即使是復雜的谷歌廣告帳戶也需要每隔一段時間進行一次良好的清理。新一年的開始是個清理的好時機。
在本指南中，我們將引導你完成快速更新Google Ads帳戶所需所有的步驟。
1、制定一個KPI列表(如果你還沒有的話)
Google Ads關(guān)鍵績效指標或KPI是用于確定Google Ads成功與否的指標。每個企業(yè)都有不同的KPI，這取決于他們希望從Google Ads中獲得什么。例如，如果你的主要目標是獲得網(wǎng)站流量，那么你的KPI可能包括點擊次數(shù)和點擊率(CTR)。如果你的優(yōu)先級是內(nèi)容下載，那么KPI可能包括轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率和每次轉(zhuǎn)化費用(CPA)。
因此，只要知道你的Google Ads的目標是什么，就可以列出KPI。
專家提示：你可以創(chuàng)建一組保存的列，其中顯示你較關(guān)心的KPI。在查看任何一組數(shù)據(jù)時(廣告系列、廣告組、廣告等)，你將在圖表的左上角看到“columns”按鈕。點擊該按鈕，然后選擇“Modify columns”。
在這里，請確保你選擇了KPI以及對你而言很重要的其他指標。
配置好所需的列后，保存列集并為其命名。
2、識別性能較差的KPI
為了實現(xiàn)目標，你需要考慮特定操作對業(yè)務(wù)的價值。例如，如果有人下載了你的內(nèi)容，這會給你的業(yè)務(wù)帶來什么價值？你愿意為此付出多少？這個數(shù)字就是你的每次轉(zhuǎn)化費用（CPA）。
除了CPA之外，其他常見的KPI還包括質(zhì)量得分、點擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率和展示次數(shù)份額。你可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)不斷地改進其中一些度量標準，而不是不斷地設(shè)定一個特定的目標。
重要的是要記住，根據(jù)你所推廣的內(nèi)容，你的基準可能有所不同。例如，如果一個活動的目標促進內(nèi)容下載，而另一個活動的目標是推廣演示請求，那么帶有演示請求的活動可能更有價值，并且擁有更高的平均CPA。這兩個操作都可以被認為是“轉(zhuǎn)化”，因此在逐個廣告系列的基礎(chǔ)上跟蹤KPI是很有幫助的。
下文將通過你可以采取的行動提高帳戶的整體性能。有一些特定的方法可以改善賬戶中的特定痛點。
如果你的每次點擊費用（CPC）較低，則需要處理廣告文案
如果你的賬戶看起來一切都很好，但你的CPC卻很低，很可能是因為你的廣告文案沒有引起觀眾的共鳴。
對于較低的轉(zhuǎn)化率，請對著陸頁上進行優(yōu)化
如果有用戶點擊了你的廣告并登陸了著陸頁，但并沒有完成轉(zhuǎn)化。那么你可能需要重新優(yōu)化一下你的著陸頁面。
3、嘗試手動出價
Google Ads的出價策略主要分為兩類：手動出價和自動出價。如果你一直使用自動出價，那么你可以嘗試一下使用手動出價。
出價策略是在廣告系列級別上進行控制的。如果要進行切換，請點擊任意廣告系列下的設(shè)置“Settings”。在出價“Bidding”下，點擊更改出價策略“Change bid strategy”。
自動出價和手動出價各有利弊，你無需在帳戶中的所有廣告系列里使用相同的出價策略。
自動出價所需的精力較少，但同時也降低了對出價的控制。使用手動出價策略的好處是能夠根據(jù)廣告組和關(guān)鍵字的效果調(diào)整出價。在分析廣告和關(guān)鍵字的效果時，你可以控制出價以影響效果。切換到手動出價時需要注意幾個因素，如果你一直在使用自動出價，則此策略可能會大大改善你帳戶的整體效果。
4、添加一些否定關(guān)鍵詞
添加否定關(guān)鍵詞是避免Google Ads賬戶浪費的簡單方法之一。在你的廣告中出現(xiàn)的搜索詞是不斷變化的，因此請務(wù)必仔細瀏覽，挑出無用的關(guān)鍵詞，然后將其添加為否定關(guān)鍵詞。你可能需要為每個廣告系列設(shè)置否定關(guān)鍵字列表，以及為整個帳戶設(shè)置關(guān)鍵字列表。
專家提示：如果特定的主題經(jīng)常出現(xiàn)在你的搜索詞中，并且與所顯示的廣告無關(guān)，但是與你的業(yè)務(wù)相關(guān)，那么可以考慮為這個主題創(chuàng)建一個新的廣告系列或廣告組。
5、添加重新定位的受眾
只要你的網(wǎng)站被標記為Google跟蹤像素，并且你的網(wǎng)站可以獲得足夠的流量滿足Google的要求，你就可以通過添加重新定位的受眾群體以刷新Google Ads帳戶。
重新定位的受眾群體會將你的廣告展示給以前訪問過你網(wǎng)站的用戶。這些受眾群體是在廣告系列級別進行配置的。
提出有創(chuàng)意的方法重新定位網(wǎng)站的訪問者是一個不錯的idea，這樣可以接觸到那些對你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。再營銷廣告系列通常可以與展示廣告很好地配合使用，但是將這種策略用于搜索廣告系列也很不錯，可以嘗試一下。
6、在設(shè)備上進行出價調(diào)整
控制出價的一個好方法是根據(jù)設(shè)備的性能調(diào)整出價。這是在廣告系列或廣告組級別上進行控制的?？梢酝ㄟ^導航至廣告系列并單擊“Devices”以調(diào)整設(shè)備設(shè)置。
確保將你的列配置為顯示KPI并比較每個設(shè)備的性能數(shù)據(jù)。然后，相應(yīng)地增加或減少出價。例如，如果移動設(shè)備的每次點擊費用較低且轉(zhuǎn)換率高于計算機，則可以提高對移動設(shè)備的出價或降低對計算機的出價。
小結(jié)
遵循這6個步驟，你可以通過高效的Google Ads賬戶開啟新的一年，該賬戶可以幫助你實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標！
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