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在繁忙的工作學(xué)習(xí)生活之余，無(wú)論是學(xué)生、上班族都喜歡通過(guò)觀看視頻的方式來(lái)進(jìn)行解壓，放松身心。而短小精巧的短視頻，更加受到用戶(hù)的喜愛(ài)，隨著5G的普及，相信短視頻的市場(chǎng)會(huì)更加好，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)中，快手和抖音兩家獨(dú)大，這兩個(gè)平臺(tái)都是營(yíng)銷(xiāo)推廣的不錯(cuò)選擇。那么，抖音和快手那個(gè)廣告效果更好呢？它們之間有什么區(qū)別呢？

一、抖音和快手哪個(gè)廣告效果好？

1、根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)投放廣告

（1）抖音平臺(tái)主要用戶(hù)群是大城市年輕白領(lǐng)，80、90后居多，女性比例較高。內(nèi)容上偏重定制化、個(gè)性主義，強(qiáng)調(diào)個(gè)人訴求表達(dá)，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)性和好感度非常高。

（2）快手用戶(hù)分布區(qū)域廣泛，分布年齡段、行業(yè)較為豐富，男性占極高比例。內(nèi)容上偏重記錄和分享生活中的事，沒(méi)有制作門(mén)檻，想拍就拍，不限制用戶(hù)表達(dá)。

從以上對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)特點(diǎn)分析可知，定位偏重個(gè)性化、高端化，如奢侈品、文化娛樂(lè)、高端護(hù)膚美容，在抖音推廣會(huì)更合適。偏重實(shí)用性、方便性，如鞋襪服飾、日用品類(lèi)，可能選擇快手更合適。不過(guò)，這個(gè)也不能一概而論，要具體產(chǎn)品具體分析。

2、根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)投放廣告

抖音主要通過(guò)內(nèi)容中植入產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)變現(xiàn)，其中達(dá)人創(chuàng)意合作和抖音挑戰(zhàn)賽是抖音特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。若是廣告主的商品通過(guò)比賽或活動(dòng)推廣的效果非常好，如美食、游戲類(lèi)產(chǎn)品，這時(shí)候可以?xún)?yōu)先考慮抖音。

通過(guò)上面的分享，相信大家已經(jīng)對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和適合產(chǎn)品的類(lèi)型有大概的認(rèn)知。但是，區(qū)分在哪個(gè)平臺(tái)做廣告投放效果更好是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模罱K的轉(zhuǎn)化效果是受廣告內(nèi)容、廣告質(zhì)量、落地頁(yè)打開(kāi)速度、落地頁(yè)質(zhì)量等多種因素影響的。

比較了兩個(gè)平臺(tái)的區(qū)別，我們還需要知道兩個(gè)平臺(tái)的廣告投放流程，這是發(fā)布廣告的第一步。那么，抖音和快手的廣告投放流程是怎樣的呢？

二、抖音和快手廣告投放流程是怎樣？

（1）開(kāi)通廣告賬戶(hù)，完成廣告費(fèi)用充值

在快手和抖音平臺(tái)上投放廣告，廣告主都需要先注冊(cè)賬戶(hù)，給賬戶(hù)充值。要是選擇跟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司合作的話(huà)，需先簽訂廣告合作合同。

（2）提供主體資質(zhì)

抖音和快手平臺(tái)對(duì)廣告主的主體資質(zhì)要求略有不同 ，營(yíng)業(yè)執(zhí)照、開(kāi)戶(hù)許可證、商戶(hù)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)照、合作協(xié)議、商戶(hù)入網(wǎng)申請(qǐng)表等是基本要求。建議仔細(xì)閱讀平臺(tái)的具體要求。

（3）廣告上線

廣告主在確定廣告內(nèi)容、創(chuàng)意、類(lèi)型后，在抖音和快手平臺(tái)上正式發(fā)布廣告。

（4）賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)、廣告創(chuàng)意優(yōu)化

在抖音和快手平臺(tái)上正式發(fā)布廣告后，廣告在不同區(qū)域不同時(shí)段會(huì)有不同表現(xiàn)。需要通過(guò)對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析、挖掘，及時(shí)優(yōu)化廣告、控制成本。

通過(guò)以上分析可知，廣告推廣是一系列營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施過(guò)程，涉及了很多專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)推廣公司不失為明智的選擇，而且可以找覆蓋了抖音和快手兩個(gè)平臺(tái)的公司，方便廣告主們進(jìn)行對(duì)比。

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