這些年，小米手機(jī)從巔峰到低谷，又重返巔峰，而今接著落魄，成長之路如此跌宕……
價(jià)格厚道，一直是消費(fèi)者購買小米智能手機(jī)的重要因素，但在其他“友商”紛紛也降低價(jià)格之后，目前看來價(jià)格厚道不再是小米的優(yōu)勢，也不能持續(xù)為小米保駕護(hù)航，以至于眾“友商”銷量上漲的時(shí)候，小米手機(jī)銷量大幅下滑。
7月27日，調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint近期發(fā)布的報(bào)告顯示：中國內(nèi)地第二季度的智能手機(jī)銷售同比下跌17%，環(huán)比則回升9%。以品牌劃分，蘋果智能手機(jī)iPhone銷售增長32%，主要因?yàn)閕Phone11系列產(chǎn)品減價(jià)，導(dǎo)致銷售提升；華為銷售升14%；僅小米銷售跌35%；5G手機(jī)銷售中，華為市占率達(dá)60%，其次為vivo、OPPO及小米。
這份報(bào)告，在一定意義上能看出今年手機(jī)品牌商的行情，而很明顯小米手機(jī)出現(xiàn)了增長瓶頸。隨著國內(nèi)外智能手機(jī)銷量的下滑，小米再次跌入了銷量下跌的深淵，或許小米即使再有口碑，也很難再出現(xiàn)曾經(jīng)規(guī)?？涨暗匿N量巔峰。
手機(jī)銷量一跌再跌
2014年巔峰時(shí)期，小米憑借6112萬臺手機(jī)出貨量成為了國內(nèi)出貨量最大的手機(jī)廠商，碾壓華為、魅族、oppo和vivo一眾友商，風(fēng)光無兩。即使，2016年后銷量手機(jī)銷量大幅下跌，也在風(fēng)雨中堅(jiān)挺下來，銷量很快回暖。
對此，雷軍表示：從沒有哪一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米?？稍?jīng)如日中天的小米，還是陷入到了手機(jī)銷量連續(xù)下滑、市場份額持續(xù)銳減的窘境。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布數(shù)據(jù)顯示：2019年國內(nèi)手機(jī)市場銷量，華為以38.5％的市場份額排名國內(nèi)第一，同比增長35％；接著排名第二、第三是oppo和vivo；接下來排名第四才是小米，小米國內(nèi)市場份額只有10.5％，而且還同比下滑21％。
同樣的，2020年上半年智能手機(jī)市場不好過，小米手機(jī)銷量跟著進(jìn)一步下滑。
CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年國內(nèi)市場智能機(jī)銷量僅約 1.4 億部，同比大幅下降 24.7%。而在市場研究機(jī)構(gòu)大數(shù)據(jù)公布的，國內(nèi)市場2020年上半年主流安卓手機(jī)品牌市場占有率排行榜中，華為市場份額是33.2％，依舊排名第一，小米的市場份額則是8.3％，排名第四。
小米智能手機(jī)銷量跌跌不休，更多的是受市場環(huán)境影響，華為、OPPO、vivo等友商擠壓是一方面，用戶消費(fèi)欲降低是另一方面。
當(dāng)下，智能手機(jī)功能越來愈無新意，營銷價(jià)值大于實(shí)際，導(dǎo)致消費(fèi)者購機(jī)欲望低。現(xiàn)在的手機(jī)功能基本都已夠用，這也意味著沒有新的賣點(diǎn)，人們就不會(huì)頻繁換新機(jī)。我們可以看到，在從單攝到多攝、從全面屏到曲面屏、從指紋識別到刷臉之后，手機(jī)新意越來越缺乏。去年一直在像素上下功夫的小米，顯然陷入了增長瓶頸期。
總之，當(dāng)下的智能手機(jī)品牌商似乎都進(jìn)入了創(chuàng)新的瓶頸期，營銷套路、產(chǎn)品配置等方面都相差無異，導(dǎo)致大眾化產(chǎn)品對用戶的吸引力越來越小，智能手機(jī)銷量持續(xù)下滑，這是小米的挑戰(zhàn)也是其他智能手機(jī)品牌商的挑戰(zhàn)。
印度市場，巨頭壓境
中國、印度、美國、歐洲，作為全球四大智能手機(jī)市場，其智能手機(jī)銷量總和基本代表了全球智能手機(jī)銷量。因此，中國市場之外，第二大智能手機(jī)市場印度一直是國內(nèi)智能手機(jī)品牌商出海必爭“要塞”。
前期一陣廝殺后，小米憑借高性價(jià)比優(yōu)勢，奪得印度智能手機(jī)市場主動(dòng)權(quán)。市場調(diào)研公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年印度市場共計(jì)出貨1.58億臺智能手機(jī)，正式成為全球第二大智能手機(jī)市場。其中，小米以28%的市場份額位居第一。
