5月11日，第四屆天貓TOP TALK超級品牌私享會在上海舉行，來自全球100多家品牌CEO及高管齊聚上海中心，展開了一場關(guān)于升維品牌營銷的行業(yè)交流盛會。作為數(shù)字營銷屆的風向標，備受矚目的中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎項——天貓超級ONE也迎來了第二年。今年，天貓超級ONE邀請到了專業(yè)權(quán)威的評審團助陣，以其極高的專業(yè)性和權(quán)威性吸引了100多個品牌報名參與，歷時近三個月的三輪評選，最終9大品牌斬獲大獎。
如果說天貓超級品牌日是全球零售業(yè)的前沿試驗場，那么天貓超級ONE就是這個試驗場中集合創(chuàng)新、突破、品牌效果的數(shù)字化營銷沉淀方法論的獎項。天貓超級ONE是天貓超級品牌日總結(jié)過往一年為品牌營銷所帶來的創(chuàng)新勢能，聚焦于品牌在大數(shù)據(jù)時代對人群運營與市場銷售鏈路管理上的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些獲獎的經(jīng)典案例沉淀下來的實操方法論，在為品牌帶來絕佳的銷售成績的同時，也推動著整個天貓超級品牌日創(chuàng)變發(fā)展。
歷時3月逾百家品牌參選，超級ONE9大獲獎品牌揭曉
今年，天貓超級ONE于3月啟動，匯聚逾100家全球零售行業(yè)的頂尖品牌，因此評選的合理性、充分性和權(quán)威性顯然至關(guān)重要。此次參加評選的品牌，涵蓋了過去一年參與過天貓超級品牌日的逾100個品牌商。
此外，本次評選環(huán)節(jié)的設置也更為嚴格和全面。評選環(huán)節(jié)設有內(nèi)部籌備、初選、內(nèi)部評審以及外部專家點評四輪選拔，對2019年度逾百場天貓超品案例進行全方位回顧整理，并結(jié)合天貓超級品牌日生態(tài)鏈的全員內(nèi)部評審以及外部評審團共40多名專業(yè)評審進行專業(yè)評選。經(jīng)過歷時3個月的層層選拔，最終評選從數(shù)字化超級創(chuàng)意、新消費超級體驗以及欣賞也超級影響力三個維度評選出9名超級大獎得主。
幕后專業(yè)評審團曝光，打造業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)字營銷獎項
值得一提的是，為打造業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)字營銷獎項，此次幕后評審陣不僅匯聚了來自天貓超級品牌日生態(tài)鏈的全員參與內(nèi)部評審。內(nèi)部評審團成員包括：
天貓品牌營銷中心總經(jīng)理竣一;天貓品牌營銷中心高級專家媄淇;天貓品牌營銷中心 高級專家碧城;貓品牌營銷中心高級專家娜烏;天貓品牌營銷中心專家飛樂;天貓品牌營銷中心專家維青;天貓快速消費品事業(yè)部資深總監(jiān)激云;天貓消費者平臺產(chǎn)品中心資深產(chǎn)品專家淵穆;淘系創(chuàng)意設計中心資深創(chuàng)意設計專家羅天;淘系技術(shù)部資深技術(shù)專家沅澤;天貓客戶與公眾溝通部總監(jiān)仙客;天貓電子事業(yè)部 資深行業(yè)運營專家芷茗
此次天貓超級ONE外部評審團還首次加入了來自Vogue Business 、虎嗅網(wǎng) 、新榜、每日經(jīng)濟新聞等媒體的權(quán)威媒體人、以及SocialBeta 、大創(chuàng)意Pitchina等廣告營銷意見領(lǐng)袖參與。從內(nèi)到外，從媒體影響力、到營銷領(lǐng)域等維度都采取高水準的評審原則。最終，斬獲數(shù)字化超級創(chuàng)意獎的品牌為TOM FORD 、NIKE、麥當勞和SK-II，新消費超級體驗獎的品牌為星巴克、3CE，而新商業(yè)超級影響力獎則由完美日記、VANS和米奇獲得。針對獲獎品牌，外部專業(yè)評審還對獲獎品牌進行了權(quán)威點評：
麥當勞
作為首次登上「天貓超級品牌日」的品牌，麥當勞此次以潮流單品跨界破局，與天貓全面整合全網(wǎng)生態(tài)力量，一款與 Alexander Wang 聯(lián)名的黑金菜籃子，引爆社交網(wǎng)絡，有效轉(zhuǎn)化社交貨幣的同時，也實現(xiàn)品牌對年輕潮流文化的又一次新探索。
