數(shù)字化浪潮下,眾多國際品牌積極拓展線上渠道,選擇加入天貓等電商平臺,希望尋求新的發(fā)展空間,并為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。
2020年8月20日,瑞士高級珠寶與腕表大師PIAGET伯爵與天貓小黑盒在上海舉行發(fā)布會,宣布品牌官方天貓旗艦店迎來盛大開幕,并同步在天貓小黑盒平臺獨家發(fā)售七夕限量版項鏈。
最終,PIAGET伯爵官方天貓旗艦店在活動當天共售出超過1021顆鉆石,超額200%完成既定目標,成為高級珠寶&腕表類目Top1,開創(chuàng)了奢侈品類營銷新紀元。
官方天貓旗艦店盛大開幕 劉昊然上線Heylive伯爵會客室共同見證
在發(fā)布會當天,伯爵中國區(qū)行政總裁Mathieu DELMAS先生與PIAGET伯爵中國區(qū)品牌大使劉昊然共同來到天貓小黑盒HEYLIVE伯爵會客室,見證PIAGET伯爵天貓官方旗艦店的隆重開幕,并共同為獨家首發(fā)的七夕限量版項鏈舉行天貓小黑盒開盒儀式。
同時,還有頭部主播李佳琦首次嘗試為頂級奢侈品直播,與芭莎珠寶主編敬靜共同在直播間推介珠寶單品,當日直播間觀看人數(shù)高達4,000,000。而在另一邊的天貓小黑盒HEYLIVE伯爵會客室,PIAGET伯爵于新品預售及活動期間,準備了包括劉昊然簽名寫真筆記本的多重好禮,并專門為直播提供了一大批驚喜福利,最終伯爵會客室觀看人數(shù)同樣高達270,000,雙直播間總互動次數(shù)超過6,000,000。
全球限量150條 天貓小黑盒上新獨家限量項鏈
自1874年成立以來,伯爵始終秉持著“永遠比要求的做得更好”的品牌格言,于經(jīng)典傳承中大膽創(chuàng)新,融合精湛技藝與非凡匠心,締造出無數(shù)風格獨樹一幟的臻美佳作。
此次PIAGET伯爵在天貓小黑盒平臺獨家推出的Possession時來運轉(zhuǎn)系列七夕限量款項鏈(G33PG300),已在PIAGET伯爵官方天貓旗艦店開啟預售,全球共限量150條。
據(jù)介紹,七夕限量款項鏈飾以Possession時來運轉(zhuǎn)系列標志性旋轉(zhuǎn)圓環(huán),青翠欲滴的孔雀石與單顆祖母綠遙相輝映,正如兩顆跳動的心彼此吸引,大膽宣告摯愛宣言。PIAGET伯爵以這顆作為力量、希望和幸福象征的珍貴之石,帶來執(zhí)手相伴的誠摯祝愿,攜手親密愛侶共赴白首之約。
奢侈品牌攜手天貓小黑盒 以數(shù)字化豐富奢侈品服務渠道
早在今年4月, PIAGET伯爵就已宣布正式入駐天貓,希望可以為消費者提供更加便捷的線上購物體驗,打破地域限制,開啟全新契機,以全新視角悅享非凡魅力。
而天貓小黑盒作為天貓官方的新品發(fā)售平臺,經(jīng)過多年積累,已通過與各品類大牌深度合作的豐富經(jīng)驗,沉淀了一整套針對新品的整合營銷方案及多種花樣玩法,賦能品牌為消費者提供創(chuàng)新、多樣的購物體驗。
正如PIAGET伯爵中國區(qū)行政總裁Mathieu DELMAS先生曾表示的:“中國的數(shù)字化發(fā)展始終持續(xù)不斷并迅速升級中。此次伯爵官方天貓旗艦店的上線是伯爵布局全渠道戰(zhàn)略的重要一步,也旨在為中國消費者提供更深層次的線上體驗。”
Z世代高度數(shù)字化的消費習慣,讓奢侈品牌進行數(shù)字化升級和創(chuàng)新成為大勢所趨。以傳統(tǒng)奢侈品為代表的國際品牌紛紛選擇入駐天貓平臺,并開始嘗試將天貓小黑盒作為品牌上新的主陣地,希望能夠借力電商平臺不斷賦能線上運營,并推動品牌進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的自我革新,從而緊跟新時代發(fā)展步伐,持續(xù)為大眾提供更為豐富的消費體驗。
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