域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

4月20日，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)宣布，上線“頭條百科”網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品，緊接著在4月30日頭條百科宣布上線測(cè)試版，其Slogan為“來(lái)這里，認(rèn)識(shí)世界”。從整體的頁(yè)面布局可以看到，簡(jiǎn)潔是其主要特征，同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)，在未登錄狀態(tài)下，其整體的布局與百度搜索PC端頁(yè)面如出一轍。當(dāng)然，作為一個(gè)剛剛上線的百科類(lèi)搜索產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我們也無(wú)法對(duì)其頁(yè)面方面有太多的要求。

從頭條百科的域名信息可以看到，www.baike.com一直隸屬于原互動(dòng)百科?；?dòng)百科是由潘海東在2005年創(chuàng)建的商業(yè)中文百科網(wǎng)站，在2019年8月14日，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)持股22%，入股互動(dòng)百科，原創(chuàng)始人潘海東退出。同年9月，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司完成對(duì)互動(dòng)百科的收購(gòu)，持股100%。至此，頭條系在PC端的獨(dú)立搜索入口在商業(yè)版圖上正式完成布局。

可以說(shuō)，在用戶市場(chǎng)的擴(kuò)張和新品推出上，字節(jié)跳動(dòng)近幾年動(dòng)作頻頻。字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年3月，自成立至今，在海內(nèi)外推出了多款有影響力的產(chǎn)品，包括大家非常熟悉并且經(jīng)常使用的今日頭條、內(nèi)涵段子（已下線）、皮皮蝦、抖音、火山、西瓜視頻、懂車(chē)帝、激萌、輕顏、飛書(shū)、番茄小說(shuō)、GoGoKid英語(yǔ)、圖蟲(chóng)、悟空問(wèn)答等產(chǎn)品。

從資訊類(lèi)客戶端入手，快速收割流量

2012年3月，作為今日頭條和北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的創(chuàng)始人張一鳴，發(fā)布了第一款基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)的手機(jī)端閱讀瀏覽APP今日頭條。同年8月，第一版今日頭條正式上線。

此APP可根據(jù)每個(gè)用戶的社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過(guò)社交行為分析，5秒鐘計(jì)算出用戶興趣；通過(guò)用戶行為分析，用戶每次動(dòng)作后，10秒內(nèi)更新用戶模型。推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂(lè)、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。

通過(guò)巨量算數(shù)在2019年7月發(fā)布的《今日頭條用戶畫(huà)像》我們看到，截止到2019年6月，今日頭條APP用短短7年左右的時(shí)間，月活躍用戶達(dá)到2.6億、日活躍用戶達(dá)到1.2億、人均單日使用次數(shù)達(dá)到了12次之多。毫無(wú)疑問(wèn)，今日頭條榮登資訊類(lèi)APP日活用戶數(shù)榜首。

而之所以今日頭條能夠這么快速占領(lǐng)市場(chǎng)，得益于頭條系整體的戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)運(yùn)作。在第一版今日頭條APP上線之前，一個(gè)名為內(nèi)涵段子的APP就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角，可以說(shuō)是異軍突起的典范。內(nèi)涵段子是一款包含各類(lèi)短視頻、腦洞神評(píng)論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件，搞笑娛樂(lè)社區(qū)。就是通過(guò)這樣的內(nèi)容和定位，讓內(nèi)涵段子APP聚集了大量的同興趣用戶。在內(nèi)涵段子上線三個(gè)月后，今日頭條APP上架各大應(yīng)用市場(chǎng)，而此時(shí)兩個(gè)APP的市場(chǎng)空間可謂是冰火兩重天，一邊是漲勢(shì)喜人的搞笑興趣類(lèi)人群的不斷涌入，一邊是擠滿了包括網(wǎng)易、搜索、新浪、騰訊等新聞資訊類(lèi)的老牌巨頭的賽道。而此時(shí)的張一鳴，雖對(duì)今日頭條的未來(lái)充滿信心，但也同時(shí)充滿了無(wú)限擔(dān)憂。就在這時(shí)，內(nèi)涵段子成為了今日頭條流量來(lái)源的中堅(jiān)力量。由于用戶群體的相似和重疊，內(nèi)涵段子在今日頭條上線初期，為今日頭條平臺(tái)貢獻(xiàn)了大批種子用戶，最初的下載用戶基本都來(lái)自于內(nèi)涵段子。除此之外，隨著移動(dòng)手機(jī)的不斷推陳出新，中國(guó)迎來(lái)了一大批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)換機(jī)用戶，軟件預(yù)裝成為了當(dāng)時(shí)非?；鸨耐茝V方式。簡(jiǎn)單粗暴的將今日頭條APP植入在各大品牌手機(jī)中，這給張一鳴所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，帶來(lái)了真正彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，一舉拿下了多個(gè)品牌手機(jī)中新聞資訊類(lèi)APP的入口，為以后的整體發(fā)展和布局打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

