域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

微博是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的亮點(diǎn)之一。股價(jià)過(guò)去一年漲幅超過(guò)300%，最新的二季報(bào)月活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)8%至2.82億。和全球各大社交應(yīng)用相比，微博的月活躍數(shù)排名Top 12，超過(guò)了Snapchat, Linkedin, Line，Pinterest等全球一線的社交應(yīng)用。可能還是有許多人用“老眼光”看微博，認(rèn)為其用戶粘性比微信低。然而作為內(nèi)容流量最好的商業(yè)化平臺(tái)，微博在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，微電商、直播、短視頻等風(fēng)口旋渦都是龍頭，用戶平臺(tái)生態(tài)化發(fā)生了重大改變。官方微博一直都是企業(yè)對(duì)外公開(kāi)展示品牌的媒體品牌，也是很多粉絲了解企業(yè)動(dòng)態(tài)的窗口，企業(yè)微博不僅是企業(yè)與粉絲溝通的媒介，也能通過(guò)數(shù)據(jù)化觀察企業(yè)的號(hào)召力和影響力。近期，微博聯(lián)合新榜共同發(fā)布企業(yè)微博品牌榜。

一、為什么手機(jī)廠商容易成為企業(yè)微博中的明星

企業(yè)微博是市場(chǎng)的晴雨表，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，手機(jī)本身的客戶端顯示，本身就是一種粉絲的標(biāo)榜。手機(jī)企業(yè)微博中粉絲轉(zhuǎn)評(píng)贊也是營(yíng)銷部分。在最新的榜單中，小米繼續(xù)處于手機(jī)品牌第一名。這和小米自己過(guò)去幾年形成的自有生態(tài)圈有關(guān)，通過(guò)微博建立了粉絲經(jīng)濟(jì)。

但是小米的增長(zhǎng)今年出現(xiàn)明顯瓶頸，這也從小米微博營(yíng)銷上的下滑能看出。在發(fā)博的數(shù)量上，小米手機(jī)的增長(zhǎng)是負(fù)的29%，而在互動(dòng)量上，更是下降了50%之多。 另一邊我們看到華為，Vivo的粉絲量出現(xiàn)大幅上漲，在微博上的互動(dòng)大幅增長(zhǎng)，代表著企業(yè)在微博營(yíng)銷的投入加大。而直接反應(yīng)到銷量上，我們也看到今年上半年華為和Vivo銷量大幅增長(zhǎng)。華為以4377萬(wàn)臺(tái)排名國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一，Vivo以2555萬(wàn)臺(tái)銷量排名第四。而小米已經(jīng)下滑到了第五，銷量只有2365萬(wàn)臺(tái)。從評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)看,企業(yè)微博榜單手機(jī)排行榜的參數(shù)包括：賬戶矩陣、優(yōu)質(zhì)號(hào)、企業(yè)家貢獻(xiàn)及設(shè)備活躍度。小米，Vivo和華為基于排行榜參數(shù)的總得分為974.5,946.5和920.1。由于手機(jī)本身是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端，其產(chǎn)品特征也注定了手機(jī)廠商在微博中被關(guān)注度是最高的。

二、企業(yè)家IP漸成氣候，是靠顏值、才華、企業(yè)實(shí)力均有千秋

微博屬于自媒體的鼻祖，經(jīng)過(guò)多年沉淀，很多人格化KOL崛起，而企業(yè)家作為企業(yè)創(chuàng)始人，其人格媒體與企業(yè)知名度成正比。

陳歐和蘇芒在企業(yè)家排名中高居第一和第二，分別獲得919.7和904.6的品牌得分。他們兩位屬于高顏值的企業(yè)家，說(shuō)明微博擁有大量90后年輕粉絲，用戶年齡結(jié)構(gòu)合理。