—— SocialBeta 編輯部
NIKE
NIKE從社交媒介入手，先期實現(xiàn)多維度的預熱與造勢，精準篩選真正癡迷籃球的年輕人，同時緊緊抓住籃球文化的內(nèi)涵，將籃球街頭文化所包含的年輕人張揚個性與職業(yè)籃球明星的奮斗精神通過線下活動巧妙結(jié)合，打通了職業(yè)體育與大眾玩家的鴻溝。
——虎嗅網(wǎng) 主筆 房煜
SK-II
全球首發(fā)春日娃娃神仙水成現(xiàn)象級爆款，圍繞元氣娃娃打造全域人氣玩法，更以“同氣連枝，共盼春來”的主題觀照時事，為消費者注入信心和感動。
——SUPER ONE 評審團
TOM FORD
TOMFORD對品牌形象整體把控是很嚴格的，而在天貓營造的氛圍跟品牌的整體調(diào)性非常一致;限量產(chǎn)品非常的特別，有魅力，顯示它非常了解并精準把握了天貓的環(huán)境和生態(tài)。
——Vogue Business in China編輯總監(jiān) 包益民
星巴克
眾所周知近幾年星巴克與阿里的緊密合作實現(xiàn)了其在數(shù)字化和新零售領(lǐng)域創(chuàng)新不斷突破，從而引發(fā)的品牌商業(yè)價值也在不斷升級。心智之戰(zhàn)由來已久，星巴克在咖啡領(lǐng)域已是品類的代名詞，在消費者心智中占領(lǐng)著“高端、品質(zhì)咖啡”的關(guān)鍵詞。新消費新變革意味著所有的格局可能會被打破，而最終能與核心消費者保持緊密的對話關(guān)系和專屬感，是關(guān)鍵。星巴克天貓超級品牌日通過不斷提升會員的專屬體驗實現(xiàn)了大量新用戶的進入，和品牌與用戶之間的0距離親密關(guān)系。
——大創(chuàng)意Pitchina 創(chuàng)始人/總編輯 金存依
3CE
從全網(wǎng)統(tǒng)一的“執(zhí)煙手勢”，到由李易峰演繹的“唇色劇場”， 3CE不僅融合了娛樂化內(nèi)容與數(shù)字化技術(shù)，更是通過游戲化的互動體驗，讓流量在新場景中碰撞出更大的能量，通過“煙管口紅”這一單品擊穿品類市場。
——SocialBeta 編輯部
米奇
迪士尼米奇與消費者互動性很強，不論是線上話題策劃發(fā)酵還是線下AR科技應用，都會產(chǎn)生一種奇妙的化學反應。在營銷上則聯(lián)合多個行業(yè)頭部品類聚集一堂，頭部之間跨界合作，全方位動用媒介傳播，多種路徑營銷，把彼此優(yōu)勢結(jié)合起來發(fā)揮到最大化。
——每日經(jīng)濟新聞行業(yè)研究員 張寶蓮
完美日記
完美日記品牌三周年戰(zhàn)略升級，新品天鵝絨系列單天爆發(fā)，引領(lǐng)年輕品牌營銷轉(zhuǎn)化新風向，實現(xiàn)品牌影響力和新銳彩妝品牌商業(yè)記錄雙突破。
——SUPER ONE 評審團
VANS
VANS整體傳播聚焦Z世代消費者，通過自身連接緊密的極限運動、音樂、藝術(shù)、街頭文化四大潮文化的意見領(lǐng)袖，有效傳遞品牌理念和文化，為天貓超品聚集人氣，最大程度吸引核心創(chuàng)意先鋒群體。
——新榜總裁 陳維宇
作為天貓在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的驅(qū)動引擎，天貓超級品牌日進入第六年，發(fā)布全新玩法。阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部、阿里媽媽客戶營銷事業(yè)部總經(jīng)理家洛在天貓超級ONE上表示， 2020年天貓超級品牌日將迎來全新升級，推出萬有引力、超級互動社、超級IP日三個全新增值點，并上線品牌超級ZONE，打造私域互動營銷創(chuàng)新主陣地。
相信未來以天貓超級品牌日等創(chuàng)新驅(qū)動下，天貓超級ONE將吸引更多天貓合作伙伴品牌參與其中，構(gòu)建更為全面的阿里巴巴體系的營銷領(lǐng)域?qū)＜覅⑴c評審營銷，與天貓核心客戶一同，探索未來生意的無限可能。
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