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中國(guó)的新一代消費(fèi)勢(shì)力正在崛起。2018 年以來，我們目睹了完美日記、luckin coffee（瑞幸咖啡）、盒馬鮮生等一眾超級(jí)新品牌的快速發(fā)展，它們是成長(zhǎng)于微信、淘寶直播、抖音、小紅書、線下新興業(yè)態(tài)等各類新渠道上的“新一代消費(fèi)品牌”的代表。

年輕人的品味正在重新定義消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)尼爾森2019年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46%的消費(fèi)者喜歡嘗試新事物，而據(jù)阿里研究院測(cè)算，2018年新品控人數(shù)超過7500萬，新品控消費(fèi)占整體消費(fèi)的35%。

消費(fèi)方式的改變，同樣加速了中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的豐富和創(chuàng)新。以家居生活方式平臺(tái)桔至生活為例，2019年7月，桔至生活首個(gè)線下“新零售生活美學(xué)共享展廳”在青島正式營(yíng)業(yè)，主打一站式家居服務(wù)與場(chǎng)景體驗(yàn)，在短短3個(gè)月的時(shí)間，銷售額就突破了千萬。

據(jù)悉，桔至生活由廣州至愛智家科技有限公司成立，是一個(gè)以家具購(gòu)物、全屋定制、風(fēng)格設(shè)計(jì)為核心的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，專注于為大眾消費(fèi)者提供家居生活方式產(chǎn)品和一站式解決方案。2019年9月，桔至生活獲得阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略投資，正式成為在天貓、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、盒馬鮮生之后的阿里系新成員。

桔至生活方面曾表示，從成立伊始團(tuán)隊(duì)就開始聚焦為消費(fèi)者甄選優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的家居消費(fèi)品。因?yàn)槟贻p人的居住場(chǎng)景正在發(fā)生變化，人們花在房間里的時(shí)間越來越多，很多人假期更愿意呆在自己房間，因此團(tuán)隊(duì)判斷，年輕人對(duì)陪伴時(shí)間越來越長(zhǎng)的家具、家電會(huì)更加重視。

但在購(gòu)買這些大件產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者卻面臨很多痛點(diǎn)：以定制柜為例，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)價(jià)格不透明，質(zhì)量層次不齊，而且消費(fèi)體驗(yàn)非常差。很多人在裝修新房時(shí)，為了買齊全屋家具電，需要花費(fèi)數(shù)月時(shí)間，在多個(gè)品牌店之間奔波，其中稍不注意極有可能”踩坑“。

桔至生活模式的創(chuàng)新之處在于：涵蓋100多家大品牌家具家電產(chǎn)品，能夠一站式購(gòu)齊全屋裝配需要。同時(shí)提供”3D設(shè)計(jì)“與”全屋定制“服務(wù)，解決了消費(fèi)者在家裝過程中”最后一公里“的難題。

獨(dú)特的模式也構(gòu)成了桔至生活的競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)久以來，桔至生活一直堅(jiān)持通過數(shù)字化的方式使用材料，控制成本。系統(tǒng)化、數(shù)字化對(duì)成本優(yōu)化產(chǎn)生巨大空間，使成本直接降低66%。同時(shí)，在阿里巴巴的資本加持下，團(tuán)隊(duì)深挖C2M模式與新零售經(jīng)營(yíng)，將消費(fèi)者與生產(chǎn)者直接鏈接在一起，縮短供應(yīng)鏈條，提高生產(chǎn)效率，降低物流成本，讓好產(chǎn)品以大眾買得起的價(jià)格進(jìn)入更多家庭。

目前，桔至生活多層實(shí)木板199元/㎡的價(jià)格，幾乎比業(yè)界同等級(jí)產(chǎn)品低一半。

桔至生活的消費(fèi)者和關(guān)注者主要是25-39歲之間、對(duì)家居環(huán)境有一定要求的年輕人，目前銷售渠道涵蓋淘寶、天貓、線下直營(yíng)店等。同時(shí)，每天還有數(shù)十萬用戶通過躺平、抖音、小紅書等社會(huì)化媒體渠道的推薦了解到桔至生活。

”我們沒有鋪天蓋地的廣告，這也是新品牌和很多傳統(tǒng)品牌不一樣的地方。“桔至生活方面表示，他們是一個(gè)從技術(shù)出身的品牌，團(tuán)隊(duì)很務(wù)實(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)。在廣告上沒有花錢，而是通過優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品圍繞客戶做口碑傳播。

而從長(zhǎng)期來看，未來桔至生活希望以”高質(zhì)價(jià)比“為切入點(diǎn)，做一家“家居生活方式平臺(tái)”。通過新設(shè)計(jì)、新工藝，C2M新制造模式下跟生活場(chǎng)景相關(guān)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)向往的生活方式。

新一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起與人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的發(fā)展，加速推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)，以桔至生活為代表的新消費(fèi)品牌順應(yīng)趨勢(shì)潮流，相信將給消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)的生活新體驗(yàn)。

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