快手信息流趨勢及廣告投放詳細介紹~
一、短視頻行業(yè)趨勢
1.用戶數(shù)、使用市場持續(xù)增長
截止目前2020年2月,短視頻行業(yè)用戶突破8億,平均每兩個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP,增勢迅猛!用戶總使用時長增長超越在線視頻,成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。
2.紅利期優(yōu)勢明顯
內(nèi)容規(guī)范化:行業(yè)正式告別野蠻生長時代進入合規(guī)健康發(fā)展階段。
生態(tài)多元化:短視頻鏈接多元場景,打破線上線下邊界,承接更多資源,生態(tài)環(huán)境愈加清晰。
格局清晰化:資本持續(xù)向短視頻領域注入,風口浪尖上的短視頻行業(yè)多方崛起,競爭愈演愈烈,快手DAU保持在億級以上,頭部地位穩(wěn)定。
下面咱們再來看一些數(shù)據(jù)
二、優(yōu)質平臺數(shù)據(jù)支撐營銷行為
日均活躍用戶3億
原創(chuàng)短視頻庫存80億條
每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容1500w+
全年使用總時長500萬年
日均播放視頻次數(shù)200億
每日點贊數(shù)3.5億
以Z時代為主導,90后占比80%以上
消費能力崛起的新興一帶,快手用戶地域分布,一線城市10%,二線城市36%,三線城市20%,四線城市及以下34%。
三、快手商業(yè)平臺四大優(yōu)勢
1.流量紅利:短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的環(huán)境,讓廣告精準觸達
2.技術驅動:深耕短視頻行業(yè)7年,堅持“去中心化”原則,通過技術驅動,實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個性匹配
3.老鐵經(jīng)濟:快手已經(jīng)形成獨特的“社區(qū)”,老鐵經(jīng)濟讓設計粘性更強
4.內(nèi)容多遠:內(nèi)容多元,真實,操作簡便
四、快手信息流廣告投放
快手信息流廣告支持多種計費方式:CPC OCPC。滿足各種應用場景與推廣需求:應用安裝、電商下單、品牌活動推廣、銷售線索收集。廣告適用各類品牌、效果廣告主。
1.功能優(yōu)勢
價值最大化:幫助廣告主發(fā)現(xiàn)最有價值的人群,以算法和技術為驅動,令每一次投放價值最大化。
數(shù)據(jù)可視化:完備的數(shù)據(jù)監(jiān)測后臺,簡單直觀的查看數(shù)據(jù)表
實時優(yōu)化:根據(jù)地域、人群、時間、機型等條件,配合網(wǎng)紅粉絲等獨特定向形式,實時優(yōu)化廣告投放。
多種投放組合:信息流廣告、話題標簽頁、落地頁建站多種商業(yè)產(chǎn)品組合,讓你的廣告投放更加靈活。
2.信息流廣告形式
3.精準定向
快手信息流廣告精準定向體系,支持移動設備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式,更精準幫助廣告主鎖定目標用戶,輻射更多可能感興趣的人,有效提升廣告投放效果。
4.實時數(shù)據(jù)反饋
快手廣告管理平臺為廣告主提供多維度數(shù)據(jù)報表,詳細呈現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)意統(tǒng)計、賬戶消耗等數(shù)據(jù)信息,實時監(jiān)控素材質量,只能打分系統(tǒng)為素材質量評分,并為廣告主提供優(yōu)化建議。
5.DMP管理平臺
DMP(Data Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺,是把分撒的多方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術平臺,將數(shù)據(jù)進行標準化和細分,解決鎖定精準人群、擴展高潛力人群、創(chuàng)建細分人群等問題,幫助廣告主更好的實現(xiàn)多元營銷需求。
人群管理:上傳人群包、新建人群包、運算人群包、擴展人群包、付費人群包
主體專區(qū):根據(jù)熱點事件、節(jié)日營銷不定期更新相關主題、滿足營銷需求
人群洞察:生成人群畫像、查看人群畫像
6.OCPC智能投放
OCPC(Optimized Cost Per Click),為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化,持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比,有效解決轉化成本不穩(wěn)定、轉化成本太高、轉化量太少的投放問題。
總結:快手平臺的推廣適合各類企業(yè)去投放,不論是銷量的轉換還是獲取表單還是品宣都可以獲得很好的ROI!
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