娛樂業(yè)是個講故事的制造行業(yè)，有時以便早已產(chǎn)出率的結(jié)果，在提議時間已到，可是并未真實(shí)尋找最好是解釋的時刻，大家迫不得已將提議內(nèi)容多方面合理性，隨后賣給顧客。將結(jié)果合理性，在娛樂業(yè)是再平時但是的事，而且肯定符合社會道德。殊不知，假如欠缺了思考反省的工作能力，便會將自身合理性的結(jié)果誤為真知，此后深信不疑，喪失技術(shù)專業(yè)分辨的工作能力。
我常常提示自身，在不科學(xué)的合理性以后，一定要跳出來自身，用滄藍(lán)的目光看見自身，肯定誠信與客觀性地審視自己：我明確提出的課題研究、對策、創(chuàng)意手工作品，是否自身真實(shí)堅(jiān)信的見解?還是時間已到，迫不得已拿出工作的著作?擁有這一誠信應(yīng)對自身的良好的習(xí)慣，才可以在這個既是科學(xué)研究也是造型藝術(shù)，具有邏輯性又務(wù)必有“黑魔法”的制造行業(yè)中，積累真實(shí)的專業(yè)技能。下列列舉的七個廣告宣傳了解錯誤觀念，就是我這三十幾年中在工作上持續(xù)遇上的小故事。
錯誤觀念一:廣告宣傳越和商品有關(guān)，就越可以協(xié)助市場銷售
一直許多人指責(zé)這一廣告宣傳和產(chǎn)業(yè)鏈不有關(guān)。例如：電信網(wǎng)要有現(xiàn)代感，金融機(jī)構(gòu)要有沉穩(wěn)感，葡萄酒要有快樂感，飲品要有清爽感，食材要有胃口感。
但事實(shí)上，一個廣告宣傳的設(shè)計風(fēng)格和語調(diào)，應(yīng)當(dāng)和廣告宣傳應(yīng)說什么相關(guān)，或和擬人后的知名品牌個性化有關(guān)。此外提升一切關(guān)聯(lián)性，全是在提升寫作的殘?jiān)跛囆g(shù)創(chuàng)意自身。
說得更搞清楚一點(diǎn)，廣告宣傳不一定和商品隸屬類型帶來大家的覺得有關(guān)，不一定和大家感受商品時的情緒有關(guān)，它是擅作主張的分辨。
廣告宣傳追求完美不有關(guān)。立即有關(guān)的廣告宣傳始終比不上間接性有關(guān)到來恰當(dāng)?？瓷先ズ敛幌嚓P(guān)內(nèi)容的事確是這般恰當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)起來，便是藝術(shù)創(chuàng)意。
錯誤觀念二:嘗試廣告宣傳去說動他人
廣告宣傳沒法說動大家，只有危害大家。大家見到廣告宣傳的時間很短，只有留有一個印像。
因此廣告宣傳要做的，并不是說動，只是用游戲娛樂的方法觸動你、取悅你，產(chǎn)生共鳴，造成興趣愛好。若要說動，最好一對一服務(wù)，并不是廣而告之。
錯誤觀念三:廣告宣傳要反射面顧客的真正日常生活
并并不是投影了總體目標(biāo)群的生活狀態(tài)，便會產(chǎn)生共鳴，做到協(xié)助市場銷售的目地。
廣告宣傳應(yīng)當(dāng)投影顧客心里向陽的生活形狀來產(chǎn)生共鳴。由于人們始終不符合現(xiàn)況，要想幸福的生活。
例如，對于三四線城市，一直說“要立即通俗易懂，不必高端大氣”。這話暗示著的是：民工就應(yīng)該是庸俗粗魯?shù)?。但?shí)際上，真實(shí)的好廣告宣傳，肯定不是這樣，只是有鄉(xiāng)土文化品位，有設(shè)計風(fēng)格的著作。
錯誤觀念四:每一次廣告宣傳都過后反省，廣告宣傳便會越干越好
實(shí)質(zhì)是藝術(shù)創(chuàng)意制造行業(yè)的廣告宣傳，越發(fā)反省越累做出好廣告宣傳。由于：反省后被合理性出去的很多具體指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)全是限定藝術(shù)創(chuàng)意的內(nèi)毒素。
在反省下，限定標(biāo)準(zhǔn)愈來愈多，創(chuàng)享城就愈來愈小。
錯誤觀念五：廣告宣傳要常常換，以防顧客看厭了
實(shí)際上，最開始看厭的人是廣告?zhèn)髅焦镜娜?，再說是顧客，最終才算是顧客。
除非是你的廣告宣傳量非常大，每日空襲，不然眾多顧客是始終不容易膩的。
要是新點(diǎn)子和以往不一樣，便會喪失累積的廣告宣傳財產(chǎn)。不持續(xù)的需求，不容易累積。
有創(chuàng)意的廣告是：突顯了新鮮的關(guān)聯(lián)性。但杰出的廣告宣傳只產(chǎn)生在：你持續(xù)作出好廣告宣傳，并累積了一個廣告宣傳財產(chǎn)的情況下。這個時候，你才還有機(jī)會作出杰出的廣告宣傳。
錯誤觀念六:知名品牌要“開拓創(chuàng)新”
品牌文化建設(shè)最艱難之處便是：堅(jiān)持不懈一致性。
知名品牌的個性化與設(shè)計風(fēng)格，如同人的個性一樣，從小到老都始終不變。僅僅他所做的事兒務(wù)必伴隨著年紀(jì)、時期而各有不同。
絕大多數(shù)人都不敢相信，只有堅(jiān)持不懈一致的設(shè)計風(fēng)格語調(diào)，才可以將商品擬人成一個有性情、有生命的知名品牌。
大家經(jīng)常在更改的全過程以“自主創(chuàng)新提升”的偽公平正義抹除一些經(jīng)久不衰的大道理。
錯誤觀念七：在社交網(wǎng)絡(luò)上盲目跟風(fēng)嵌入產(chǎn)品
社交網(wǎng)絡(luò)便是用于社交媒體的新聞媒體。
在社交網(wǎng)絡(luò)中，產(chǎn)品的嵌入是被抵觸乃至反感的事兒。由于：最先，大家應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)便是以便社交媒體。次之，一切正常人們只想要和人們社交媒體，而不是產(chǎn)品。
因而，好想在社交網(wǎng)絡(luò)上開展交互性深層散播，大家務(wù)必變?yōu)檎嬲?qiáng)勁、擬人的知名品牌。
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