7月28日，百度熱搜聯(lián)合中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）正式發(fā)布《2025上半年百度熱搜報(bào)告》。這份基于5.5萬個(gè)熱點(diǎn)議題和逾1.7億用戶行為數(shù)據(jù)的報(bào)告，清晰呈現(xiàn)了國民關(guān)注焦點(diǎn)的變遷軌跡。
百度熱搜上半年累計(jì)收獲超9.1億次點(diǎn)擊量，成為公眾注意力的核心樞紐。用戶在熱搜中解讀時(shí)局、追蹤名人、獲取權(quán)威資訊，同時(shí)探索多元興趣、感知文化潮流。
01 多元熱點(diǎn)生態(tài)：硬核資訊與圈層興趣共榮
報(bào)告顯示，百度熱搜內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)鮮明的“雙軌并行”格局。新聞資訊類熱搜仍是流量基石，內(nèi)容構(gòu)成從單一社會(huì)事件擴(kuò)展為國際、軍事、財(cái)經(jīng)、科技多領(lǐng)域并進(jìn)。
與此同時(shí)，垂直興趣熱點(diǎn)迎來全面爆發(fā)。娛樂、體育、教育、旅游、文化等領(lǐng)域的熱詞關(guān)注度顯著攀升，圈層滲透加速。
用戶互動(dòng)意愿進(jìn)一步提升。社會(huì)民生領(lǐng)域話題激活多元觀點(diǎn)碰撞，國際軍事沖突引發(fā)對(duì)深層因素的探索。展示中國前沿科技突破、傳統(tǒng)文化精粹、獨(dú)特地域魅力的內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)崛起，有效激發(fā)網(wǎng)民民族自豪感與身份認(rèn)同。
百度熱搜構(gòu)建了兼具廣度和熱度的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，持續(xù)引領(lǐng)公眾關(guān)注焦點(diǎn)與深度思考。
02 社會(huì)民生熱點(diǎn)：從突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)到政策“上新”
社會(huì)熱點(diǎn)事件TOP10榜單折射出國民的核心關(guān)切。315晚會(huì)曝光“翻新”衛(wèi)生巾、貴州榕江洪水、結(jié)婚登記新政、全國高考、安徽小米SU7爆燃等事件位列前列。
面對(duì)突發(fā)事件，百度熱搜實(shí)現(xiàn)極速響應(yīng)。在貴州榕江洪澇災(zāi)害中，平臺(tái)速遞當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄，全面呈現(xiàn)實(shí)時(shí)災(zāi)況、救援進(jìn)度和災(zāi)后重建內(nèi)容，及時(shí)推送災(zāi)后應(yīng)對(duì)實(shí)用指南。
百度熱搜也成為民生政策解讀的第一窗口。用戶在熱搜中追蹤教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等重大民生政策“上新”，獲取清晰易懂的“秒懂”解讀。在高考查分、健康指南等生活剛需場(chǎng)景，平臺(tái)提供全方位實(shí)用指導(dǎo)。
03 世界風(fēng)云激蕩：國際軍事熱點(diǎn)牽動(dòng)人心
2025上半年，國際局勢(shì)風(fēng)云激蕩，地緣沖突多點(diǎn)爆發(fā)。中方對(duì)美關(guān)稅提高至125%、以色列對(duì)伊朗發(fā)動(dòng)空中打擊、特朗普就任美國總統(tǒng)、緬甸地震、印巴空戰(zhàn)、印度客機(jī)遇難等，成為最受關(guān)注的國際/軍事事件。
百度熱搜第一時(shí)間聚焦全球熱點(diǎn)，快速傳遞現(xiàn)場(chǎng)畫面與即時(shí)資訊。平臺(tái)匯聚媒體及專業(yè)創(chuàng)作者，“硬核拆解”國際軍事局勢(shì)，從歷史恩怨到未來戰(zhàn)局，提供深度解析與多維視角。
