如今，網(wǎng)站已經(jīng)是很多企業(yè)品牌展示的渠道之一，所以網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)必備技能。搭建好網(wǎng)站后，還要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，也就是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容版塊、目標(biāo)關(guān)鍵字等多方面的調(diào)整。
而網(wǎng)站建設(shè)及推廣就是幫助企業(yè)網(wǎng)站做整體優(yōu)化、站內(nèi)外優(yōu)化，SEO優(yōu)化，提高排名，從而增強(qiáng)推廣效果。SEO優(yōu)化，簡(jiǎn)單說(shuō)就是創(chuàng)建原創(chuàng)度高的內(nèi)容，然后百度收錄，鏈接建設(shè)，展現(xiàn)排名。所以，一切流程的基礎(chǔ)是內(nèi)容，而內(nèi)容中，占比較重的就是標(biāo)題。
很多SEO人員會(huì)認(rèn)為，SEO優(yōu)化就是每天寫(xiě)文章就可以了。其實(shí)不然，就算是寫(xiě)文章，也需要注意處理內(nèi)容標(biāo)題等細(xì)節(jié)，才能更好地把控住內(nèi)容質(zhì)量。那么，這些小細(xì)節(jié)應(yīng)該從哪幾個(gè)方面去注意呢？
首先，要注意標(biāo)題關(guān)鍵詞匹配。關(guān)鍵詞匹配會(huì)有三種情況，獨(dú)立關(guān)鍵詞，相關(guān)關(guān)鍵詞以及零匹配的特殊情況。在寫(xiě)文章時(shí)，大部分企業(yè)會(huì)思考是否能多采用關(guān)鍵詞的匹配形式，這個(gè)要具體問(wèn)題具體分析。獨(dú)立關(guān)鍵詞就是指比較短的詞語(yǔ)，沒(méi)有過(guò)多的長(zhǎng)尾詞，一些企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞比較單一，不需要過(guò)多修飾，這樣在網(wǎng)站排名時(shí)也只排名一個(gè)關(guān)鍵詞。
相關(guān)關(guān)鍵詞除了有核心詞，還會(huì)涉及好幾個(gè)詞語(yǔ)，有一定的相關(guān)性，都跟產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)，在撰稿時(shí)很多企業(yè)會(huì)嵌入幾個(gè)詞語(yǔ)。而專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司給出的建議是，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)度和頁(yè)面的相關(guān)度，建議列入一個(gè)核心詞和一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做排名。零匹配的特殊情況，就是一些企業(yè)在做產(chǎn)品排名時(shí)，考慮到會(huì)影響網(wǎng)站客戶體驗(yàn)度，不契合品牌文化等，就無(wú)法將核心詞匯放到標(biāo)題中。這種情況也是存在的，那還是以大局為主，網(wǎng)站內(nèi)容還是以傳遞企業(yè)文化為主，標(biāo)題感官體驗(yàn)不好，也不用強(qiáng)求非要放關(guān)鍵詞。
現(xiàn)在正處于屏讀速讀時(shí)代，用戶能聚焦到一個(gè)鏈接或一篇文章的時(shí)間非常少，很多時(shí)候只能閱讀個(gè)標(biāo)題，所以標(biāo)題的撰寫(xiě)就顯得非常重要。其實(shí)，在網(wǎng)站建設(shè)及推廣中，還有有一些撰寫(xiě)標(biāo)題的小技巧可以分享的。比如參照搜索引擎的搜索量來(lái)設(shè)置關(guān)鍵詞，再把有熱度的關(guān)鍵詞寫(xiě)入標(biāo)題中。還有一個(gè)方法就是按照新媒體的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)來(lái)寫(xiě)標(biāo)題。新媒體文章的標(biāo)題都具有傳播性，也能起到引流的效果，多參考新媒體文章寫(xiě)標(biāo)題，效果一定更好。
對(duì)于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，內(nèi)容質(zhì)量是最重要的，而懂得調(diào)整標(biāo)題才是助力原創(chuàng)內(nèi)容的利器，這是每一位推廣人員都應(yīng)該學(xué)會(huì)的。
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