自媒體行業(yè)已經(jīng)逐漸走向成熟，如今新媒體又成為需要企業(yè)的追捧，兩者本質(zhì)上區(qū)別不大。而曾經(jīng)很火的SEO行業(yè)死活已經(jīng)走下神壇，很多SEO人員開始轉(zhuǎn)型成為新媒體運(yùn)營者。再看看各大招聘網(wǎng)站上的信息，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再到一些傳統(tǒng)的中小企業(yè)，紛紛在招聘新媒體運(yùn)營者。然而很多中小企業(yè)只設(shè)置一個(gè)崗位，簡(jiǎn)而言之就是沒有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。一個(gè)人負(fù)責(zé)所有的相關(guān)的新媒體日常工作，包括：在抖音、頭條等平臺(tái)推送內(nèi)容，以及活動(dòng)文案策劃等等。可想而知，如此繁雜的工作最終很難得到滿意的營銷效果。
轉(zhuǎn)型需要具備哪些基礎(chǔ)技能
如果你曾經(jīng)是站長或資深的SEO人員，轉(zhuǎn)型成為新媒體運(yùn)營者，首先要具備一些基礎(chǔ)技能，比如：文字功底，這點(diǎn)對(duì)于很多站長來說不是難事，只需要了解深入了解某個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品。運(yùn)營新媒體必須及時(shí)更新優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，當(dāng)然主要包括文字和視頻，而編輯視頻需要掌握一些軟件的使用方法。然后是線下組織能力，當(dāng)粉絲量積累到一定程度時(shí)，組織一些線下活動(dòng)也是常有的事。最后是數(shù)據(jù)分析能力，類似于網(wǎng)站后臺(tái)分析，根據(jù)用戶的訂閱數(shù)、文章閱讀量，進(jìn)準(zhǔn)的分析用戶喜歡什么樣的內(nèi)容。
當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)新媒體的誤解
雖然當(dāng)下新媒體備受青睞，但正因如此行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。許多中小企業(yè)都想通過新媒體吸引流量、培養(yǎng)粉絲。然而很多企業(yè)對(duì)新媒體存在誤解，認(rèn)為新媒體就是每天推送內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)。所以很多企業(yè)招聘新媒體運(yùn)營者其實(shí)是試水階段。運(yùn)營新媒體可大致分為三個(gè)步驟：積累粉絲、提升粉絲忠誠度、銷售產(chǎn)品。而很多企業(yè)公眾號(hào)每天推送一些產(chǎn)品軟文，這樣的公眾號(hào)肯定會(huì)很快被取關(guān)，而且并非所有企業(yè)都適合做新媒體。比如：一些機(jī)械行業(yè)可能更適合傳統(tǒng)的推廣模式。
如何選擇新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
如果你是一名準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的SEO人員，在選擇新媒體運(yùn)營崗位時(shí)，根據(jù)筆者的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，招聘1-2個(gè)崗位的企業(yè)最好果斷放棄。這樣的企業(yè)還沒有深入了解新媒體這個(gè)行業(yè)，以及新媒體崗位的具體工作內(nèi)容。僅靠1-2個(gè)幾乎不可能達(dá)到預(yù)想的效果。一人負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營，很有可能成為內(nèi)容搬運(yùn)工，每天在公眾號(hào)上發(fā)布幾篇文章。但如果有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營，且分工比較明確，有負(fù)責(zé)內(nèi)容寫作的，有負(fù)責(zé)視頻編輯的。在這樣的團(tuán)隊(duì)里確實(shí)可以學(xué)到很多東西，新媒體行業(yè)就如同當(dāng)年的SEO行業(yè)一樣，目前還處于探索階段。
除了少數(shù)成功的站長，大部分SEO人員都是為企業(yè)服務(wù)，所以企業(yè)需要什么樣的推廣人員，我們就得學(xué)習(xí)新的推廣方式或者思路。新媒體的本質(zhì)還是為了推廣產(chǎn)品或服務(wù)。SEO人員已經(jīng)面臨十字路口，轉(zhuǎn)型或許已是一種趨勢(shì)。
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