域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
在博客剛剛誕生的時(shí)候,誰(shuí)有一個(gè)屬于自己的博客是一件蠻是新奇的事。尤其是2009年左右博客行業(yè)最景氣的年代,博客已經(jīng)成為了行業(yè)人員的名片,倘若你能將某個(gè)關(guān)鍵詞做到第一位,那么就意味著你的技術(shù)功底相當(dāng)了得。當(dāng)然博客不僅僅成為大眾表達(dá)自我的一個(gè)平臺(tái),更成為一種有利的營(yíng)銷(xiāo)方式和工具。比如利用博客做淘寶客,做自媒體等,都誕生了很多的成功案例,無(wú)論一格電還是盧松松,或者是一些草根站長(zhǎng),他們利用博客都成就了自己的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)。當(dāng)然,微博也是草根大牛們喜歡運(yùn)營(yíng)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)利器。況且微博成為大眾想說(shuō)就說(shuō)的工具,并且更加具有及時(shí)性。所以,聰明的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也推出了特色化的微博營(yíng)銷(xiāo),希望能夠僅僅跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步。從某種意義來(lái)說(shuō),微博是博客的一種更便捷化的創(chuàng)新。
即使當(dāng)今大家對(duì)于微博和博客的發(fā)展不抱樂(lè)觀態(tài)度,但是從一些營(yíng)銷(xiāo)案例上看,我們還是能發(fā)現(xiàn)兩者的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,就好像前段時(shí)間文章的微博被轉(zhuǎn)發(fā)了100萬(wàn)次一樣,微博營(yíng)銷(xiāo)的力量仍然不能小視。
當(dāng)然就營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)而言,把這兩種大眾交流的工具應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)世界,可以說(shuō)能衍生出不一樣的效果。兩者的目的趨于一致,希望能夠更好地打動(dòng)大眾,對(duì)于某一件產(chǎn)品和服務(wù)有不一樣的認(rèn)識(shí),然后選擇它。而在現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用過(guò)程中,這兩者也是存在這一定的差異的。其中的差異主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面中:
首先信息收納呈現(xiàn)的渠道和形式并不相同。這一點(diǎn)具體怎么來(lái)解釋呢?博客營(yíng)銷(xiāo)主要是博客中有價(jià)值文章。因?yàn)椴┛涂梢蚤L(zhǎng)篇地表述自己的觀點(diǎn),因此,所表述的內(nèi)容可以是更加具體化的。所以,在博客中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的文章會(huì)在質(zhì)量和數(shù)量上較高的要求。一般而言,其文章會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于某種產(chǎn)品的具體認(rèn)識(shí)和體驗(yàn),以及更好地表達(dá)其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。而微博則注重其中的互動(dòng)性。由于微博有著較好地即時(shí)性,同時(shí)較為地短小精煉,所以增加賣(mài)家和買(mǎi)家之間地互動(dòng),可以更好地推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)效果。
其次,兩者的信息輸送渠道有所差異。博客的傳播一般體現(xiàn)在用戶地直接進(jìn)入或者是相關(guān)的訂閱。因此,在現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中,自我的搜索比較多,如何針對(duì)這一個(gè)特點(diǎn)來(lái)吸引大眾,需要相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)更好地把握消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)偏好以及相應(yīng)的喜好。把自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者的喜好結(jié)合起來(lái)有著重要的意義。博客的營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)會(huì)很好地把握意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用,把握其對(duì)于大眾的影響度。而微博營(yíng)銷(xiāo)的傳播一般是相互關(guān)注的好友,所以把握口碑化的營(yíng)銷(xiāo),在整個(gè)的過(guò)程中有著重要的意義。
當(dāng)然,博客營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)用戶所做的鋪墊以及相應(yīng)用戶攫取信息的方式也有所不同。微博的的讀取更多的是用在智能手機(jī)的客戶端以及相應(yīng)的平板電腦客戶端。因?yàn)槲⒉┹^為短小精煉,通過(guò)智能手機(jī)或者平板電腦的讀取能夠更好地幫助用戶利用碎片化的時(shí)間。而博客則更多的是用PC 讀取,這一點(diǎn)差異也很好地給策劃者更多的思考。如何針對(duì)這一點(diǎn)來(lái)更好地把握營(yíng)銷(xiāo)的效果。同時(shí),在現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中,大眾對(duì)于博客的閱讀一般放置在閑暇時(shí)間較為充裕的時(shí)候,所以大眾對(duì)于有用價(jià)值的博客會(huì)進(jìn)行精讀。而微博的閱讀時(shí)間則是更多的利用碎片化的時(shí)間,其具體的閱讀也是較為的粗放的。所以,針對(duì)不同的大眾的閱讀習(xí)慣也需要很好地來(lái)把握。
至于傳播速率上兩者更是不具有可比性,但這依靠的是閱讀群體的習(xí)慣,不能妄加比較。顯而易見(jiàn),博客的傳播速度會(huì)比微博營(yíng)銷(xiāo)的速度慢。因而,在選擇傳播內(nèi)容的過(guò)程中,需要更好地把握內(nèi)容的重點(diǎn)性以及大眾的可接受性?,F(xiàn)實(shí)的過(guò)程中,結(jié)合相關(guān)大眾的閱讀習(xí)慣,傳播速度慢,其具體的印象卻更為深刻,而其傳播速度快,可能效果未必能夠持續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間。這一點(diǎn)也需要相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)有地進(jìn)行把握。
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