域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過
網(wǎng)紅營(yíng)銷人員旨在利用社交媒體上現(xiàn)有的關(guān)注粉絲社區(qū)。這些人對(duì)您可能想要接觸的受眾群體具有影響力,并且可以幫助這些購(gòu)買者進(jìn)行營(yíng)銷。
讓我們備份一分鐘。您如何精確地進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷,它與傳統(tǒng)的名人代言人廣告模式有何不同?
名人代言和網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)之間存在一些重疊。但是,網(wǎng)紅的擁護(hù)者相信,他們對(duì)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)可來自于經(jīng)過研究,更全面的地方,而不是像品牌與網(wǎng)紅之間簽訂的簡(jiǎn)單合同那樣簡(jiǎn)單。
雖然有是經(jīng)常在雙方之間進(jìn)行的正式協(xié)議,網(wǎng)紅更傾向于選擇他們的隸屬關(guān)系,選擇與之合作,反映了他們獨(dú)特的個(gè)人品牌,并不會(huì)疏遠(yuǎn)他們的追隨者的品牌。
考慮到這一點(diǎn), 在發(fā)起有 網(wǎng)紅 營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)需要記住以下四點(diǎn):
專長(zhǎng): 您的競(jìng)選活動(dòng)內(nèi)容是否適合來自這位有影響力的人,鑒于他或她的出名?
覆蓋范圍: 這個(gè)影響者能否吸引您的聽眾?她是否特別吸引了您的聽眾在社交媒體渠道上度過的時(shí)間?
受眾特征: 此人的關(guān)注者與您公司的買家角色相似嗎?他或她會(huì)影響同一個(gè)人嗎?
聲名遠(yuǎn)播 : 這個(gè)網(wǎng)紅很受歡迎嗎?他/她的名望是在欽佩還是在譴責(zé)之間,還是一個(gè)受到大眾歡迎的人?(后者是您想要的,以免疏遠(yuǎn)潛在客戶。)
換句話說,明星產(chǎn)品代言與其說是參與度,不如說是將一個(gè)人的名聲和知名度附加到一個(gè)特定品牌上,而不管其職業(yè)是誰。對(duì)于品牌而言,這種類型的廣告活動(dòng)更多的是吸引廣大受眾的注意力,而不是挖掘非常特定的利基市場(chǎng)。
為了讓您了解大小品牌如何利用網(wǎng)紅營(yíng)銷手段,我們整理了幾個(gè)網(wǎng)紅 驅(qū)動(dòng)的廣告系列 。在下面查看它們,并自己決定:網(wǎng)紅營(yíng)銷值得大肆宣傳嗎?
1. 沖刺: #LiveUnlimited
網(wǎng)紅:樂樂龐斯(Lele Pons),杰拉德·亞當(dāng)斯(Gerard Adams),羅伊斯王子(Prince Royce),布拉德利·馬?。˙radley Martyn),瑞秋·庫(kù)克(Rachel Cook)
它的最新網(wǎng)紅活動(dòng)使用#LiveUnlimited標(biāo)簽,并推薦擁有大量社交媒體的人。最好的部分是這些人自然地體現(xiàn)了#LiveUnlimited的外觀和生活方式?!毒⑷?qǐng)?bào)》創(chuàng)始人Gerard Adams和互聯(lián)網(wǎng)名人Lele Pons只是其中兩個(gè)。
2. 老海軍:美國(guó)男孩女孩俱樂部
網(wǎng)紅:亞歷克斯·羅德里格斯(Alex Rodriguez)
Old Navy是一位具有網(wǎng)紅營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的資深人士,曾與Instagram各地的時(shí)尚和生活方式博客作者合作,宣傳Old Navy的各種服裝。對(duì)于黑色星期五,該公司通過與紐約洋基退休人員Alex Rodriguez合作為美國(guó)男孩女孩俱樂部(BGCA)籌集資金,從而將這一策略加倍了。作為BGCA的校友,羅德里格斯的晉升幫助Old Navy僅在黑色星期五期間就籌集了100萬美元作為銷售的一部分。
3. 斐濟(jì)水: Bodyworewhat
網(wǎng)紅:丹妮爾·伯恩斯坦
您知道水品牌斐濟(jì)(Fiji),但您可以通過Instagram名稱weworewhat更好地了解它的競(jìng)選伙伴。
丹妮爾·伯恩斯坦(Danielle Bernstein)的時(shí)尚博客We Wore What最近與斐濟(jì)·沃特(Fiji Water)共同創(chuàng)建了Bodyworewhat,這是一個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng),提供與伯恩斯坦和私人教練埃里克·約翰遜(Eric Johnson)一起的八分鐘健身錄像。
這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)旨在證明斐濟(jì)致力于為那些想要像伯恩斯坦一樣看起來和感覺合適的人補(bǔ)水,同時(shí)幫助她的粉絲以所有合適的動(dòng)機(jī)去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
4. Kaikatsu Club:NETCafe VR
網(wǎng)紅:Enakorin
并非所有的影響者都來自體育,時(shí)尚或娛樂領(lǐng)域,無論如何都不在亞洲。連鎖咖啡廳Kaikatsu Club最近在其日本各地推出了虛擬現(xiàn)實(shí)功能,客戶可以在此一邊享用飲料或餐點(diǎn)一邊玩各種VR視頻游戲。誰能比日本受歡迎的電視名人和角色扮演者Enakorin更好地幫助傳播這一消息。
Enakorin在動(dòng)漫愛好者中廣為人知,動(dòng)漫是一種日本藝術(shù)形式,負(fù)責(zé)全國(guó)各地的許多漫畫和電視節(jié)目。Enakorin還以對(duì)視頻游戲的熱愛著稱,是代表Kaikatsu的新VR娛樂平臺(tái)的理想選擇。他們倆都在YouTube上與“日本時(shí)間線”合作。
5. H&M:秋季工作室系列
網(wǎng)紅:朱莉·薩里尼亞納(Elie Velden)
H&M在當(dāng)今社交媒體上擁有所有時(shí)尚品牌中最大的Instagram追隨者之一,這在很大程度上是由于其網(wǎng)紅競(jìng)選活動(dòng)吸引了所有能夠獨(dú)立反映H&M風(fēng)格的女性。
時(shí)尚博主朱莉·薩里尼亞納(JulieSariñana)和模特伊拉·費(fèi)爾登(Ela Velden)是H&M與之合作的2017年秋季目錄的兩位網(wǎng)紅。Sariñana非常喜歡這種衣服,她通過自己的Instagram帳戶進(jìn)行了推廣。
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