好景不長，2020年上半年，印度智能手機(jī)市場銷量下滑，小米在印度市場銷量也大幅下跌。
調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年二季度印度智能手機(jī)市場，相比于一季度3350萬臺的出貨量，二季度出貨量僅為1730萬臺，下跌高達(dá)48%。其中，小米2020 Q2在印度智能手機(jī)市場出貨量530萬部，同比去年1030萬部出貨量減少500萬部，占據(jù)31%的市場份額，小米銷量大跌48%。
國內(nèi)市場不敵華為、OPPO、vivo， 印度市場又出現(xiàn)變數(shù)，小米面臨雙重危機(jī)。據(jù)悉，小米在印度市場手機(jī)出貨量占其整體出貨量的三分之一、海外出貨量近半數(shù)，此番銷量大幅下跌，給小米帶來的壓力可想而知。
除此之外，小米還要提防來自國際巨頭谷歌和本土創(chuàng)業(yè)者的連環(huán)狙擊。
近期，印度首富穆凱什·安巴尼的信實(shí)工業(yè)宣布與谷歌達(dá)成合作，谷歌將構(gòu)建一個(gè)自定義版本Android操作系統(tǒng)和Google Play應(yīng)用商店，以支持信實(shí)工業(yè)開發(fā)低端智能手機(jī)，意圖以更低的價(jià)格搶占其他智能手機(jī)品牌份額。
屋漏偏逢連夜雨，印度首富安巴尼與谷歌聯(lián)手，進(jìn)軍低端智能手機(jī)市場，對于以低端手機(jī)占領(lǐng)印度市場的小米來說顯然是不好的信號。況且，一個(gè)是本土巨頭，熟悉印度本土市場，一個(gè)是國際巨頭，技術(shù)實(shí)力雄厚。
國內(nèi)、海外市場均不得志，小米雙面承壓或許5G手機(jī)是改變現(xiàn)狀的唯一途徑。只是，在當(dāng)下的5G市場，小米的表現(xiàn)并不理想。
5G手機(jī)市場懸而未決
2020年上半年，智能手機(jī)市場增速放緩，各大品牌有不同幅度的下降，預(yù)計(jì)下半年智能手機(jī)市場情況同樣不樂觀。好在，5G手機(jī)換機(jī)潮釋放巨大需求，或?qū)⒕徑庖粫r(shí)的手機(jī)銷量低潮。
其實(shí)，5G手機(jī)的口號喊得響，落地也快。
2019年，5G手機(jī)正式亮相國內(nèi)市場，掀起5G手機(jī)熱潮；2020年，各品牌商紛紛推出5G手機(jī)，市場發(fā)展進(jìn)一步提速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上5G機(jī)型累計(jì)超出100款，截至2020年二季度，5G手機(jī)的市占率達(dá)4.3%，是一季度的2.5倍。
緊跟時(shí)代發(fā)展，小米在2019年正式推動(dòng)“5G+AIoT”雙螺旋策略，全面轉(zhuǎn)型5G市場。小米董事長雷軍也放下豪言：2020年上半年小米2000元以上的中高端手機(jī)將全部是5G手機(jī)。而2020年小米將至少發(fā)布10款5G手機(jī)。
事與愿違，在這場5G變革中，小米反應(yīng)迅速，卻沒能占得先機(jī)。
從5G手機(jī)品牌分布來看，2020年上半年，華為 5G手機(jī)以72.2%的占比占據(jù)絕對優(yōu)勢，取得桂冠；vivo 5G手機(jī)以10.2%的占比排名第二；OPPO 5G手機(jī)以8.7%的占比排名第三；小米5G手機(jī)以2.9%的占比排名第四，與第三名OPPO相差甚遠(yuǎn)。
而此前，在IDC公布的今年第一季度5G手機(jī)國內(nèi)市場份額排名中，小米以13.3%的份額在華為55.4%、vivo14.4%、OPPO13.9%之后排名第四，那時(shí)小米與OPPO和vivo的差距并不大。顯然，一個(gè)季度的時(shí)間里，小米被甩開了。
隨著5G的發(fā)展，5G手機(jī)正在向全年齡段、全市場普及，5G手機(jī)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場也將進(jìn)入白熱化階段，而在智能手機(jī)市場技術(shù)之外，更多的還是綜合能力比拼。就當(dāng)下國內(nèi)市場份額下滑、印度市場再起紛爭、5G市場缺乏競爭力的現(xiàn)狀來看，小米手機(jī)前途增添了幾分不確定性……
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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