而可惜的是，作為今日頭條APP的早期流量護(hù)衛(wèi)艦內(nèi)涵段子，在2018年4月被廣電總局責(zé)令永久關(guān)停，并全面清理市場(chǎng)上類(lèi)似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。內(nèi)涵段子沒(méi)有成就字節(jié)跳動(dòng)，但卻成就了未來(lái)的今日頭條。

就在內(nèi)涵段子下架三個(gè)月后，2018年7月一款名為皮皮蝦的手機(jī)APP上線各大應(yīng)用市場(chǎng)，此APP是一個(gè)主打輕幽默神評(píng)論的社區(qū)。從圖標(biāo)到各項(xiàng)功能，都和內(nèi)涵段子有著許多相似之處。有人說(shuō)此舉是將內(nèi)涵段子“借尸還魂”，其實(shí)皮皮蝦雖然在內(nèi)容和形式上與內(nèi)涵段子相似，但兩者還是有很大差別的，不論是內(nèi)容的管控還是外部的推廣宣傳，都在不斷的強(qiáng)調(diào)皮皮蝦的獨(dú)立存在和形象更新。而之所以要推出皮皮蝦，筆者認(rèn)為這一舉動(dòng)不僅僅是為了延續(xù)整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容和生態(tài)布局，更重要的是將曾經(jīng)的內(nèi)涵段子用戶再次拉回字節(jié)跳動(dòng)的大流量池中。有數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)涵段子在2017年用戶一度達(dá)到2億，日活超過(guò)2000萬(wàn)。而此時(shí)推出同類(lèi)APP產(chǎn)品，一定會(huì)讓曾經(jīng)的流量再次回流，通過(guò)相似的APP建立起用戶的歸屬感、參與感，同時(shí)讓老用戶帶動(dòng)新的流量源源不斷的進(jìn)入到流量池中，以建立更大的流量帝國(guó)。

布局細(xì)分垂直領(lǐng)域，打造流量閉環(huán)

今日頭條的上線、內(nèi)涵段子的關(guān)停、皮皮蝦的閃亮登場(chǎng)，讓字節(jié)跳動(dòng)更加找到了流量運(yùn)作和內(nèi)容把控的感覺(jué)和方向。而唯一不變的是字節(jié)跳動(dòng)一直圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)運(yùn)作，推出了一系列移動(dòng)端APP。并且這些APP的推出更是垂直細(xì)分，走精準(zhǔn)化路線。

2015年9月14日， Faceu激萌正式上線。累計(jì)用戶量超過(guò) 4 億， 平均每天為用戶提供 1.7 億次拍攝服務(wù)。

2016年7月14日，問(wèn)答頻道正式于今日頭條App內(nèi)上線，2017年6月，頭條問(wèn)答正式更名悟空問(wèn)答。

2016年9月上線，抖音上線，一直磨刀磨到2017年春節(jié)后可能感覺(jué)跑通了才大舉壓上資源。截至 2020 年 1 月，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破 4 億，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

2017年6月8日，頭條視頻正式升級(jí)為西瓜視頻，而其實(shí)早在2016年5月，西瓜視頻前身，頭條視頻就已經(jīng)上線。目前西瓜視頻累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)3.5億，日均播放量超過(guò)40億。

