最近，有關(guān)新冠肺炎的好消息越來越多，新增確診人數(shù)不斷下降，多個省份多日新增確診人數(shù)為零，這一場突如其來的嚴重疫情在多方的努力下終于得到了初步的有效控制。而隨著疫情狀況的不斷好轉(zhuǎn)，企業(yè)復(fù)工的速度加快，許多留在老家和外地的員工陸續(xù)開始返回工作崗位，各地對于交通管制、小區(qū)管控也開始放松，社會秩序開始逐步恢復(fù)正常。
不斷變好的數(shù)據(jù)昭示著這場疫情攻堅戰(zhàn)進入了尾聲，但疫情即將結(jié)束并不代表這場疫情帶來的影響將會就此消弭，對于手機行業(yè)來說這種影響仍會持續(xù)。
手機出貨量大幅下滑，新品推出計劃被打亂，原定于2月24日在巴塞羅舉行的MWC大會也宣布取消，這個本該是各大手機廠商盡展身手的季節(jié)，卻因為疫情，蒙上了一層陰影。
線上發(fā)布成潮流
疫情肆虐而來，不出門，最大程度上減少人群聚集成為了當務(wù)之急。于是我們幾乎把所有的生活問題都交給了線上。
外賣、線上買菜、網(wǎng)上就醫(yī)成為疫情中的必然選擇，更不要說是遠程辦公、在線教育了。這場疫情之中我們看到了許多線下行業(yè)與企業(yè)面臨的巨大生存挑戰(zhàn)，但與此同時我們也看到，遠程辦公、在線醫(yī)療、在線教育等行業(yè)的迅速崛起。從疫情爆發(fā)至今，始終未受到較大影響的都是能借助線上完成的工作。
于是如何將平時需要在線下完成的工作，轉(zhuǎn)移到線上完成，成為當下減少損失的必然選擇。
一季度是絕大多數(shù)手機廠商發(fā)布新品的時間，今年也不例外，但疫情的到來讓各大廠商順利召開新品發(fā)布會，成為了一件無比困難的事情。而新品的發(fā)布又是關(guān)系著手機廠商的全年規(guī)劃，推遲取消都會產(chǎn)生很大的影響。
選擇線上直播，成為目前既能滿足廠商新品發(fā)布需求，同時又能避免人員聚集這一問題的最佳方案。
2月13日，小米舉行線上發(fā)布會，發(fā)布了今年的新款旗艦小米10和小米10pro。雷軍帶著口罩走上了舞臺，他說：這次發(fā)布會現(xiàn)場的人很少，一會導(dǎo)播老師會加入一些人工掌聲，希望大家理解。
在小米之后，眾多的手機廠商都選擇了線上發(fā)布這一新的形式。僅2月24日一天時間，就有華為、索尼、Realme三家企業(yè)選擇在線上發(fā)布新品，在他們之后絕大多數(shù)的主流手機廠商都選擇在近期以線上形式發(fā)布新品。
作為5G產(chǎn)品大規(guī)模爆發(fā)的一年，今年許多廠商的新品都肩負著從4G到5G過渡的重任，就目前來看，線上產(chǎn)品的發(fā)布也取得了不錯的效果。
小米、華為、Realme、索尼主流廠商的選擇讓線上發(fā)布成為手機發(fā)布領(lǐng)域的新潮流，但這個解決疫情影響的最佳方案，背后實則是目前整個行業(yè)身處困境之中的無奈之舉。
手機行業(yè)迎來至暗時刻
從疫情開始大規(guī)模爆發(fā)到現(xiàn)在僅一個月時間，但就是在這一個月的時間里，疫情帶給全行業(yè)的損失卻是難以估量的。
近期IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響1至2月國內(nèi)市場手機出貨量將出現(xiàn)40%的下滑，即使在3月得到良好控制，第一季度的出貨量也將下滑至30%左右。Canalys給出的最新預(yù)測顯示2020年第一季度，中國智能手機出貨量將下降50%。這樣的數(shù)據(jù)對于整個手機行業(yè)來說無異于一記重擊。
春節(jié)的時間節(jié)點，無論是對于線上亦或是線下渠道來說這都將是一個擴大銷量的好機會，對于手機廠商來說這也是清理庫存的關(guān)鍵節(jié)點。但就是這樣的一個關(guān)鍵節(jié)點上，疫情突然爆發(fā)了。
疫情的爆發(fā)給了許多行業(yè)致命一擊，讓許多企業(yè)面臨癱瘓，而對于手機行業(yè)來說，這無疑是也一個晴天霹靂。
賣不出去貨，這是所有的手機廠商在疫情中遇到的第一個問題。疫情一開始，減少人員聚集，減少出行的要求中，用戶難以出門購買手機，加之線下門店陸續(xù)被關(guān)閉，線下渠道基本全部停擺。
另一方面，難以恢復(fù)正常的物流也讓線上渠道出現(xiàn)問題，加之疫情之下大眾的消費需求降低，賣手機成了一件無比困難的事情。而大幅下降的出貨量背后，是承擔著巨額損失的手機廠商和渠道供應(yīng)商。
全年產(chǎn)品規(guī)劃被打亂，這也是許多企業(yè)不得不面對的問題。對于許多企業(yè)來說，產(chǎn)品的規(guī)劃決定著一切。一部手機的成功與失敗往往并不由產(chǎn)品本身決定，新品發(fā)布時間節(jié)點的選擇，對于產(chǎn)品來說更是至關(guān)重要。而這種影響往往不僅會作用在某個產(chǎn)品上，會影響著未來一年甚至更久的產(chǎn)品規(guī)劃。
目前有許多廠商推遲了新品發(fā)布時間，雖然也有不少企業(yè)選擇了線上發(fā)布，但無論怎樣的選擇，對于產(chǎn)品規(guī)劃的影響都是不容忽視的，這對于剛剛起步的5G手機發(fā)展，影響更是巨大。
危機之中，產(chǎn)能不足成為最大挑戰(zhàn)
