隨著科技的發(fā)展，AI的營銷時(shí)代已經(jīng)到來并滲透到各行各業(yè)，品牌以及企業(yè)需要改變已是迫在眉睫。根據(jù)預(yù)測，全球個(gè)人智能終端在2025年將達(dá)到400億，企業(yè)和機(jī)構(gòu)的人工智能利用率將達(dá)到86%，數(shù)據(jù)利用率將達(dá)到80%，全球AI市場空間將達(dá)到3800億美金。屆時(shí)，人工智能將無處不在，覆蓋人們的吃喝住行。
細(xì)看到每一個(gè)市場的營銷領(lǐng)域，從觸達(dá)、交互、精準(zhǔn)到效率，再到市場上的各種營技術(shù)都即將全面進(jìn)入AI+營銷階段。在人工智能的幫助下，各個(gè)營銷場景將更具體化、更智能化，大大提高營銷效率。
四點(diǎn)解讀AI時(shí)代的營銷
在2019年10月南昌舉行的2019中國廣告節(jié)上，Applinkage互聯(lián)優(yōu)投總經(jīng)理梁總表示：“大數(shù)據(jù)這個(gè)詞早已經(jīng)不再新鮮，尤其對(duì)營銷人來說，可區(qū)別于泛化的大數(shù)據(jù)之外，我們需更要精準(zhǔn)、更細(xì)分的內(nèi)容數(shù)據(jù)來分析我們要找的那個(gè)“TA”。在AI+營銷的幫助下，優(yōu)化投放策略、針對(duì)關(guān)鍵內(nèi)容做出投放，圍繞“節(jié)約成本”四字核心將進(jìn)行到底，挖掘更多的營銷渠道。“而在數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代里，如何利用手中數(shù)據(jù)資源提高行業(yè)效率?如何提高行業(yè)質(zhì)量?Applinkage互聯(lián)優(yōu)投梁總給出的答案是：“AI結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘、NLP、機(jī)器學(xué)習(xí)等關(guān)鍵技術(shù)，將對(duì)傳統(tǒng)營銷各環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)化的優(yōu)化。在用戶篩查、內(nèi)容寫作、創(chuàng)意投放、效果反饋及行為預(yù)測等領(lǐng)域都能做出重要貢獻(xiàn)。”
在Applinkage互聯(lián)優(yōu)投看來，AI將對(duì)廣告行業(yè)帶來4點(diǎn)大的變化：
1. 人工智能：深度學(xué)習(xí)改變世界
2016年，谷歌的“阿爾法圍棋”(AlphaGo)擊敗了世界頂級(jí)圍棋選手李世石、柯潔，轟動(dòng)一時(shí)，成為人工智能領(lǐng)域的一個(gè)里程碑。“阿爾法圍棋”的核心就在于使用了深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)算法，使得計(jì)算機(jī)能夠通過自對(duì)弈的方式不斷提升棋力。此后又有臉書(Facebook)在DOTA2游戲中打敗了頂級(jí)職業(yè)選手;CMU團(tuán)隊(duì)研發(fā)的德州撲克AI冷撲大師輕松擊敗頂級(jí)玩家。
2. 人工智能：用戶篩選、模型及場景分析
新一代廣告技術(shù)的核心就是人工智能，廣告也可以學(xué)習(xí)和進(jìn)步，提供人性化的產(chǎn)品內(nèi)容。此前Applinkage與來自紐約的創(chuàng)業(yè)公司Immersive Labs的交流中獲知，Immersive Labs曾在2018年間嘗試在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置。該廣告牌通過人臉識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別觀看者的體貌特征、看廣告的時(shí)長等信息。在利用這些數(shù)據(jù)來衡量廣告投放的效果后，廣告商們能夠更加合理地規(guī)劃廣告投放策略。
如果你站在這個(gè)廣告牌前，你的性別、年齡以及與同伴的關(guān)系都會(huì)被廣告牌分析和定位，廣告牌據(jù)此分析用戶的消費(fèi)需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的廣告。高度的匹配度能有效降低廣告成本，有針對(duì)性的投放有利提高轉(zhuǎn)化率。比如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那么廣告牌會(huì)顯示修臉潤膚露的廣告，而非顯示衛(wèi)生棉等女性用品廣告。軟件還可以根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息判斷出什么季節(jié)適合播放新馬泰七日游的廣告，一天中哪個(gè)時(shí)段適合播放可口可樂的廣告。考慮到在戶外環(huán)境嘈雜的情況下，該廣告牌還會(huì)自動(dòng)關(guān)閉音效，只播放廣告畫面。
3. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作及重塑
在2019年, 熟悉Applinkage并與其合作的品牌廣告主都曾表示，Applinkage互聯(lián)優(yōu)投使用的多創(chuàng)意AI廣告投放方法均取得了不錯(cuò)的成效。在與UR子品牌JGO的合作中，Applinkage分析頭條系運(yùn)動(dòng)休閑成衣類廣告的色彩單一性后，其AI系統(tǒng)針對(duì)原有設(shè)計(jì)文檔重塑的單色數(shù)字創(chuàng)意成功獲得了高達(dá)6.4%的點(diǎn)擊率(在此之前，品牌投放的點(diǎn)擊率一般在1.5~2.1%)。傳統(tǒng)的營銷是人工通過大量的營銷創(chuàng)意和素材制作而成，不僅耗時(shí)費(fèi)力，而且無趣的創(chuàng)意無法引起用戶的興趣點(diǎn)。但在今天，通過AI技術(shù)，對(duì)大量素材進(jìn)行綜合分析，能提高用戶興趣，吸引用戶點(diǎn)擊。
4. 預(yù)算優(yōu)化
通過人工智能技術(shù)能夠快速準(zhǔn)確識(shí)別出目標(biāo)用戶群體，并且通過人工智能技術(shù)能夠匹配到用戶感興趣的場景，從而更好的幫助廣告主進(jìn)行投放?；诖髷?shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，品牌主將能夠有針對(duì)性進(jìn)行投放。人工智能時(shí)代的帷幕已拉開，大數(shù)據(jù)、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)成為未來新媒體的全新驅(qū)動(dòng)力，人工智能將從營銷主動(dòng)化、目標(biāo)精準(zhǔn)化、品牌人格化、效果可量化等多方面影響營銷領(lǐng)域。
當(dāng)人工智能遇上廣告營銷，又會(huì)碰撞出怎樣的火花呢?
在演講的最后，Applinkage互聯(lián)優(yōu)投表示，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，將可能會(huì)帶來現(xiàn)有公司的組織結(jié)構(gòu)變化，在未來發(fā)展中，廣告行業(yè)也可能會(huì)出現(xiàn)類似于營銷的“云腦“。它能有效減少許多的基礎(chǔ)性工作，作為廣告公司只需要獲取客戶，最后將營銷工作交給給云腦即可實(shí)現(xiàn)投放。
結(jié)語：人工智能的熱潮席卷全球，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、超級(jí)計(jì)算、傳感網(wǎng)、腦科學(xué)等新理論新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，人工智能呈現(xiàn)深度學(xué)習(xí)、跨界融合、人機(jī)協(xié)同、群智開放、自主操控等新特征，在諸多領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用。與此同時(shí)，廣告營銷行業(yè)也將快速擁抱人工智能，盡可能使得自己AI化，才能更上時(shí)代的迭代。
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雖然我國汽車芯片行業(yè)還處在發(fā)展初期，但已經(jīng)迸發(fā)出無限潛力。一方面，智能汽車的發(fā)展不斷帶動(dòng)需求增長；另一方面，政策引導(dǎo)下，汽車芯片企業(yè)持續(xù)搶占高地。對(duì)此，在7月5日-7日舉辦的2023年中國汽車論壇上，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長李邵華就做出表示，“中國將成為未來汽車芯片發(fā)展的集聚地”。車規(guī)芯片行業(yè)近日的
2023年7月6日,第六屆世界人工智能大會(huì)(WAIC2023)在上海開幕,“人工智能大模型”是本屆大會(huì)的備受矚目的話題,據(jù)悉,在昇騰AI大模型的創(chuàng)新研發(fā)中,華為聯(lián)手26家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),組建了一支協(xié)同創(chuàng)新的“AI明星隊(duì)”,云天勵(lì)飛作為中國人工智能企業(yè)的杰出代表,和互聯(lián)網(wǎng)大廠、運(yùn)營商、科研院所等優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)
這幾個(gè)月來，以ChatGPT為代表的生成式AI展現(xiàn)出的能力令世界驚嘆。自從2016年AlphaGo戰(zhàn)勝李世石掀起了一波AI浪潮后，AI仿佛已經(jīng)沉寂了很久，ChatGPT的橫空出世就如同一束耀眼的光芒，讓AI這個(gè)名詞重回C位。過去在AI1.0時(shí)代，主要通過訓(xùn)練模型來實(shí)現(xiàn)圖像識(shí)別、聲音識(shí)別、語言處理等特
