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從去年雙十一開(kāi)始，在天貓平臺(tái)上名人直播帶貨突然火了，如今各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上都有直播帶貨的。而直播帶貨說(shuō)白了就是明星導(dǎo)購(gòu)，與傳統(tǒng)的電視導(dǎo)購(gòu)差不多，只不過(guò)是換了個(gè)平臺(tái)?，F(xiàn)在抖音、火山等短視頻平臺(tái)人氣高漲，平臺(tái)上擁有不少粉絲量很多的大號(hào)。一些大號(hào)也紛紛加入了直播帶貨的行列。例如：女主播直播銷售化妝品、面膜等，由于擁有可觀的粉絲基數(shù)，所以產(chǎn)品的銷量自然能夠上去。當(dāng)然除了主播本人獲得收益，產(chǎn)品的廠家和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也同樣獲利。

直播帶貨為何火爆

不管是電視導(dǎo)購(gòu)，亦或是線下的真人導(dǎo)購(gòu)，大部分消費(fèi)者都比較反感這種硬性的廣告植入。但直播帶貨為何會(huì)迅速火爆呢，其主要原因就是粉絲效應(yīng)，名人或者網(wǎng)紅都擁有大量的忠實(shí)粉絲。而粉絲的行為有時(shí)候是非理性的，這與找明星代言產(chǎn)品一樣。直播帶貨要比傳統(tǒng)的明星代言廣告更吸引粉絲，因?yàn)榉劢z不但可以購(gòu)買到產(chǎn)品，還能與自己喜歡的明星在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上互動(dòng)。

產(chǎn)品質(zhì)量有無(wú)保證

直播帶貨雖然很受粉絲青睞，但出現(xiàn)了不少翻車的現(xiàn)象，根源就出現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量上。粉絲購(gòu)買到產(chǎn)品后才發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不合格，當(dāng)然不僅對(duì)產(chǎn)品的廠家不滿意，還會(huì)對(duì)直播的名人產(chǎn)生負(fù)面影響。盡管有的名人事后也給粉絲道歉了，但這樣的道歉顯得很不真誠(chéng)。既然是自己推銷的產(chǎn)品，起碼要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。否則就成了*裸的欺騙消費(fèi)者和粉絲。對(duì)于這樣信譽(yù)度很差的名人或網(wǎng)紅，應(yīng)該給予一定的處罰和曝光。

如何規(guī)范這個(gè)行業(yè)

我們的生活離不開(kāi)形形色色的廣告，以往也有不少名人代言的虛假?gòu)V告，但很少有主動(dòng)道歉和賠償損失的。作為一個(gè)普通消費(fèi)者，如果購(gòu)買了明星代言的虛假產(chǎn)品，最后只能自認(rèn)倒霉?，F(xiàn)在直播帶貨行業(yè)迅速火爆，除了明星之外，還有很多知名度不高的網(wǎng)紅，以及粉絲多的自媒體運(yùn)營(yíng)者。這就存在一大隱憂，如何才能讓他們保證推銷產(chǎn)品的質(zhì)量。以及如何處罰一些銷售假冒偽劣產(chǎn)品的名人和運(yùn)營(yíng)者。

直播帶貨必須借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)然有不可推卸的責(zé)任。例如：可以在淘寶、抖音等平臺(tái)上增加消費(fèi)者投訴功能，一旦消費(fèi)者在某個(gè)賬號(hào)下購(gòu)買到假冒偽劣產(chǎn)品，可以直接投訴該賬號(hào)或相關(guān)導(dǎo)購(gòu)人員。明星的主要收入來(lái)源不是直播帶貨，而一些抖音大號(hào)等自媒體運(yùn)營(yíng)者，直播帶貨的收益應(yīng)該很可觀，所以這部分賬號(hào)更應(yīng)該重點(diǎn)監(jiān)管。

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