2017年6月，騰訊應(yīng)用寶“星APP”5月榜單發(fā)布，火山小視頻APP登頂新銳應(yīng)用。2020年1月，火山小視頻更名為抖音火山版。

2017年8月，懂車(chē)帝上線，產(chǎn)品基于個(gè)性化推薦引擎幫助用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的汽車(chē)內(nèi)容。懂車(chē)帝配有車(chē)型庫(kù)，360度全景看車(chē)等選車(chē)工具，并設(shè)有汽車(chē)短視頻社區(qū)“車(chē)友圈”，為用戶打造內(nèi)容+社區(qū)+工具的多元生態(tài)。

2017年，GoGoKid，是一個(gè)面向4-12歲孩子的在線少兒英語(yǔ)1對(duì)1學(xué)習(xí)平臺(tái)。主打100%純北美外教；教材對(duì)標(biāo)美國(guó)小學(xué)主流課標(biāo)（CCSS），融入SED（社交情商培養(yǎng)）、多元智能理論，為中國(guó)孩子帶來(lái)高效的英語(yǔ)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

2018年5月，輕顏相機(jī)上線，一款主打高級(jí)感的質(zhì)感自拍相機(jī)，連續(xù)霸榜應(yīng)用商店。

2019年11月，番茄小說(shuō)正式上線。采用“廣告+免費(fèi)”的模式，為讀者提供免費(fèi)的精彩網(wǎng)文，提供暢快的閱讀體驗(yàn)。目前用戶規(guī)模超過(guò)1億，是小說(shuō)類(lèi)產(chǎn)品中的新興國(guó)民級(jí)產(chǎn)品。

2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)獲批首個(gè)游戲版號(hào)，據(jù)筆者觀察，截止目前《戰(zhàn)斗少女跑酷》在小米商店單平臺(tái)預(yù)約量就已經(jīng)達(dá)到13.3萬(wàn)人。

2020年4月15日，鞭牛士報(bào)道，據(jù)上證報(bào)消息，今日頭條旗下股市行情類(lèi)App“海豚股票”已經(jīng)可以開(kāi)戶與實(shí)盤(pán)交易。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也并沒(méi)有放棄對(duì)PC端流量搶奪，通過(guò)自研平臺(tái)飛書(shū)和頭條百科，加入了傳統(tǒng)流量的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)之中。

2016年，自研的新一代一站式協(xié)作平臺(tái)飛書(shū)問(wèn)世，飛書(shū)將即時(shí)溝通、日歷、云文檔、云盤(pán)和工作臺(tái)深度整合，通過(guò)開(kāi)放兼容的平臺(tái)，讓成員在一處即可實(shí)現(xiàn)高效的溝通和流暢的協(xié)作，全方位提升企業(yè)效率。2020年2月24日，字節(jié)跳動(dòng)旗下辦公套件飛書(shū)宣布，向全國(guó)所有企業(yè)和組織免費(fèi)開(kāi)放，不限規(guī)模，不限使用時(shí)長(zhǎng)，所有用戶均可使用飛書(shū)全部套件功能。

2020年4月20日，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)宣布，上線“頭條百科”網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品，緊接著在4月30日，頭條百科宣布上線測(cè)試版。

不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頻頻出擊外，近幾年也在不斷的加速海外擴(kuò)張：

2015年08月，今日頭條海外版TopBuzz上線；

2016年09月，BuzzVideo上線；

2016年10月，投資印度最大的內(nèi)容聚合平臺(tái)Dailyhunt；

2016年12月，控股印尼新聞推薦閱讀平臺(tái) BABE；

2017年02月，全資收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用 Flipagram；

2017年07月，VigoVideo上線；

2017年08月，TikTok上線；

2017年11月，收購(gòu)全球移動(dòng)新聞服務(wù)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)ews Republic；

2017年11月，收購(gòu)音樂(lè)視頻分享和互動(dòng)社交應(yīng)用Musical.ly；

2018年6月，Helo上線；

2018年8月，TikTok與Musical.ly合并，名稱(chēng)沿用TikTok。

從以上所有的操作來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)從國(guó)內(nèi)到海外，動(dòng)作連貫如行云流水一般。而所涉及的內(nèi)容和領(lǐng)域，也是不斷的擴(kuò)張、升級(jí)，從呈現(xiàn)形式上來(lái)說(shuō)，文字、圖片、視頻等均有涵蓋。從涉及的行業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，在線教育、在線辦公、大眾娛樂(lè)等均在其涉獵范圍之內(nèi)。