線下渠道基本全部停滯，新品發(fā)布受阻，產(chǎn)品供需難以平衡等問題成為整個手機行業(yè)的心病。而這些問題關(guān)系著整個行業(yè)的發(fā)展，甚至決定著許多企業(yè)的生死存亡。而在這之后產(chǎn)能問題更是致命。
產(chǎn)能是決定產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，但在疫情中受到影響最大、最難把控的也是產(chǎn)能問題，與手機廠商相關(guān)的上下游企業(yè)眾多，而供應(yīng)鏈往往是牽一發(fā)而動全身的。疫情中，產(chǎn)能的這個大手，死死地扼住了眾多手機廠商的咽喉。
原本七天的休假不斷延長，直至今天仍有許多的企業(yè)未完成復(fù)工。而這些企業(yè)里，手機行業(yè)上下游企業(yè)也不在少數(shù)，也正因如此，整個手機行業(yè)都面臨著產(chǎn)能不足的巨大壓力。
小米的發(fā)布會上，雷軍在回答媒體提問時說，在這種疫情情況下，不受影響不可能，雖然之前已經(jīng)做了準備，但因為多條產(chǎn)線緣故，一兩周后可能還是會缺貨。
雷軍對于小米10在目前情況下產(chǎn)能的說明，也代表了眾多廠商目前面臨的困局。新品發(fā)布可以克服困難通過線上方式完成，但產(chǎn)能不足的問題目前并沒有行之有效的解決方法。
于是目前手機新品發(fā)布會的時間不斷推后，沒有推后的新品在發(fā)布后用戶也很難買到產(chǎn)品。用戶對于新品的熱情，大都集中在新品發(fā)布后的一段時間里，但目前情況下新品的產(chǎn)能將很難滿足用戶的需求，這也將在很大程度上影響到用戶消費選擇。
在疫情顓好轉(zhuǎn)的情況下，相關(guān)手機廠商及供應(yīng)商企業(yè)已經(jīng)開始逐漸復(fù)工，但就目前形勢來看，手機產(chǎn)能在短期內(nèi)仍難恢復(fù)到正常水平。
產(chǎn)能不足，無貨可賣，成為手機廠商面臨問題的關(guān)鍵所在。同時這種產(chǎn)能的下滑，也將在很大程度上影響到廠商的新品計劃，對于許多規(guī)模不大，現(xiàn)金流不穩(wěn)定的手機廠商來說這可謂是致命的打擊。
疫情并非手機行業(yè)疲軟的唯一原因
關(guān)于這場疫情的討論從未停止過，這場疫情對社會各個行業(yè)的影響也都是我們關(guān)注的焦點所在。但就手機行業(yè)來說，疫情的爆發(fā)是造成目前行業(yè)困局的重要原因，但這并非是唯一的原因。
疫情帶給手機行業(yè)巨大沖擊的背后，不能忽略的是整個行業(yè)自身出現(xiàn)的問題。
整個手機行業(yè)的困境在疫情之前就已經(jīng)初顯端倪，智能手機在過去的十年經(jīng)歷從問世到普及的過程，在短短的幾年時間時間里，智能手機就取代了原來的各類電話。手機甚至對于電腦行業(yè)都造成了很大的沖擊，目前普及率已經(jīng)達到了69%。
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，給了智能手機快速普及的機會，現(xiàn)在如何減少手機使用時長成為議題時，手機行業(yè)的發(fā)展也開始放緩。
近年來，隨著移動紅利的見頂，手機滲透率的不斷提高，整個手機市場開始萎縮，11.4億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)接近峰值，目前較長的換機周期都在讓手機廠商面對巨大的壓力。從增量市場到存量市場，廠商之間競爭已經(jīng)進入了白熱化且產(chǎn)品銷量仍在不斷下滑。
2019年國內(nèi)智能手機出貨量3.69億部，同比下降7%，第四季度更是狂跌15%，出貨量僅為8530萬臺，整個行業(yè)步入低谷。而截至去年第四季度國內(nèi)手機的出貨量已經(jīng)連續(xù)11個季度下降了，而這樣的出貨量也是2013年一季度以來的最低水平。
除華為之外，OPPO、VIVO、小米、蘋果的出貨量同比下滑都在20%左右。在競爭不斷加劇的情況下資源愈發(fā)向頭部集中，馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn)，許多中小手機廠商市場份額不斷縮減，被淘汰者也并非個例。
2019年眾多的手機廠商在市場寒冬里走的格外艱難，于是他們押注5G，將2020年作為最關(guān)鍵的一年，但疫情又給他們澆上了一大盆涼水，行業(yè)自身的困境加之突然出現(xiàn)的意外事件，讓整個手機行業(yè)更是雪上加霜。
2020年是21世紀第二個十年的開端，也是大多數(shù)人對于未來最初的想象。但2020年開局似乎和所有美好想象無關(guān)。這個魔鬼級難度的開局給了我們所有人一個下馬威，讓人心生怯意。
抗疫的勝利即將到來，但疫情對于手機行業(yè)的影響仍會持續(xù)，這場疫情之后手機行業(yè)仍將面臨困境。
內(nèi)憂外患的情況下，廠商對于線上渠道的打造，對于自身供應(yīng)鏈的完善，在殘酷的市場競爭下打造自己的核心競爭力，激發(fā)用戶需求，這些成為手機廠商應(yīng)對危機的殺手锏。而這也將是手機廠商從容應(yīng)對市場競爭和一切不確定事件的底氣。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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