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新浪微博營銷重點:能讓微博獨具特點嗎?

 2020-03-24 14:04  來源: 青瓜傳媒   我來投稿 撤稿糾錯

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能讓微博獨具特點嗎?

約有30余萬企業(yè)開通了微博,隨著微博運營體系的成熟,大家都建立起了一套像模像樣的微博運營策略,這就難逃千人一面千篇一律的混戰(zhàn)局面。粉絲產(chǎn)生審美疲勞,心靈段子、早晚安、消化段子這些陳年老醋還能在端上臺面嗎?

這就是產(chǎn)品微博運營開始必須面臨的定位問題。定位的目的是占領(lǐng)心智資源,產(chǎn)品微博需要挖掘獨特的定位機會,讓粉絲第一次看到這個微博便能對它深刻的印象。在定位完成后,整個內(nèi)容體系要圍繞定位進行搭建,而不必糾結(jié)每條微博是否該出現(xiàn)產(chǎn)品字眼。

瑞意恒動運營的康師傅香辣牛肉面微博,在定位突破原有的擬人化等成熟策略,嘗試了一種全新的卡通擬人+家庭矩陣模式。這種全新的獨特的運營策略,讓粉絲不禁眼前一亮,深刻了記住了這個產(chǎn)品。

如果定位上無法出新,在細(xì)節(jié)上、產(chǎn)品表:達上同樣可以出奇制勝。

李錦記美食廚房這個賬號在運營上沒有亮點,但會深刻的記住它的配圖。它每張圖片精心設(shè)計,美食逼真到讓人垂涎。猶如微博版的廚房,這是在細(xì)節(jié)上的把握。

野獸派花店沒有加v,沒有矩陣,但在產(chǎn)品表達上,它卻可以找到一種用最樸實無華的方式來講述自己顧客、店員與花的故事。相比野獸派,我卻從很多官微上讀出了一種浮躁,有刻意宣傳產(chǎn)品,有刻意追求創(chuàng)意,卻從沒有將一件事追求到極致。

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