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互聯(lián)網(wǎng)整合營銷活動怎么做?超全面整合營銷活動方案送給你!

 2020-08-28 14:13  來源: 聽靜靜撩運營   我來投稿 撤稿糾錯

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首先我們要先了解什么是整合營銷:

一、整合營銷基礎(chǔ)

1,什么是整合營銷?

營銷:營+銷,營造一種銷售的環(huán)境和氛圍

營銷不是銷售,不是賣東西,是為了賣東西。為了賣東西需要從市場調(diào)研,到產(chǎn)品設(shè)計,到市場宣傳,再到售后服務(wù)整個過程都是為了賣東西。所以,營銷是一個體系和過程,是為了實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的全過程。

營銷和運營的區(qū)別是什么?

運營指運作經(jīng)營的過程,營銷指通過運營達(dá)到銷售的目標(biāo)。

整合:整體、整理+合并,是指把所有資源都利用起來

整體營銷:指把所有資源都利用起來進(jìn)行營銷。通常整合營銷指全網(wǎng)營銷,偏指全網(wǎng)推廣實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

注意:整合營銷是有較全面的營銷目標(biāo)的過程,比單純做一個平臺活動要實現(xiàn)更豐富的企業(yè)目標(biāo)。比如一般性營銷活動可以只實現(xiàn)品牌推廣,但整合營銷要實現(xiàn)從品牌到銷售的全過程。所以注意,做整合營銷活動,不能只單純實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光。

2,企業(yè)為什么要進(jìn)行整合營銷?

① 整合營銷能擴大宣傳范圍,實現(xiàn)更廣泛的企業(yè)品牌曝光量

② 整合營銷能實現(xiàn)1+1>2的活動效果,提升整體營銷效率

③ 整合營銷能實現(xiàn)的企業(yè)營銷目標(biāo)更全面、更深入,不止實現(xiàn)品牌宣傳,更能實現(xiàn)流量和用戶的轉(zhuǎn)化

④ 整合營銷能一次性調(diào)動公司整體資源,提高資源利用率和團(tuán)隊協(xié)作能力

⑤ 整合營銷實現(xiàn)全網(wǎng)傳播后,能夠提升企業(yè)品牌影響力和團(tuán)隊凝聚力、自信心

二、如何進(jìn)行整合營銷活動策劃

1,活動策劃方案包含哪些內(nèi)容?

① 活動目標(biāo)

② 活動主題

活動主題是整體活動的靈魂和宣傳口號,統(tǒng)一的整合營銷要有統(tǒng)一的主題,各個平臺需要在統(tǒng)一的主題下有新的主題,主題是一句精煉、剪短、直接的短語,讓用戶直接能看懂。大型活動主題,可以造節(jié),如果是節(jié)日,那么要選擇合適的時間造節(jié)。

③活動受眾

活動受眾是從公司層面確定核心的受眾,可以根據(jù)活動的目標(biāo)做受眾傾斜

④ 活動形式

確定整合營銷活動在哪些平臺做

確定各個平臺的活動形式

確定各個平臺的活動主題

注意事項:

根據(jù)活動目標(biāo)確定在哪些平臺做活動

活動形式要符合活動平臺特點,要簡單明確,方便用戶參加

活動主題要有創(chuàng)意,要符合統(tǒng)一的主題。

⑤ 活動時間

活動時間是整個周期,大型活動持續(xù)15天到一個月,小型活動一般一周,整合營銷通常是大型活動,持續(xù)20天到一個月。整個活動周期中,主要平臺的周期更長,方便其他平臺導(dǎo)流一般錯開周末及節(jié)假日,各個平臺的活動周期建議不同時間開始,但可以有交叉。

⑥ 推廣渠道

統(tǒng)計各個平臺的推廣渠道,合起來就是整體的推廣渠道

⑦ 活動預(yù)算

根據(jù)平臺去劃分預(yù)算,重要的平臺多預(yù)算,不重要的少預(yù)算

根據(jù)花費類型做預(yù)算,一般分為:獎品、渠道、人員、物料

根據(jù)活動目標(biāo)做預(yù)算,能實現(xiàn)重要目標(biāo)的渠道多投

大咖網(wǎng)紅的費用屬于渠道推廣費用

⑧ 預(yù)期效果

統(tǒng)計哪些活動效果根據(jù)活動目標(biāo)而定

各平臺分別實現(xiàn)的效果相加,就是整體的效果

⑨ 其他備注

寫一些需要提及但不重要的小事

腫么樣?這篇全網(wǎng)整合營銷活動方案是不是特別全面?

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