撰寫 | 三條
鼠年春節(jié)，受新型肺炎疫情的影響，綜藝節(jié)目錄制陸續(xù)取消、演唱會被叫停、餐飲、旅游行業(yè)基本處于歇業(yè)狀態(tài)。大多數(shù)人沒有走街串巷，而是宅在家里一面關注疫情防控的進展，一邊“躺著為國家做貢獻”。
被封閉在家里的這段時間，微博、朋友圈熱鬧非凡，瓜子造型、客廳飆歌、在家一日游等各路玩法應有盡有；即使是在家，也擋不住網(wǎng)友們學習的心，困不住沖擊世界500強的夢。
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在此背景下，“宅經(jīng)濟”概念迅速走紅。相關資料顯示，宅經(jīng)濟最早起源于“懶人經(jīng)濟”，是隨著網(wǎng)絡興起的一個新概念，其本質是社會分工的不斷細化，主要是指在家生活和在家消費。
值此之際，人們以手機為紐帶，將生活、消費的需求從線下轉移到線上，包括手機游戲、視頻、網(wǎng)購、外賣、快遞等一系列與“宅經(jīng)濟”概念相關的行業(yè)在春節(jié)期間有望實現(xiàn)逆勢增長。
“宅經(jīng)濟”帶火了在線娛樂
鼠年春節(jié)期間，被激活的“宅經(jīng)濟”釋放了在線娛樂的上漲空間，主要體現(xiàn)在游戲和視頻兩個方面。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1月21日至27日期間，下載量上升最快的50款應用的前三類是休閑游戲、視頻影音和醫(yī)藥相關類，分別占比52%、8%和6%。
對于不少宅在家里的年輕人來說，點開手機游戲和朋友們一起“吃雞”、“開黑”，是春節(jié)假期的首選，天天愛消除、英雄聯(lián)盟、地下城與勇士、QQ飛車，也滿滿的都是熱度。
據(jù)中證券網(wǎng)報道，大年三十當天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水為20億左右，去年同期為13億，王者榮耀官方隨后確認了上述數(shù)據(jù)。截至2020年1月31日，《王者榮耀》已連續(xù)占據(jù)App Store游戲暢游榜榜首22天，春節(jié)期間日下載量穩(wěn)定在12萬-15萬；綜合IOS和安卓平臺數(shù)據(jù)，網(wǎng)易推出的《陰陽師》闖進IOS暢銷榜前三名，安卓平臺下載量居前。
但由于用戶人數(shù)的激增，春節(jié)假期部分手游也出現(xiàn)了服務器無法連接的情況，比如騰訊旗下的《和平精英》。除上述提到的手游外，體感游戲《Just Dance 2020》、獨立游戲《尸溯》到各類休閑小游戲如《貪吃蛇》、《動物餐廳》等也都被玩家玩了個遍，在斗魚、虎牙等直播平臺上也忙壞了各類游戲主播。
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1月23日，受新型肺炎的影響，包括《囧媽》在內的多部春節(jié)檔影片集體宣布撤檔。僅隔一天的1月24日，今日頭條發(fā)布消息稱，電影《囧媽》將在1月25日上線今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP，均為免費獨播。令人意外的是，導演徐崢和《囧媽》沒有選擇與老牌視頻平臺優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻，而是選擇了以短視頻見長的今日頭條。
字節(jié)跳動相關人員在接受《華夏時報》記者采訪時表示：“我們此前與囧媽的出品方歡喜傳媒就有合作。1月23日《囧媽》撤檔后，抖音和西瓜視頻相關負責人找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影在大年初一在線上與觀眾見面，這次囧媽網(wǎng)絡播放不收取用戶任何費用。”值得注意的是，《囧媽》是春節(jié)檔電影首次免費線上首播。
據(jù)節(jié)點財經(jīng)（ID：jiedian2018）了解，各家視頻平臺在春節(jié)期間也都所行動，比如湖南廣電旗下的芒果TV開放春節(jié)期間的免費會員，1月24日-2月2日期間，用戶可以免費獲得芒果TV的付費內容權益和免費去廣告權益；愛奇藝放出6部*及熱門獨播劇《愛情公寓5》、《絕代雙驕》、《大主宰》；騰訊視頻主要推出熱門獨播劇《三生三世枕上書》和《將夜》來吸引用戶。
據(jù)新時代證券預計，2020年1月和2月，頭部游戲流水至少將實現(xiàn)同比30%—50%的增長幅度。“宅經(jīng)濟”雖然帶火了在線娛樂，但對院線的影響卻不容忽視。據(jù)中信證券預計，疫情期間，電影、院線等收益將顯著受損，影視劇制作或將喜憂參半。
“宅經(jīng)濟”的路上生命線
疫情期間，為了滿足人們對外賣和生鮮方面的配送需求，美團外賣、餓了么、盒馬鮮生、京東到家、便利蜂等平臺在春節(jié)假期中均宣布配送服務不打烊，為被迫“宅生活”的市民輸血。
與此同時，每日優(yōu)鮮數(shù)千名配送員堅守一線力保市民的菜籃子，每日優(yōu)鮮的用戶更是自發(fā)通過APP對配送員進行打賞，打賞金額也將全部給到配送員本人。
