8月1日,南方周末“2019年度中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)杰出責(zé)任企業(yè)” 前十榜單出爐,騰訊位居第一。同時(shí),因在今年抗疫工作中的突出表現(xiàn),騰訊還獲得了南方周末“2020年度戰(zhàn)疫先鋒企業(yè)”獎(jiǎng)。
這并不令人意外,自去年正式將使命愿景升級為“用戶為本,科技向善”后,騰訊一直在積極將社會(huì)責(zé)任融入產(chǎn)品及服務(wù)中,推動(dòng)科技創(chuàng)新與文化傳承,促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來,騰訊也積極投入“戰(zhàn)疫”陣線, 成立15億元人民幣的“戰(zhàn)疫基金”和1億美元的“全球戰(zhàn)疫基金”,同時(shí)提供大數(shù)據(jù)、云超算等技術(shù)支持。
一場戰(zhàn)爭,后勤物資、槍炮彈藥等資源供給固然重要,但對戰(zhàn)士們甚至是后方群眾本身的關(guān)注和鼓勵(lì)也至關(guān)重要。因此,相比這些顯眼的“硬件”抗疫支持,今天更想談?wù)勻v訊背后那些人性化、有溫度的“軟件”支持。
最值得一提的是QQ音樂,作為國內(nèi)領(lǐng)先的音樂流媒體平臺(tái),QQ音樂近兩年充分利用自身及外部優(yōu)勢,為民眾提供了更多精神層面的陪伴與慰藉,激勵(lì)著無數(shù)人努力向前。
音樂“抗疫”先鋒
年初疫情剛爆發(fā)時(shí),QQ音樂第一時(shí)間推出“武漢加油歌單”,以音樂的方式為抗擊疫情獻(xiàn)出一份力量。李榮浩的《同根》、林俊杰、孫燕姿創(chuàng)作的《Stay With You》、還有以中國加油為主題的《堅(jiān)信才會(huì)贏》等歌曲,匯聚成一股音樂暖流,溫暖著國人的心房。
隨后,QQ音樂又聯(lián)合多位年輕音樂人,以互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程協(xié)作的方式創(chuàng)作并演繹了暖心單曲《炙熱陽光》,不僅傳遞了溫暖與希望,也堅(jiān)定了我們眾志成城、共克時(shí)艱的決心,廣受用戶喜愛。5月4日,在央廣音樂之聲、經(jīng)典音樂廣播、央視頻、QQ音樂聯(lián)手推出的青年節(jié)特別直播《青春綻放·弦聲有你——5.4線上接力音樂live秀》中,《炙熱陽光》也被“翻牌”,由知名音樂人重新演繹,向全國青年傳遞音樂正能量。
除了主旋律層面的“聲”援,QQ音樂也同樣關(guān)注普通大眾在這一特殊時(shí)期的需求,邀請多位音樂人,推出了「家」年華系列線上live直播,以音樂記錄生活,用直播傳遞溫情,為抗疫情期間“自我隔離”的年輕人提供了新的娛樂方式。
除了用年輕“新聲”唱響正能量,QQ音樂還攜手TME live,打造了陳奕迅、五月天、張杰、周深等多位知名歌星的線上演唱會(huì),用內(nèi)容豐富的精彩直播,幫助疫情影響下的人們重拾信心與希望。
讓音樂發(fā)揮更大社會(huì)價(jià)值
再深入去看,在疫情期間的各種舉措,其實(shí)只是QQ音樂踐行“科技向善”的冰山一角。近年來,QQ音樂還不斷通過一系列跨界合作和公益活動(dòng),助力優(yōu)秀文化傳承和發(fā)展,同時(shí)將溫暖播散向更多特殊群體。
此前,QQ音樂已先后聯(lián)手敦煌博物院及故宮博物院兩大IP,發(fā)起了“古樂重聲‘覺’計(jì)劃”與“古畫會(huì)唱歌”兩次重量級音樂跨界,將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代音樂相結(jié)合,吸引了包括易烊千璽、方文山,以及來自各個(gè)領(lǐng)域、不同流派的上百組音樂人參與,產(chǎn)出了大量符合年輕口味的作品,助力傳統(tǒng)文化在音樂中得到“重生”。
