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軟文推廣技巧 如何開篇敘事?

 2020-08-14 14:20  來源: 鳥哥筆記   我來投稿 撤稿糾錯

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軟文如何開篇敘事?

作為主要依靠軟文盈利的公眾號,其受眾對文章中出現(xiàn)廣告已經(jīng)有心理預(yù)期。軟文作者需要為受眾營造閱讀新鮮感,因此在軟文開篇常采用個性化敘事的手法。從“胡辛束”的文本來分析,其個性化敘事主要是利用學(xué)生時代的故事,日記體的日常經(jīng)歷,以及獨特的生活體驗描述。

學(xué)生時代的故事可能是最貼近“胡辛束”訂閱號受眾經(jīng)歷的,因此作者也常常會在開篇回憶學(xué)生時代的故事,拉進與受眾的距離,產(chǎn)生共鳴。如《不砍價買東西還有什么意思?。 烽_篇敘述是:“記得我高中那會兒,特別討厭在正規(guī)商場買東西、說起來倒也沒啥別的理由,除了窮之外,主要還因為不能殺價。”

日記體的敘述開頭一般會出現(xiàn)明顯的時間標(biāo)志。比如在《其實你可以試試住在別人家里》這篇文章開篇就寫道:“上個周末,一個念頭閃過。我突然特別想試試去陌生人家借宿是什么感覺。畢竟我從小跟北京長大,活了23年,至今沒住過胡同,想想都覺得非??上А?rdquo;通過提出具體時間,能夠營造出事件真實發(fā)生的效果。

獨特的生活體驗是從稀松平常的生活場景中提煉出個人獨到見解和“痛點”。比如關(guān)于年過20歲的生日:“每到別人生日的時候,我都特別苦惱。我發(fā)現(xiàn)人一過了20歲之后,再祝別人生日快樂就顯得有些不禮貌”;關(guān)于北上廣年輕人的獨居生活:“每天我下班回到家里后,第一件事是開燈,第二件事是開音響。”關(guān)于外出生活:“在烏鎮(zhèn)這些日子最大的感受是,決不能在方圓兩公里沒有麥當(dāng)勞和優(yōu)衣庫的地方連續(xù)生活超過一星期,決不能,會死人的。”這些獨特的生活體驗被作者捕捉到后,一方面能夠引起受眾觸動,另一方面也是敘事伏筆。

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