反撲在即，勢(shì)不可擋

在幾年前，互聯(lián)網(wǎng)就有一個(gè)說(shuō)法叫“攜用戶令諸侯”。的確如此，從現(xiàn)在整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和格局來(lái)看，已經(jīng)真正到了用戶為王的時(shí)代。無(wú)論是從C端個(gè)人用戶群體，還是B端企業(yè)，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)、平板等移動(dòng)入口，再到到PC、互聯(lián)網(wǎng)電視，這就是一個(gè)得用戶者得天下的時(shí)代。

目前，字節(jié)跳動(dòng)所有的布局都已經(jīng)達(dá)到了順勢(shì)圍剿的態(tài)勢(shì)：從新聞客戶端出發(fā)，快速占領(lǐng)用戶手機(jī)桌面；通過(guò)興趣、內(nèi)容的不斷細(xì)分和深耕，讓用戶產(chǎn)生重度依賴(lài)，迅速占領(lǐng)用戶心智；免費(fèi)+廣告策略，讓用戶一直“爽”著用。

截止目前，頭條系大部分產(chǎn)品均為用戶免費(fèi)使用。而整個(gè)平臺(tái)的收入，大部分來(lái)源于品牌商的廣告投放，也就是他們目前所擁有的巨量引擎廣告投放平臺(tái)。巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌 ，整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車(chē)帝、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)能力，匯聚流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

由于近幾年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的形成和固化，讓很多用戶對(duì)很多平臺(tái)產(chǎn)生了厭倦和無(wú)奈。平臺(tái)軟件雖然日常使用很多，但用戶對(duì)于各大平臺(tái)的吐槽也是層出不窮：搜索內(nèi)容不精準(zhǔn)，廣告太多；游戲除了付費(fèi)，免費(fèi)用戶無(wú)法生存；看小說(shuō)、看視頻、聽(tīng)音樂(lè)，如果不購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，只能讓用戶體驗(yàn)更差，等等負(fù)面聲音不絕于耳。

而字節(jié)跳動(dòng)，卻通過(guò)內(nèi)容互補(bǔ)、信息互通、用戶互動(dòng)等運(yùn)營(yíng)策略，字節(jié)跳動(dòng)已然織成了一張縱橫交錯(cuò)、一望無(wú)際的用戶生態(tài)網(wǎng)。而在這張網(wǎng)里，字節(jié)跳動(dòng)又在不斷的添加新的內(nèi)容，以滿足新老用戶的新老需求。閱讀、辦公、娛樂(lè)、游戲、日常等等用戶需求，均被字節(jié)跳動(dòng)滿足著，從而帶來(lái)的就是字節(jié)跳動(dòng)的無(wú)限對(duì)標(biāo)和無(wú)限擴(kuò)張。

字節(jié)跳動(dòng)的出現(xiàn)和打法，是讓用戶眼前一亮，同時(shí)感受到了一絲絲期許。雖然說(shuō)用戶在整個(gè)過(guò)程中雖然成為了各大平臺(tái)博弈的籌碼，但也成為了最大受益者?？葱≌f(shuō)免費(fèi)、刷視頻免費(fèi)、看電影免費(fèi)、辦公協(xié)作平臺(tái)免費(fèi)，等等諸如此類(lèi)的操作和新聞不斷刺激用戶的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，不斷讓用戶成倍增長(zhǎng)。

通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)這幾年的擴(kuò)張發(fā)展，我們不難看出，字節(jié)跳動(dòng)所要的流量市場(chǎng)，已經(jīng)不僅僅是當(dāng)年新聞客戶端那一點(diǎn)點(diǎn)流量了，而是更大更廣泛的市場(chǎng)流量和空間?；蛟S，在字節(jié)跳動(dòng)上市之初，他們就有這樣一鳴驚人的野心?；蛟S，字節(jié)跳動(dòng)自己的眼里，他們還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變，他們認(rèn)為自己目前所做的事情，正是自己曾經(jīng)所規(guī)劃的。但在市場(chǎng)用戶群體的眼中，字節(jié)跳動(dòng)已然成為了目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量渠道的另一個(gè)掌控者，同時(shí)也是未來(lái)用戶更加期待的大眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

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