餓了么平臺的配送小哥告訴節(jié)點財經(jīng)：“春節(jié)期間，我配送果蔬、食材和口罩等物資的頻次會比以往要高。受疫情影響，有的小區(qū)不能送到客戶的家門口，要放在小區(qū)門口等用戶自取，用戶們也都表示很理解。配送費和往年春節(jié)相比差距不是很大，具體費用還是以配送的距離為基準。”
節(jié)點財經(jīng)認為，疫情期間的“宅經(jīng)濟”不僅僅是一種賺錢方式，更是一份責任。
2020年春節(jié)期間，國家郵政局組織中國郵政、順豐、京東等13家企業(yè)，開通救援物資綠色通道，全力保障對武漢等重點地區(qū)的救援及生活物資的運輸寄遞，并提前部署節(jié)后的恢復生產工作。據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，1月24日至29日，全國郵政業(yè)攬收包裹8125萬件，同比增長76.6%；投遞包裹7817萬件，同比增長110.34%。
目前，阿里巴巴在全球采購的醫(yī)療物資陸續(xù)集結，正在源源不斷運回中國，俄羅斯的飛機也已于2月1日落地，由菜鳥聯(lián)合快遞企業(yè)連夜將9省30多萬件醫(yī)療物資運抵武漢協(xié)和醫(yī)院。2月2日，美團宣布啟動七項商戶幫扶措施，包括針對武漢地區(qū)商家推出免除傭金、延長年費、給予特殊保障金措施等，在全國范圍內啟動3.5億專項扶持支持商戶恢復經(jīng)營等。
節(jié)點財經(jīng)（ID：jiedian2018）同時還聯(lián)系了北京某寵物店主向先生。據(jù)向先生介紹，受疫情影響，今年接到了幾位無法按時回京用戶的上門喂養(yǎng)需求。向先生說，“我這邊目前還比較樂觀，喂養(yǎng)的寵物都比較健康，幾位救助站的朋友也在幫忙救助被困在家的寵物。但是，武漢那邊一些無人照顧的小動物則有可能會被餓死，這結果也是大家都不愿見到的。”
“宅經(jīng)濟”概念股能火多久？
2月3日，作為A股數(shù)年春節(jié)后的第一個交易日，三大指數(shù)開盤集體暴跌。截止收盤，兩市成交額逾5000億，3589股下跌，3209股跌停，僅口罩、流感等板塊維持上漲。
圖片來源：wind數(shù)據(jù)
與“宅經(jīng)濟”熱度相反的是，相關互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡游戲、快遞等板塊股均處于下跌狀態(tài)。其中，截至2月3日午盤，快遞業(yè)公司韻達股份（002120.SZ）、順豐控股（002352.SZ）跌幅分別為0.47%及1.71%，圓通速遞（600233.SH）跌幅達5.44%，申通快遞（002468.SZ）跌幅達7.94%。
家住北京某小區(qū)的邵奶奶道出了這其中的“門道”。邵奶奶說：“疫情期間，小區(qū)是半封閉狀態(tài)，我們一家五口吃的肉類就在盒馬鮮生訂，蔬菜就在京東到家訂，都是我兒子給操作。說實話，線上買確實比超市和菜市場貴。他們小年輕的喜歡網(wǎng)購，我們這個歲數(shù)還是喜歡去超市和菜市場，對網(wǎng)購沒有需求。”
由此可見，無論是此前的“懶人經(jīng)濟”，還是如今的“宅經(jīng)濟”，火熱背后，“用戶需求”才是真正的引爆點。
據(jù)商務部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比上年春節(jié)黃金周增長8.5%。過去十余年里，更是持續(xù)保持兩位數(shù)以上增長。而2020年同期，相關行業(yè)的銷售額勢必嚴重萎縮。
對此，餐飲企業(yè)經(jīng)營者快速做出調整，加大外賣送餐業(yè)務。廣州老字號大同酒家的有關負責人在接受南方網(wǎng)采訪時表示：“根據(jù)用戶需求，我們調整了業(yè)務方案。現(xiàn)在，用戶通過微信或外賣平臺下單，就能訂到餐廳廚師即點即做的菜肴，方圓十里都可以配送。2月3日是我們第一天推出，上午就有20多人表示有意向下單，金額大多在200元以上。”
總結來看，引導“宅經(jīng)濟”的長期健康發(fā)展，需要更為成熟的服務鏈。
通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等通訊方式，“宅經(jīng)濟”串聯(lián)起集合網(wǎng)絡商務、大眾傳媒、物流、通信、餐飲及藥品配送為一體的服務鏈。其中，京東到家構建了便捷、小型的倉儲物流與商家的資源共享的服務體系；永輝超市、家樂福、物美超市利用自身的社區(qū)服務資源，提升物流和倉儲周轉的靈活度。然而，在疫情期間的“有閑”消費并非常態(tài)，如何深度把握用戶需求，優(yōu)化居民生活、消費的“最后一公里”才是關鍵。
雖然當下階段疫情還在寒冷的冬天繼續(xù)，但在此期間通過“宅經(jīng)濟”連通在一起的心卻是暖洋洋的。立春已過，希望“宅經(jīng)濟”從業(yè)企業(yè)們的“小陽春”也能如期而至。
備注：為保護采訪對象隱私，文中向先生、邵奶奶為化名。
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