“確實(shí)好看,想跟明哥做朋友。”榮耀30系列發(fā)布會一結(jié)束,就有用戶在百度貼吧里“饞了”。
榮耀30系列被媒體稱為“潮美旗艦”,榮耀30系列的榮耀30,榮耀30Pro和榮耀Pro30+三款手機(jī)發(fā)售一分鐘全網(wǎng)銷售額就突破3億。
盡管已經(jīng)是個(gè)市場影響力巨大的品牌,但很多消費(fèi)者依然分不清榮耀與華為這一對兄弟品牌之間的區(qū)別,甚至在兩個(gè)品牌的產(chǎn)品間“選擇困難癥”發(fā)作,無法抉擇。
經(jīng)過7年的發(fā)展,榮耀這個(gè)面向年輕人的品牌與同屬華為集團(tuán)CBG(CONSUMER BUSINESS GROUP)業(yè)務(wù)旗下兩個(gè)獨(dú)立終端品牌的華為手機(jī)差異到底在哪?
雙品牌走向不同 : 榮耀更愛年輕人
說起榮耀與華為的差異,很多人的第一反應(yīng)應(yīng)該是“潮”。榮耀的潮經(jīng)過7年的醞釀發(fā)展終于在30系列發(fā)布會上形成了自己的體系。
榮耀30 Pro以光影重構(gòu)了榮耀HONOR系列的設(shè)計(jì)語言,在鈦空銀、霓影紫上首次采用了大膽自信的符號化表達(dá),將代表榮耀精神的HONOR LOGO,醒目地排列在矩陣相機(jī)的延長線上。
大LOGO的勇敢張揚(yáng)、金屬質(zhì)感與玻璃元素的交錯(cuò)使用、炫色的原創(chuàng)應(yīng)用,都讓榮耀30系列成為榮耀年輕之“潮”的集中體現(xiàn)。“這是榮耀的設(shè)計(jì)語言,這是榮耀獨(dú)特的設(shè)計(jì)符號。”趙明表示這一系列創(chuàng)新元素將繼續(xù)延續(xù)。這些大膽、個(gè)性的表達(dá)與年輕人群不謀而合。
而榮耀獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言的出現(xiàn)也讓用戶震撼:“應(yīng)該有廠商跟風(fēng)做那種漏出大logo的殼子。”
與“弟弟”榮耀獨(dú)寵年輕人的態(tài)度不同,“哥哥”華為選擇了對智能手機(jī)用戶人群的全面覆蓋,并在此基礎(chǔ)上主推簡潔、商務(wù)范的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
對于潮流的追求實(shí)際上源于榮耀自創(chuàng)立以來就確立的“年輕”這一品牌基因。
年輕已經(jīng)成為榮耀與華為最大的區(qū)別之一。相比較其他手機(jī)品牌的年輕化,榮耀品牌做得不同的是將年輕烙印進(jìn)自己的基因中,并積極踐行年輕的理念,同時(shí),在不同的場合,將年輕的概念和理念不斷傳播,以獲得消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者的心理認(rèn)同。
2019年8月11日,北京朝陽區(qū)銀河SOHO D座中庭,歷時(shí)8小時(shí),隨著現(xiàn)場花粉手中最后一塊帶有榮耀總裁趙明對用戶感謝的賀卡的落地,一幅面積達(dá)161.85平米的巨型賀卡拼圖最終成形。吉尼斯世界紀(jì)錄官方現(xiàn)場認(rèn)證并宣布,榮耀x京東聯(lián)合百萬榮耀20系列用戶好評挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄™榮譽(yù)成功,共同創(chuàng)造了“世界最大賀卡拼圖”新紀(jì)錄。
榮耀與年輕用戶之間的互動(dòng)不僅止于共同挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄,與年輕花粉之間的互動(dòng)已經(jīng)成為榮耀的固定模式。
