文/悟空筆記
百度指數(shù)作為一款基于百度網(wǎng)民搜索行為的數(shù)據(jù)分析工具，一方面可以對關(guān)鍵詞搜索趨勢進行分析，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求、用戶畫像等多方面的數(shù)據(jù)特征。那么， 影響百度指數(shù)的因素有哪些? 如何提升百度指數(shù)?
影響百度指數(shù)的因素有哪些?
一.用戶搜索行為
二.新聞頭條
三.百度營銷產(chǎn)品
四.需求相關(guān)詞
五.平臺因素
一.用戶搜索行為
1、搜索引擎用戶規(guī)模
截至 2019 年 6 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達 6.95 億3，較 2018 年底增加 1338萬，半年增長率為 2.0%，較同期網(wǎng)民規(guī)模增速(3.1%)低 1.1 個百分點;搜索引擎使用率為 81.3%，較 2018 年底下降 0.9 個百分點。手機端搜索引擎用戶規(guī)模達 6.62 億，占手機網(wǎng)民的 78.2%，較 2018年底下降 1.8 個百分點。
搜索引擎用戶年齡機構(gòu)
中青年是搜索引擎的主要用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，50 歲以下用戶在搜索引擎整體用戶中的占比為 90.3%，較整體網(wǎng)民中該年齡段的占比(86.4%)高 3.9 個百分點。與查找新聞和娛樂內(nèi)容等場景相比，搜索引擎在工作、學(xué)習(xí)和查詢醫(yī)療/法律等專業(yè)場景下的使用率更高，表明該應(yīng)用的工具屬性強于娛樂屬性，目前已成為網(wǎng)民查詢專業(yè)信息的重要工具。數(shù)據(jù)顯示，用戶在工作、學(xué)習(xí)場景下使用搜索引擎的比例最高，達到 76.5%;其
次為查詢醫(yī)療/法律等專業(yè)知識場景，使用率為 70.5%;使用搜索引擎收看新聞、查詢網(wǎng)上娛樂內(nèi)容和下載軟件的比例在 60%-70%之間;受到手機端餐飲和娛樂類專用 APP 的分流影響，用戶通過搜索引擎查找線下娛樂和餐飲服務(wù)的比例明顯偏低，分別為 38.5%和 36.9%。
3.手機單各類瀏覽器滲透率
數(shù)據(jù)顯示，在手機端搜索引擎的三類主要入口中，通過瀏覽器類應(yīng)用4使用搜索引擎的用戶比例最高，達到 74.1%;使用手機自帶瀏覽器5登陸搜索引擎的用戶占比排名第二，為72.1%;使用搜索引擎類手機應(yīng)用6的用戶比例最低，但也達到 66.8%。瀏覽器是手機端使用搜索引擎服務(wù)的主要入口。數(shù)據(jù)顯示，在通過手機瀏覽器類應(yīng)用使用搜索引擎的用戶中，QQ 瀏覽器和 UC 瀏覽器的滲透率明顯高于其他品牌，分別達到 56.9%
和 46.7%，而其他品牌瀏覽器滲透率均未超過 30%。
小結(jié)：
通過2019 年中國網(wǎng)民搜索引擎使用情況研究報告分析得出：
1.搜索用戶行為由PC搜索轉(zhuǎn)向移動端。
2.搜索引擎為網(wǎng)民查詢專業(yè)信息的重要工具。
3.手機端瀏覽器搜索入口較多，QQ瀏覽器最多。
二、新聞資訊
新聞頭條
1.新聞頭條：提供趨勢圖峰值對應(yīng)日期的相關(guān)新聞，幫助用戶了解相關(guān)新聞熱點。
2.百度指數(shù)峰值達到最大值時，出現(xiàn)新聞熱點文章，可以得出新聞頭條在一定程度上會促進百度指數(shù)的上升。
資訊指數(shù)
1.資訊指數(shù)以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)民的閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出資訊指數(shù)。
2.百度指數(shù)峰值達到最大值時，出現(xiàn)新聞熱點文章，可以得出新聞頭條以及資訊指數(shù)在一定程度上會促進百度指數(shù)的上升。
三.百度營銷產(chǎn)品以及營銷活動
百度指數(shù)官方說法：
百度指數(shù)反映網(wǎng)民的主動搜索需求，所有影響網(wǎng)民搜索行為的活動都可能影響百度指數(shù)。您可以通過更有效地使用百度營銷產(chǎn)品，及其他營銷活動，提高您的品牌、產(chǎn)品在網(wǎng)民中的知名度和購買需求，從而提高網(wǎng)民對您的品牌、產(chǎn)品的搜索指數(shù)。
需求相關(guān)詞
需求分布：提供中心詞搜索需求分布信息，助您了解網(wǎng)民對信息的聚焦點和產(chǎn)品服務(wù)的痛點。比如“化妝”的熱門需求詞包括“方法”、“產(chǎn)品”、“眼妝”等，這說明網(wǎng)民在搜索化妝前后的相關(guān)關(guān)注主要體現(xiàn)在這些方面。
平臺因素
1.2019年7月媒體發(fā)布：
海淀法院集中宣判了搜狗輸入法劫持北京奇虎科技有限公司、百度網(wǎng)訊科技有限公司及廣州動景計算機科技有限公司和神馬公司流量的不正當競爭案，法院認定搜狗公司構(gòu)成不正當競爭，應(yīng)分別向上述公司進行賠償。
2.說明搜狗輸入法會在一定程度會直接截取用戶搜索時的流量，直接會跳轉(zhuǎn)至搜狗瀏覽器。
如何提升百度指數(shù)嗎?
(1)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點，通過新聞中的品牌宣傳及引導(dǎo)搜索，增加品牌詞的百度指數(shù);
(2)全網(wǎng)布局品牌詞，行業(yè)詞，增加品牌詞曝光度。
(3)結(jié)合百度產(chǎn)品，提升品牌口碑，從而引導(dǎo)搜索。(百度知道，百家號等產(chǎn)品)
(4)細分市場，精準人群發(fā)布新聞軟文。(可以找新聞代發(fā)平臺)
(5)每月做線上小活動，提升品牌認知度。
總結(jié)：
基于百度指數(shù)，我們可以大體了解關(guān)鍵詞的搜索熱度，進而分析關(guān)鍵詞背后所代表的產(chǎn)品、行業(yè)、事件等一系列搜索的用戶行為、用戶需求、用戶畫像等。然而百度指數(shù)大眾版的數(shù)據(jù)較為宏觀，搜索趨勢也僅僅是基于用戶在百度搜索框內(nèi)的搜索行為，想要更深層次地了解行為背后的原因、數(shù)據(jù)變化的因素，則需要更全面的數(shù)據(jù)來源和更精細的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。
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