事發(fā)地創(chuàng)作者獲得直擊一線的發(fā)聲平臺(tái)。在伊以沖突期間，親歷者以第一視角記錄沖突關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)下的戰(zhàn)火交鋒與民眾生存狀態(tài)，將遙遠(yuǎn)戰(zhàn)火具象化，引發(fā)全網(wǎng)共情與深度思考。
04 體育娛樂熱點(diǎn)：從專業(yè)競(jìng)技到文化狂歡
盡管2025年是體育“小年”，精彩賽事仍貫穿上半年。百度熱搜展現(xiàn)出全品類、多層級(jí)的賽事集納能力：從世界杯亞預(yù)賽、亞冬會(huì)、世乒賽等頂級(jí)專業(yè)競(jìng)技，到“村超”“蘇超”等民間賽事，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育與大眾體育的無縫鏈接。
亞冬會(huì)開幕、國足無緣世界杯等國際賽事關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以及孫穎莎、王楚欽、張偉麗等頂尖選手的備戰(zhàn)與高光時(shí)刻，均引發(fā)網(wǎng)民高度聚焦。
娛樂領(lǐng)域，用戶在熱搜中看到更多題材突破、敘事創(chuàng)新的作品。2025上半年最受關(guān)注的影視綜作品分別為《哪吒之魔童鬧?！贰恫睾鳌贰冻孙L(fēng)2025》，標(biāo)志著國漫出圈、極限復(fù)仇、女性成長構(gòu)筑關(guān)注點(diǎn)。
《哪吒之魔童鬧?！返琼斨袊笆菲狈抗谲?，相關(guān)熱搜累計(jì)上榜超580次，覆蓋從票房奇跡到社會(huì)影響的全維度討論，百度熱搜將現(xiàn)象級(jí)作品轉(zhuǎn)化為全民文化盛事。
### 05 國民生活新圖景：悅己哲學(xué)與理性消費(fèi)崛起
百度熱搜清晰勾勒出用戶在生活方式、文化審美、消費(fèi)理念方面的變遷軌跡。
“悅己哲學(xué)”成為核心生活態(tài)度。用戶通過搜索“旅游充電”、“Live現(xiàn)場(chǎng)”、“煙火美食”等熱詞，明確表達(dá)“富養(yǎng)”自我的生活哲學(xué)，追求生活的松弛感與儀式感。
國潮復(fù)興勢(shì)頭強(qiáng)勁。傳統(tǒng)民俗熱潮涌動(dòng)、地域文化特色崛起、科技賦能文化煥新等成為熱搜焦點(diǎn)。用戶在熱點(diǎn)內(nèi)容中看安徽非遺魚燈、濰坊風(fēng)箏節(jié)、賽博舞獅，重拾對(duì)傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)同。
消費(fèi)理念轉(zhuǎn)向?qū)嵱弥髁x。用戶追求平價(jià)、平替，關(guān)注蜜雪冰城、國貨低價(jià)手機(jī)；另一方面為情緒和資產(chǎn)“保值”而消費(fèi)，將購買潮玩當(dāng)作投資，關(guān)注新三金理財(cái)產(chǎn)品。
科技生活翻開新篇章。人形機(jī)器人、低空飛行等硬核創(chuàng)新持續(xù)走近生活，AI眼鏡、智能手環(huán)等新品收獲高關(guān)注。
百度熱搜已超越單純的信息集散地，成為國民集體記憶的鏡面。從貴州洪水現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄到伊以沖突親歷者視角，從《哪吒》票房狂歡到村超街頭氛圍，5.5萬熱點(diǎn)匯成時(shí)代的呼吸。
當(dāng)羅永浩數(shù)字人直播間創(chuàng)下5500萬GMV的成績時(shí)，當(dāng)蘿卜快跑無人車安全行駛超1億公里時(shí)，科技不再遙遠(yuǎn)。而熱搜榜單上躍動(dòng)的煙火美食與非遺魚燈，則見證了國民在奔跑時(shí)代里，始終未丟棄那份“富養(yǎng)”自我的生活哲學(xué)。
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