在真無線藍牙耳機市場,蘋果公司毫不疑問是領先者。在2019年蘋果股價一直在不斷上漲,年漲幅超過100%,股價漲了超過5300億美金,足足漲了一個阿里,目前蘋果總市值達到了1.36萬億美金。
從最近蘋果的股價走勢來看,蘋果的漲勢還沒有停止,甚至前華爾街科技分析吉恩·蒙斯特(Gene Munster)認為蘋果還能再漲50%。
由AirPods帶動的真無線藍牙耳機市場也可謂是精彩紛呈,各路豪強紛至沓來,目前已經(jīng)形成了以下四大派系:
國際大牌:
AirPods、B&O、索尼、AKG、JBL等,技術底蘊深厚,先發(fā)優(yōu)勢強;
手機廠商:
華為小米藍綠廠,甚至錘子都在做,名氣大,粉絲多;
網(wǎng)紅黑馬:
JEET、網(wǎng)易云、FIIL,極其重視品質音質,性價比很強,藍牙連接穩(wěn)定,續(xù)航出眾;
山寨貼牌:
華強北山寨AirPods為首,淘寶刷單白牌緊隨其后,打價格戰(zhàn)掙快錢。
蘋果AirPods2019年營收,占真無線耳機市場71%。除開持續(xù)火爆的蘋果AirPods,藍牙耳機市場保持活力的還有音頻廠商Bose、B&O,國貨黑馬JEET、漫步者,手機廠商華為、小米等,在艱難的2019年都殺出了一條血路。
雖說蘋果股價翻番創(chuàng)了歷史新高,但跟手機無關,靠的是10g重的AirPods。
不過蘋果AirPods的降生并非自帶光環(huán),把時間線拉回到2016年9月,蘋果秋季發(fā)布會上一刀砍掉了自家新款iPhone的3.5mm耳機孔,那時輿論批評聲鋪天蓋地。
蘋果方面則很有信心地表示,未來的手機音頻是屬于無線時代。3年多后,蘋果AirPods的暢銷印證了蘋果當初稍顯激進的決定,自AirPods問世以來,需求逐年大增,目前已是全球最暢銷的無線耳機,2019年占了真無線耳機市場71%的營收。
為何要說不到10克的AirPods,對推動蘋果市值、股價翻番功不可沒呢?
1.外界對蘋果固有認知:缺乏新爆款,高度依賴手機
過去蘋果市盈率偏低,資本市場認為庫克帶領下的蘋果創(chuàng)新乏力,缺乏新爆款,在營收層面高度依賴iPhone。因此,資本市場更多將蘋果定性為一家偏硬件而且高度依賴iPhone的公司。
2.軟、硬件服務營收不斷增長,潛力巨大
但蘋果在軟件服務層面的營收不斷增長,又讓資本市場看到了蘋果在軟件服務營收方面的潛力,并且在2019年不斷發(fā)力內容服務生態(tài),資本市場因此開始逐步上調其股價預期。
蘋果在硬件層面也打破了資本市場的預期,它證明了蘋果是可以在iPhone之外拿出新的爆款,來拉動營收增長的。它相當于向資本市場的宣告,即便蘋果是一家硬件公司,依然可以不斷豐富產品線,通過新的爆款拉動營收來緩解手機市場瓶頸到來時的營收下滑陣痛。
3.真無線藍牙耳機市場潛力巨大,AirPods占得先機
回到AirPods,如果說類比到手機市場的增量,AirPods目前才售出了1億多對,而從2019年的數(shù)據(jù)來看,iPhone的全球整體安裝基數(shù)已達到了9億。如果AirPods未來的銷量能達到一半iPhone的基數(shù),就能達到4.5億,這意味著AirPods未來的營收增長潛力依然巨大。
其實除開蘋果AirPods,真無線藍牙耳機行業(yè)近些年的火爆,大家也是有目共睹,有很多品牌興起、存活、倒閉,這兩年存活下來,被大V推薦次數(shù)最多的也就下面這些藍牙耳機牌子了:
TOP1、蘋果:喬幫主光環(huán)加持,千元水桶機
TOP2、Bose:主打降噪技術
TOP3、索尼:設計年輕化,大法信徒多
TOP4、JEET:網(wǎng)紅黑馬,音質出眾,品質做工精湛
TOP5、漫步者:國產老牌音頻廠商,性價比高
TOP6、Beats:潮,酷,音質是捎帶送的
TOP7、鐵三角:音質獨特,女毒尤其好
TOP8、拜亞:骨灰級發(fā)燒友最愛
2019年已經(jīng)過去,我們現(xiàn)在需要的是展望未來,2020年真無線藍牙耳機市場會火爆到什么程度?
讓我們猜猜看:是蘋果AirPods繼續(xù)領先,還是長江后浪推前浪,JEET、漫步者等這種國貨品牌創(chuàng)造新的歷史呢?且讓我們拭目以待。
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