小紅書的快速發(fā)展讓傳播渠道變得多樣起來，對于廣告主而言，這既是一次重大機(jī)遇，同時(shí)也是一場不小的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于正確的小紅書推廣渠道選擇。
產(chǎn)品引流從來都是品牌主做小紅書推廣的基本環(huán)節(jié)，小紅書作為企業(yè)品牌營銷無法忽視的帶貨種草渠道，如何才能更好地利用小紅書平臺規(guī)則做好小紅書推廣，實(shí)現(xiàn)品牌|口碑|銷量三豐收？
想要在小紅書上做推廣，首先我們要清楚小紅書平臺的定位：
1、先社群，后電商
2、基于UGC模式產(chǎn)生的浸入式的社交模式
小紅書由“UGC口碑分享社區(qū)”、“自營跨境電商”、“第三方品牌授權(quán)/直營”三部分組成。
集中了大量女性粉絲，年齡分布集中在20~40歲之間，多數(shù)用戶分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的北上廣地區(qū)，有較強(qiáng)的識別能力和購買能力，對價(jià)格的敏感度較小。
基于這些定位，我們只需要弄清楚兩點(diǎn)就不愁推廣難了。
在小紅書上，什么樣的內(nèi)容才會被定義為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？有哪些衡量的維度？
這一點(diǎn)不難理解，小紅書衡量內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)無非就是筆記是否真實(shí)有趣又有用，能否激發(fā)用戶的互動(dòng)交流。
除了內(nèi)容本身還包括：
封面的設(shè)置，封面圖是否高清吸睛
關(guān)鍵詞、標(biāo)簽的覆蓋，全面標(biāo)簽提高曝光，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞貼合用戶搜索習(xí)慣
評論收藏點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，最直觀地衡量內(nèi)容是否產(chǎn)生了價(jià)值
小紅書關(guān)鍵詞排名優(yōu)化之基礎(chǔ)篇
1.圖片首頁
圖片一定要原創(chuàng)拍攝、首頁要吸收人,要簡約明了。
首頁要做到吸收人,第一張圖是非常重要,現(xiàn)今社會是一個(gè)看臉的時(shí)期,門面要是做好了。再配合一些適量的技術(shù)改善,等數(shù)據(jù)的完善。
這樣自但是然會吸收其他的人觀看。
當(dāng)然還有就是內(nèi)容要吸引人眼球的感覺。
2.標(biāo)題優(yōu)化
標(biāo)題是作為你能不能被搜索的重要依據(jù)
標(biāo)題是很重要,如果首頁是門面的話,那么標(biāo)題就是一塊敲門磚,不要小看標(biāo)題的作用,不要隨意的起標(biāo)題的名字,由于系統(tǒng)會依據(jù)你的標(biāo)題引薦給搜索的用戶,這可對你的筆記被搜索到的的幾率的多少是很重要的。
3.關(guān)鍵詞布局及內(nèi)容優(yōu)化
每個(gè)文章主題都只圍繞著一個(gè)關(guān)鍵詞
用戶就是通過關(guān)鍵詞來搜索自己想要的內(nèi)容,小紅書收集筆記的時(shí)候都只收集開頭和結(jié)尾的關(guān)鍵詞來的。筆記的關(guān)鍵詞布局合理,那么他的排名就會在前面,越靠前的排名閱讀的人越多,時(shí)間久了,排名自然會越來越好。
筆記的專業(yè)度必需要高,共享出來的筆記需要有閃光點(diǎn),有價(jià)值,是真的會給看筆記的用戶帶來或多或少的幫助,這樣寫出來的筆記內(nèi)容豐富,方法實(shí)用,筆記排名一定不會低。
4.標(biāo)簽優(yōu)化
系統(tǒng)會通過標(biāo)簽推薦給經(jīng)常閱讀這方面關(guān)鍵詞的用戶去閱讀。比方你引薦了一款面膜,那么系統(tǒng)將會自動(dòng)引薦給喜歡護(hù)膚的用戶。所以增加筆記里的標(biāo)簽分布,這影響著你筆記的閱讀量。
5.賬號權(quán)重優(yōu)化
賬號權(quán)重與粉絲閱讀數(shù)量,點(diǎn)贊數(shù)量,珍藏?cái)?shù)量和筆記數(shù)量都有很大的關(guān)系。等級越高賬號權(quán)重就會比低等級賬號要好很多,自然而然筆記就排名前面。
小紅書排名關(guān)鍵詞之技術(shù)優(yōu)化
等你有了好的文案,在此根本上進(jìn)一步改善排名和數(shù)據(jù)。前期有一定的閱讀量并積累了人氣,讓后續(xù)可以穩(wěn)步進(jìn)步。
小紅書排名規(guī)則與算法
說實(shí)話,小紅書的排名是很簡單,只要小紅書的筆記有了搜索點(diǎn)擊率、雙擊的點(diǎn)贊率、評論率,這樣你的排名就好上升。在這些要素當(dāng)中,最重要的是點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率高了,排名就上去了。
下面為我大家總結(jié)了一個(gè)公式
小紅書筆記點(diǎn)擊量/小紅書關(guān)鍵詞的搜索量=小紅書筆記的點(diǎn)擊率
而小紅書筆記點(diǎn)擊率=小紅書筆記點(diǎn)擊量/小紅書關(guān)鍵詞搜索量,這是小紅書關(guān)鍵詞排名的核心算法,其他的雙擊點(diǎn)贊率還有評論率也是一樣的算法哦。
有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之后該如何策劃一場高效益的推廣？
1.高質(zhì)量KOL選擇
篩選高質(zhì)量的權(quán)重賬號，按照博主擅長領(lǐng)域、粉絲人群等挑選與品牌產(chǎn)品標(biāo)簽吻合度高的小紅書達(dá)人，他們積累粉絲的忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比匹配度低的達(dá)人的高，更容易在小紅書推廣過程中產(chǎn)生裂變價(jià)值。
明星KOL爆款推薦：先由某一明星發(fā)起產(chǎn)品試用分享，再利用粉絲效應(yīng)多節(jié)點(diǎn)集中擴(kuò)散，最終打造出全網(wǎng)爆款的明星產(chǎn)品。
網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)霸屏：多位高權(quán)重網(wǎng)紅博主同時(shí)在小紅書推廣某一標(biāo)簽，瞬間提升品牌產(chǎn)品關(guān)鍵字熱度，成為“今日推薦”。
紅人種草測評：大量紅人擴(kuò)散，形成用戶帶動(dòng)用戶的局面。
2.內(nèi)容深度加工
內(nèi)容精確分類
根據(jù)小紅書筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽關(guān)鍵字，優(yōu)化同一關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字布局，關(guān)鍵字標(biāo)題寫法以及選詞策略（競爭度小+超精準(zhǔn)+流量大優(yōu)先選擇）。
內(nèi)容專題策劃
小紅書的專題策劃類型主要有3種
①針對網(wǎng)絡(luò)上的熱門現(xiàn)象做專題策劃
②針對原生內(nèi)容做專題策劃
③針對可預(yù)見的重大事件做專題策劃
3.精通推薦機(jī)制
技術(shù)鉆研小紅書官方推薦機(jī)制，熟悉平臺規(guī)則，根據(jù)發(fā)布時(shí)間、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、賬號等多方并行翻倍提升產(chǎn)品推薦成功率，保證投入產(chǎn)出高效又高質(zhì)。
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