去年,QQ音樂聯(lián)合北京荷風(fēng)藝術(shù)基金會(huì)、全民K歌共同發(fā)起的“藝術(shù)行動(dòng)2019兒童音樂共創(chuàng)計(jì)劃”,邀請王俊凱、陳粒、好妹妹等明星歌手,為當(dāng)代兒童打造屬于這個(gè)時(shí)代的新兒歌,不斷豐富現(xiàn)代兒童的音樂生活。同時(shí),“藝術(shù)行動(dòng)”還與眾明星奔赴四川省仁壽縣祿加鎮(zhèn)中心小學(xué),為孩子們帶來了一堂別開生面的音樂課,并以此為起點(diǎn),陸續(xù)在全國建成100間互聯(lián)網(wǎng)音樂教室。
今年,QQ音樂又聯(lián)合壹基金打造“音愛發(fā)聲”活動(dòng),陸續(xù)舉辦了周杰倫《說了再見》「藍(lán)色行動(dòng)」公益翻唱大賽、《祈愿》公益概念單曲演唱邀約大賽等活動(dòng),用音樂為自閉癥等困難兒童發(fā)聲應(yīng)援,號召更多人關(guān)愛困境兒童。
新一代用戶的“精神文化家園”
不難發(fā)現(xiàn),通過有溫度、有人情味的運(yùn)營,QQ音樂在用戶心目中的形象正在悄然轉(zhuǎn)變。過去,大家因?yàn)樨S富的曲庫資源來這里聽歌;而現(xiàn)在,大家已經(jīng)更習(xí)慣將這里當(dāng)作一個(gè)音樂生活社區(qū),來這里發(fā)現(xiàn)“心動(dòng)”內(nèi)容,與萬千同好暢聊興趣話題。QQ音樂,已經(jīng)成為了民眾有情感歸屬的聚集地。
這一點(diǎn),在QQ音樂的撲通社區(qū)中表現(xiàn)得尤為突出。雖然這個(gè)新興社區(qū)上線還不久,但憑借著海量年輕用戶喜愛的內(nèi)容話題、新潮有趣的前沿追星體驗(yàn)、積極良好的社區(qū)氛圍,已經(jīng)吸引了大量Z世代用戶入駐。
對于粉絲群體來說,這里是陪伴和守候偶像的不二之選。日前TFBOYS出道七周年,萬千“四葉草”就聚集在撲通社區(qū),共同為“三小只”打call,撲通話題#TFBOYS十分之七的陪伴# 下,滿屏都是粉絲飽含真情實(shí)感的小作文,其中一封由用戶手寫的走心催淚信,引發(fā)眾多粉絲強(qiáng)烈共鳴,在微博等平臺(tái)被廣泛轉(zhuǎn)載。
7月,QQ音樂聯(lián)手TME live開啟陳奕迅慈善音樂會(huì)直播,撲通社區(qū)內(nèi)的“陳奕迅小組”也同樣熱鬧非凡,一位粉絲親手剪輯制作的陳奕迅混剪視頻,更是全網(wǎng)刷屏,在粉絲圈層產(chǎn)生了巨大影響力。
而對于更多大眾用戶來說,也能在這里暢聊熱門影視綜藝話題,或是“以樂會(huì)友”,乃至交流生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這群基于共同興趣聚集于此的人們,在這里敞開心扉、各抒己見,將生活和情感寄托在這個(gè)“精神烏托邦”。
前幾天,在新周刊舉辦的“重塑互聯(lián)網(wǎng)精神——2019-2020中國網(wǎng)絡(luò)生活價(jià)值榜”中,QQ音樂又獲得了“年度最佳音頻平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)。主辦方在評語中特別提到撲通社區(qū),稱其“在豐富的曲庫之外構(gòu)建起一個(gè)年輕人交流音娛興趣的‘撲通社區(qū)’,讓每一位用戶在這里相互‘種草’,成為音樂市場不可忽視的風(fēng)向標(biāo)”,充分肯定了撲通社區(qū)作為新一代文化社區(qū)的價(jià)值和前景。
結(jié)語
音樂從來就不僅僅只是娛樂附屬品,作為一種大眾化藝術(shù)形式,音樂理應(yīng)承載更多社會(huì)價(jià)值和民眾情感。從這一方面來說,QQ音樂通過為更多優(yōu)秀音樂人提供“發(fā)聲”機(jī)會(huì),助力音樂發(fā)揮了其真正作用,成為人和社會(huì)的紐帶?;蛟S也正因如此,QQ音樂才能成為眾多年輕用戶的首選,持續(xù)在國內(nèi)在線音樂流媒體中領(lǐng)跑。
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