關(guān)注度最高的價位段在100-199元。對于收入在3000元-8000元的電競主力軍來說,花費(fèi)上千元去買一件游戲外設(shè),難度有點(diǎn)大。

因此100元到200元左右,實(shí)惠好用性價比高的外設(shè),才是電競主力軍著重關(guān)注的。

雷蛇卻不怎么接地氣,動輒上千甚至數(shù)千的高端設(shè)備,勸退了不少普通玩家

雷蛇的董事會主席陳明亮曾經(jīng)談過,雷蛇并不追求性價比,追求的是高端硬核,定位的用戶群體是一線城市的高端核心玩家。

雷蛇在美國、歐洲、亞太地區(qū)(包括中國)簽約了多支電競戰(zhàn)隊(duì),其目的也在于傳播雷蛇在高端用戶群體中的影響力。

因此,在當(dāng)前高性價比占主導(dǎo)的市場,主打高端硬核的雷蛇,在品牌關(guān)注度方面,不如羅技和雷柏。

根據(jù)中關(guān)村在線資料,注重性價比的國外品牌羅技和國產(chǎn)品牌雷柏在國內(nèi)市場都有非常不錯的關(guān)注度。2019年中國鼠標(biāo)市場品牌關(guān)注度比例中,羅技獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,占比為32.70%,排名第一,雷柏排名第二,占比為16.7%。

從這可以看出,眾多品牌中,雷蛇的產(chǎn)品可能并不是受歡迎的,或許在雷蛇定位的高端玩家領(lǐng)域,雷蛇的產(chǎn)品比較有市場。相對于數(shù)量龐大的普通電競玩家,這部分玩家數(shù)量實(shí)在算不上多。

在激烈的電競外設(shè)市場,不追求性價比的雷蛇要想突圍盈利,難度不小。2020年上半年雷蛇周邊設(shè)備收益雖然增長了40.9%,但周邊設(shè)備成本也增加了46.9%,這說明,周邊設(shè)備雖收益增長可觀,但背后卻付出了成本大幅增長的代價。同時,如果單純的賣電競外設(shè),雷蛇的未來發(fā)展的想象空間也有限,在資本市場上,通常一些互聯(lián)網(wǎng)科技公司才會留給投資者足夠的想象力。

核心業(yè)務(wù)突圍困難 多元化策略成“救命稻草”?

這些年來,雷蛇一直積極的實(shí)施多元化戰(zhàn)略,擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

在硬件方面,鼠標(biāo)、鍵盤等周邊設(shè)備業(yè)務(wù)之外,雷蛇將觸角伸到了手機(jī)和電腦領(lǐng)域。

可向手機(jī)電腦領(lǐng)域的進(jìn)軍卻難言勝利,根據(jù)相關(guān)消息,雷蛇的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)停止。電腦業(yè)務(wù)方面仍在,但雷蛇靈刃筆記本一兩萬的價格受眾群體有多少,也可想而知。

這個價位的筆記本實(shí)用性要求之外,對于非電競發(fā)燒友用戶來講,可能還需要滿足其虛榮心,相對于大名鼎鼎的外星人,雷蛇的名聲或許還弱了一點(diǎn)。

在東南亞市場,雷蛇還進(jìn)入了金融科技領(lǐng)域,雷蛇表示,其將在全球布局電子支付平臺Razer Fintech,雷蛇的目標(biāo)是在東南亞這個新興市場推動電子支付行業(yè)。

雷蛇擁有大量的年輕用戶和粉絲,其在電子支付方面的推廣有優(yōu)勢,可盯上東南亞電子支付市場的遠(yuǎn)不止雷蛇一家。

國內(nèi)的支付巨頭們對東南亞市場也很有興趣、根據(jù)界面新聞,螞蟻金服從2015年開始就在尋找海外合作伙伴,力圖打造“本地支付寶”。

微信也在不斷尋求向海外消費(fèi)者提供消費(fèi)服務(wù)。2018年3月,微信支付獲得了馬來西亞第三方支付牌照,2020年1月印尼央行批準(zhǔn)微信支付在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營。

在東南亞的電子支付市場,雷蛇將會面臨的是在電子支付領(lǐng)域身經(jīng)百戰(zhàn)的巨頭擠壓。

綜合來看,雷蛇的核心業(yè)務(wù)短期內(nèi)難以突圍,多元化戰(zhàn)略似乎也難以激起更多水花?;刭徑K歸不是治本的良策,資本市場亟需雷蛇講一個更有說服力的故事。

本文來源:港股研究社(ganggushe)—旨在幫助中國投資者理解世界,專注報道港股企業(yè),對港股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
雷蛇

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