榮耀將 “因?yàn)闊釔?rdquo;而聚集的花粉納入到品牌的溝通體系中。通過花粉論壇、海內(nèi)外眾多社交平臺的持續(xù)互動(dòng),以及不斷組織線下面對面互動(dòng)交流等方式,榮耀手機(jī)不斷收集最貼合用戶痛點(diǎn)的需求,敏銳洞察科技趨勢的發(fā)展,進(jìn)而引領(lǐng)用戶需求。這樣的互動(dòng)對榮耀產(chǎn)品助益頗多,以至于榮耀總裁趙明每年在花粉年會上都要致謝這些為榮耀提供了無數(shù)活力與靈感的年輕花粉。
當(dāng)一個(gè)手機(jī)品牌把用戶當(dāng)成了自己的朋友、產(chǎn)品經(jīng)理,勢必會拉近和這些用戶的距離,尤其是那些關(guān)注個(gè)性表達(dá)的年輕用戶,表達(dá)的欲望得到了滿足,也會更加青睞榮耀品牌。加上華為終端技術(shù)力的支持,榮耀真正做到了“為年輕人打造科技潮品。”
然而在萬變之下,華為與榮耀也有著同樣的基因。
華為與榮耀 :品質(zhì)同控
作為華為CBG旗下的雙品牌,榮耀品牌和華為品牌一樣都基于華為領(lǐng)先的5G技術(shù),技術(shù)同源。比如榮耀最新的旗艦產(chǎn)品30 Pro+,采用了和華為品牌旗艦產(chǎn)品P40系列同等水平的麒麟990芯片。
技術(shù)同源,最大的好處就是榮耀品牌也能享受來自華為終端的核心技術(shù)支持。從最底層的芯片、算法、操作系統(tǒng),再到通信、材料、散熱技術(shù),最后到終端應(yīng)用,華為一直堅(jiān)持 “自主研發(fā)、掌握核心技術(shù)”。
華為2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,在技術(shù)創(chuàng)新與研究方面,華為2019年的研發(fā)費(fèi)用達(dá)1317億元,占全年銷售收入15.3%,近十年投入研發(fā)費(fèi)用總計(jì)超過6000億元。憑借十年來持續(xù)不斷的研發(fā)投入、華為5G專利在全球占比超過20%,已經(jīng)率先構(gòu)建起5G規(guī)模商用能力。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁方飛曾表示,技術(shù)引領(lǐng)的模式能夠保證領(lǐng)先性。憑借華為體系的技術(shù)優(yōu)勢,榮耀得以在手機(jī)市場獲得更多主動(dòng)權(quán)。
在技術(shù)同源的框架下,榮耀品牌還堅(jiān)持對品質(zhì)的把控和追求,通過嚴(yán)格的生產(chǎn)管控、嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y試與驗(yàn)證來保證產(chǎn)品品質(zhì)。5月11日,榮耀銳科技5G實(shí)驗(yàn)室正式揭牌,據(jù)介紹榮耀銳科技5G實(shí)驗(yàn)室全程參與了即將在5月20日發(fā)布的榮耀X10的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、測試、生產(chǎn)等工作。為測試5G性能,榮耀X10上網(wǎng)測試?yán)塾?jì)超過50萬小時(shí),撥打電話測速則超過25萬次。據(jù)了解,榮耀X10僅測試方面成本就投入超3億元。這在榮耀的歷史并不是第一次,榮耀在發(fā)布暢玩7X手機(jī)時(shí)曾公開,光是應(yīng)對流水線上的各種測試,榮耀就使用了15000部暢玩7X手機(jī)。
全面擁抱年輕人是榮耀的既定戰(zhàn)略,在與華為同等品質(zhì)的基礎(chǔ)上,我們期待榮耀設(shè)計(jì)生產(chǎn)出更多兼具潮酷與科技實(shí)力的產(chǎn)品,與年輕人一起,探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)邊界。
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