在兩位高顏值企業(yè)家之后的是雷軍，賈躍亭，周鴻祎，楊元慶，羅永浩等一干互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)家。甚至連剛剛注冊(cè)不久的蘋果CEO Tim Cook也排名20，成為了蘋果官方在華的重要發(fā)聲渠道之一。這背后也恰恰說(shuō)明了微博在互聯(lián)網(wǎng)人群中的人氣。

另一個(gè)企業(yè)家榜單的特點(diǎn)是，匯聚了各類不同風(fēng)格的人，業(yè)內(nèi)大拿、技術(shù)大牛、知識(shí)網(wǎng)紅、明星投資人成為企業(yè)家榜單前列，如老沉是新浪元老、目前為小米內(nèi)容負(fù)責(zé)人。

企業(yè)家排名多元化背后是微博用戶的結(jié)構(gòu)多元化。從70到90后，從喜歡網(wǎng)購(gòu)的女性，到知識(shí)面廣泛的精英男。微博在經(jīng)歷了微信沖擊后，依然能夠保持用戶增長(zhǎng)，其強(qiáng)大的媒體屬性是關(guān)鍵。過(guò)去一年，越來(lái)越多用戶開(kāi)始回到微博，甚至打開(kāi)微博時(shí)間要超過(guò)了微信。微博開(kāi)放的關(guān)系鏈將蒲公英效應(yīng)發(fā)揮到了極致，平等的話語(yǔ)權(quán)和內(nèi)容的相通性，形成了持續(xù)影響力。

三、企業(yè)品牌微博成為評(píng)估企業(yè)影響力的晴雨表

同樣，企業(yè)品牌微博也具有多元化特征，不變的依然是通過(guò)榜單看到企業(yè)的影響力。筆者看到了小米，知乎，Vivo，網(wǎng)易云音樂(lè)和天貓分別位居前五。代表了智能手機(jī)，社群互動(dòng)，音樂(lè)和電商行業(yè)的影響力。之后是B站，滴滴，伊利活力開(kāi)動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)和安慕希希臘酸奶。這也分別代表90后社群，出行，乳制品和運(yùn)營(yíng)商行業(yè)的影響力。官方宣傳角度看，微博成為了企業(yè)營(yíng)銷的重要渠道。

隨著微博影響力的提高，越來(lái)越多的企業(yè)也希望提高其在微博上的影響力。一個(gè)重要的運(yùn)營(yíng)技巧是形成微博的矩陣互動(dòng)。我們經(jīng)常看到類似于雷軍，周鴻祎，賈躍亭等這類影響力巨大的個(gè)人企業(yè)家會(huì)在微博和其官方企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。微博的特點(diǎn)是無(wú)邊際傳播能力，一條微博可以被數(shù)百萬(wàn)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。隨著微博成為評(píng)估企業(yè)影響力的晴雨表，越來(lái)越多企業(yè)家會(huì)增加其在微博上的曝光。而其個(gè)人的性格，也會(huì)成為企業(yè)品牌的一部分。比如，小米已經(jīng)不是普通的手機(jī)品牌，而是雷軍的小米。奇虎帶著鮮明的周鴻祎標(biāo)簽，而樂(lè)視也是有著賈躍亭烙印的互聯(lián)網(wǎng)公司。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力報(bào)告

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就需要一份來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)用戶的企業(yè)影響力評(píng)價(jià)報(bào)告。作為中國(guó)最大的粉絲經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容分享平臺(tái)，微博+新榜的這份榜單，給企業(yè)家提供了很有價(jià)值的報(bào)告。另一方面，作為過(guò)去幾年增長(zhǎng)最快，反轉(zhuǎn)最大的社交軟件，微博在內(nèi)容時(shí)代重新崛起后，也必然會(huì)增加各個(gè)行業(yè)的企業(yè)家對(duì)于微博傳播平臺(tái)，以及在微博上做營(yíng)銷推廣的重視度。未來(lái)，誰(shuí)擁有了最強(qiáng)大的微博渠道，誰(shuí)就有了最強(qiáng)的廣告和品牌推廣效應(yīng)。

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