文：互聯(lián)網(wǎng)江湖作者：志剛2023年的IoT需要一個(gè)新故事。6月29日，涂鴉智能在開發(fā)者大會(huì)上，發(fā)布了企業(yè)級(jí)戰(zhàn)略PaaS2.0，希望通過一個(gè)平臺(tái)+四大開發(fā)服務(wù)，建立起IoT生態(tài)。對(duì)于這場發(fā)布會(huì)，市場的態(tài)度是積極的。美東時(shí)間6月29日收盤，涂鴉智能美股股價(jià)上漲5.6%，來到1.87美元/股。近日股價(jià)穩(wěn)定
蘋果16弄了兩個(gè)版本，一個(gè)是專門給中國人用的，準(zhǔn)備用百度的AI，還要交錢。第二個(gè)是全世界都可以用的，用了ChatGPT，包括臺(tái)灣、香港、澳門都可以用。以后都這樣了。好，問題就出在這，蘋果和百度的合作出現(xiàn)問題了，新聞連起來看，才能明白其中含義。新聞一：蘋果正在和騰訊、字節(jié)初步接洽，考慮將二者的AI模型
“技術(shù)日新月異，人類生活方式正在快速轉(zhuǎn)變，這一切給人類歷史帶來了一系列不可思議的奇點(diǎn)。我們?cè)?jīng)熟悉的一切，都開始變得陌生?！庇?jì)算機(jī)之父約翰·馮·諾依曼曾這樣說到。
“人工智能的商業(yè)模式，是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)市場，而非一個(gè)算法”。這是世界AI泰斗MichaelI.Jordan的觀點(diǎn)。而當(dāng)前的全球AI市場，占據(jù)主導(dǎo)地位的中美雙方，卻也走出了兩條截然不同的技術(shù)路徑，前者執(zhí)著于前沿技術(shù)的探索，后者則發(fā)力應(yīng)用優(yōu)化和商業(yè)化落地。南轅北轍的兩個(gè)方向，或許已經(jīng)無法直接進(jìn)行排位先后、優(yōu)
智能體進(jìn)化發(fā)展了一年，現(xiàn)在的RPAAgent迭代到什么程度了？從實(shí)在智能最新發(fā)布的實(shí)在Agent7.0，看RPAAgent的迭代升級(jí)抓取豆瓣信息、自己制作PPT，這款A(yù)IAgent真的實(shí)現(xiàn)了流程全自動(dòng)化AIAgent構(gòu)建到執(zhí)行全自動(dòng)化，持續(xù)進(jìn)化RPAAgent再次降低智能體應(yīng)用門檻實(shí)在智能重磅發(fā)布實(shí)
崔大寶｜節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人進(jìn)入2024年，大模型似乎有熄火之勢：資本市場，與之關(guān)聯(lián)的概念炒不動(dòng)了，英偉達(dá)股價(jià)動(dòng)輒暴跌重挫，引發(fā)“泡沫戳破”的擔(dān)憂；消費(fèi)市場，BATH們的推新活動(dòng)少了，產(chǎn)品更新迭代的速度慢了，民眾的關(guān)注度降了……熱鬧的大概只剩下兩場酣仗：自5月15日字節(jié)跳動(dòng)宣布“以厘計(jì)費(fèi)”，打響國內(nèi)大模型
文|智能相對(duì)論作者|陳泊丞好消息！你心心念念的事業(yè)單位發(fā)錄取公告了！壞消息！他們沒錄你，錄了個(gè)數(shù)字人。圖片來源網(wǎng)絡(luò)隨著數(shù)字人技術(shù)的突破，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)開始用上了“數(shù)字員工”。甚至很多中國人心心念念的“鐵飯碗”，也被這些數(shù)字人給捧上了。數(shù)字人捧上了“鐵飯碗”簡單翻看一下全國各地事業(yè)單位的“錄
黑芝麻智能敲鐘后，港交所門口又有一些智駕芯片企業(yè)引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，近日地平線已通過中國證監(jiān)會(huì)IPO備案，擬發(fā)行不超過11.5億股境外上市普通股并在香港聯(lián)合交易所上市，預(yù)計(jì)籌集約5億美元資金。從天眼查可以了解到，該公司成立于2015年，是一家乘用車高級(jí)輔助駕駛（ADAS）和高階自動(dòng)駕駛（AD）解決方案供
8月21日，萬眾矚目的2024世界機(jī)器人大會(huì)暨博覽會(huì)在北京亦創(chuàng)國際會(huì)展中心盛大開幕。這場為期5天，集“展覽”“論壇”“賽事”于一體的機(jī)器人盛會(huì)，反映了當(dāng)下機(jī)器人領(lǐng)域的繁榮生態(tài)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年現(xiàn)場逛展觀眾高達(dá)25萬人次，比去年增加25%。機(jī)器人行業(yè)有多火?看看2024世界機(jī)器人大會(huì)火爆程度便可知
