最近有消息稱，尚未發(fā)布的iPhone 12會取消以往隨蘋果手機(jī)附贈的有線耳機(jī)和充電器。
從一個“高尚”的角度來說，蘋果此舉是為了節(jié)約物料實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。作為科技巨頭，蘋果有一定的社會責(zé)任感，不附贈配件可以減少包裝材料。
作為蘋果用戶，往往已經(jīng)擁有了一個或多個以往購機(jī)贈送的充電器和有線耳機(jī)。在手機(jī)更新?lián)Q代周期不斷縮短的今天，相信很多人都體會過配件多了會造成浪費(fèi)的感覺，這種東西多了也用不上，只能放到某處吃灰。
所以蘋果此舉確實(shí)有益于環(huán)保。
更重要的是可以大幅節(jié)省生產(chǎn)成本、提升利潤率。作為蘋果公司的首款5G手機(jī)，iPhone 12雖尚未面世但受到的關(guān)注度卻很高。5G手機(jī)雖好，但對蘋果而言，采用5G模塊的同時成本也會大幅增加，所以蘋果必須從其他地方降低成本，為自家產(chǎn)品尋找更多盈利空間。
其實(shí)說白了，蘋果取消iPhone 12配件的核心目的就是“賺錢”。
iPhone 12取消充電器和耳機(jī)，不僅能夠降低成本，還能提升蘋果配件的銷量。即使是蘋果配件，價(jià)格也是比較高的，一般占手機(jī)價(jià)格的10%左右，消費(fèi)者如果想要買到以往的“標(biāo)配”版本，就要花更多的錢，單是這筆賣配件的錢也能給蘋果帶去不小的收益。
雖然蘋果不只是一家手機(jī)公司，但iPhone的銷售額一直在總營收中占大頭。2019年蘋果手機(jī)的銷量經(jīng)歷了連續(xù)幾個季度的下滑才迎來增長。但增長的主要原因是蘋果在中國的降價(jià)策略，所以蘋果更堅(jiān)定了擺脫依賴iPhone的決心，于是可穿戴設(shè)備和軟件服務(wù)就成了蘋果盈利的新渠道。
如果新機(jī)不再附贈配件，那么用戶會更傾向于去購買蘋果原裝配件。蘋果也嘗到過除手機(jī)之外其他設(shè)備銷量增長的甜頭：2019年第四財(cái)季，蘋果可穿戴設(shè)備的銷售額比上一年同期增長了54%。庫克對此非常欣喜，表示“這是一個令人難以置信的季度”。
因此蘋果對于配件愈發(fā)重視，但是最近蘋果的配件生意也遭到了一些阻礙。 今年第二季度，AirPods的市占率為35%，低于2019年接近50%的份額。這是因?yàn)樵絹碓蕉嗟钠放七M(jìn)入到藍(lán)牙耳機(jī)行列，功能日漸多樣化，競爭也愈發(fā)激烈。
雖說AirPods為藍(lán)牙耳機(jī)市場開辟了一個新時代，但后起之秀的實(shí)力同樣不可小覷，所以曾經(jīng)一度引領(lǐng)潮流的AirPods也呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢。這種情況對蘋果今后的發(fā)展而言比較糟糕，所以蘋果取消隨機(jī)配件也可能會在一定程度上挽救一下AirPods呈現(xiàn)出來的頹勢。
蘋果這樣的行為可能會導(dǎo)致新用戶流失，畢竟不是每個人手里都有蘋果的配件，新用戶看到蘋果不附贈這些東西，很大概率會轉(zhuǎn)而選擇其他手機(jī)品牌。畢竟蘋果手機(jī)現(xiàn)在也不是獨(dú)一無二的存在，各大廠商在手機(jī)的功能、設(shè)計(jì)等各個方面不斷創(chuàng)新，光是5G的落后已經(jīng)讓蘋果比其他頭部廠商慢了好幾拍。
而老用戶看到以前可以享受到的“標(biāo)配”被取消，也可能心生不滿，或者覺得自己被當(dāng)成了“韭菜”，因?yàn)樘O果引導(dǎo)用戶去單獨(dú)購買配件的意圖并不難察覺。
對于手機(jī)廠商而言，用戶的流失會造成較大的影響，但蘋果仍然愿意冒這個風(fēng)險(xiǎn)，一方面是迫于無奈，另一方面是急于賺錢。
當(dāng)然這種心思作為科技巨頭的蘋果是不好明說的，所以在蘋果的最新宣傳語中，仍然以“環(huán)保”為標(biāo)簽：為地球減負(fù)，在你開箱之前就已開始。蘋果取消配件，也不是完全沒有環(huán)保的成分，但從本質(zhì)上來看，取消配件就是蘋果賺錢的套路。文/東方亦落
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