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5月15日,法國(guó)嬌蘭攜手天貓超級(jí)品牌日以“御年輕 愈美麗”為主題開(kāi)展活動(dòng),圍繞蜜蜂公益的視角,從上海太古匯的線下大咖會(huì)談到天貓平臺(tái)的“云”養(yǎng)蜂,串聯(lián)起天貓農(nóng)場(chǎng)、支付寶的私域流量,通過(guò)打造線上沉浸式“蜜”境探索體驗(yàn)等線上線下場(chǎng)景,開(kāi)辟品牌營(yíng)銷的全新賽道。
憑借強(qiáng)大的品牌吸引力及全新升級(jí)的營(yíng)銷互動(dòng)玩法,嬌蘭天貓超級(jí)品牌日當(dāng)日成交量同比去年增長(zhǎng)210%,榮膺美妝行業(yè)TOP1。其中,明星爆款產(chǎn)品嬌蘭帝皇蜂修護(hù)復(fù)原蜜累計(jì)售出9.2萬(wàn)支,創(chuàng)下全網(wǎng)精華類目產(chǎn)品第一的戰(zhàn)績(jī)。
深度合作,沉浸式“蜜”境探索
在此次天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)期間,嬌蘭聯(lián)合支付寶在會(huì)員領(lǐng)域進(jìn)行深耕,通過(guò)在私域裂變式拉新和全域垂直觸達(dá)人群,僅活動(dòng)期間就成功轉(zhuǎn)化會(huì)員超過(guò)40萬(wàn)人,增長(zhǎng)幅度超過(guò)300%,數(shù)據(jù)表現(xiàn)超過(guò)去年雙十一。通過(guò)深度聯(lián)合支付寶,嬌蘭達(dá)成入駐天貓以來(lái)會(huì)員招募的新高峰,實(shí)現(xiàn)跨端會(huì)員心智觸達(dá),全方位打造嬌蘭會(huì)員生態(tài)圈。
同時(shí),嬌蘭還聯(lián)動(dòng)天貓農(nóng)場(chǎng)打造專屬嬌蘭的“蜜蜜農(nóng)場(chǎng)”,開(kāi)啟品牌定制化合作先河。通過(guò)全景觀地展示從種子到開(kāi)花、從采蜜到結(jié)果的全過(guò)程,營(yíng)造線上養(yǎng)蜂全鏈路體驗(yàn),讓消費(fèi)者對(duì)嬌蘭護(hù)膚產(chǎn)品中的蜂蜜修護(hù)成分有了新的認(rèn)知和體感的同時(shí),也傳達(dá)了嬌蘭倡導(dǎo)人與蜂可持續(xù)發(fā)展的公益理念。
為了深入展現(xiàn)公益之心,嬌蘭還宣布將從天貓超級(jí)品牌日的當(dāng)日銷售額中捐出100萬(wàn)元,用于對(duì)中華蜂群的保護(hù)和棲息地恢復(fù),并在社區(qū)中發(fā)展蜂養(yǎng)殖,提高養(yǎng)蜂農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收益。當(dāng)天的線下活動(dòng)也在淘寶平臺(tái)同步進(jìn)行了線上直播,一個(gè)小時(shí)內(nèi)就獲得超過(guò)200萬(wàn)的點(diǎn)贊,博得了廣大消費(fèi)者的信任與喜愛(ài)。
線上線下聯(lián)動(dòng),品牌聲量強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散
天貓超級(jí)品牌日期間,嬌蘭美膚大使彭小苒、青春大使許凱、御齡大使張嘉倪、魅力大使徐正溪等明星大咖更是強(qiáng)勢(shì)助陣,聯(lián)動(dòng)超150位KOL,推動(dòng)活動(dòng)全域曝光量超14億。借助明星強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力以及KOL在護(hù)膚垂直領(lǐng)域不容忽視的引導(dǎo)力,嬌蘭的品牌聲量實(shí)現(xiàn)全面引爆。
此外,嬌蘭還聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日組建了以天貓旗艦店、KOL、頭部主播為主的直播矩陣,通過(guò)23場(chǎng)直播,調(diào)動(dòng)起站內(nèi)5500萬(wàn)粉絲群體的熱情,并掀起一波全渠道曝光引流大潮,站內(nèi)站外聚合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量拉新,助推品牌成交攀上新高峰。
在筑牢線上聲勢(shì)的同時(shí),天貓超級(jí)品牌日期間,嬌蘭在線下也展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng),打造美輪美奐的“蜜境花園”空降上海太古匯。現(xiàn)場(chǎng),路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越先生、法國(guó)嬌蘭中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周海茵女士、天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理、阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁先生以及山水自然保護(hù)中心主任趙翔先生齊聚一堂,深入探討了當(dāng)下的環(huán)境議題,展現(xiàn)嬌蘭希望以美之名詮釋強(qiáng)大的治愈力量,以愛(ài)之名助力世界可持續(xù)發(fā)展。
從公益到美麗,從明星造勢(shì)到品牌互動(dòng),從線上沉浸式“蜜”境探索體驗(yàn)到線下“密境花園”,嬌蘭聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷創(chuàng)新獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和贊譽(yù),助力品牌銷量跨越式增長(zhǎng)。而在營(yíng)銷的背后,嬌蘭的品牌精神以及公益初心,也在天貓超級(jí)品牌日上再次被Z世代年輕消費(fèi)群體所感知,從而助推品牌銷量與品牌心智的雙重突破。
可以預(yù)見(jiàn),在全新升級(jí)的戰(zhàn)略指引下,未來(lái)天貓超級(jí)品牌日還將深入創(chuàng)新玩法,聯(lián)動(dòng)更多品牌基于核心理念進(jìn)行數(shù)字化探索,為消費(fèi)者持續(xù)打造理想生活新體驗(yàn)。
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