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12月17日，2020微播易自媒體風(fēng)向大會(huì)如約而至，800+MCN機(jī)構(gòu)的1000+達(dá)人和從業(yè)者集結(jié)于此，共話自媒體成長(zhǎng);100+全球知名品牌主參與到會(huì)，尋找2020年自媒體投放的方向;100+學(xué)術(shù)、創(chuàng)投等多領(lǐng)域大咖解析、預(yù)判市場(chǎng)動(dòng)向，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

微播易風(fēng)向大會(huì)以“重定義·再出發(fā)”為主題，特設(shè)上下兩半場(chǎng)內(nèi)容，會(huì)議上半場(chǎng)特邀奇霖傳媒創(chuàng)始人、CEO武卿擔(dān)任大會(huì)主持，新華網(wǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理周曉平、微播易創(chuàng)始人兼CEO徐揚(yáng)、寶潔品牌運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理Iris Wang、巨量引擎星圖產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬澤宇、微播易副總裁李理，微播易副總裁陳禎鋒、見實(shí)科技創(chuàng)始人徐志斌、蒙牛品牌代表高雪、貝源集團(tuán)CEO海淼、美妝達(dá)人豆豆 Babe、益普索中國(guó)研究總監(jiān)武靜、微播易營(yíng)銷中心總經(jīng)理李俊宏 等多位行業(yè)大咖參與到會(huì)，圍繞2019年自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)變化，深度挖掘自媒體營(yíng)銷底層邏輯，精準(zhǔn)預(yù)判2020自媒體營(yíng)銷新風(fēng)向。

徐揚(yáng)重定義2020微播易：從交易平臺(tái)到交易賦能平臺(tái)

微播易平臺(tái)在過去的一年，執(zhí)行的交易訂單總量達(dá)24.3萬+，客戶的意向投放總金額達(dá)70億+，幫助變現(xiàn)的平臺(tái)總數(shù)達(dá)20+，以「對(duì)微播易精準(zhǔn)投放數(shù)據(jù)的深度、智能分析」為核心，結(jié)合自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)格局、品牌投放需求、用戶習(xí)慣等多維度變化，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)對(duì)2020年的自媒體營(yíng)銷風(fēng)向做出預(yù)判，同時(shí)提出微播易平臺(tái)的再次升級(jí)。

徐揚(yáng)先生指出，2020年，平臺(tái)、自媒體、品牌、用戶多方的動(dòng)態(tài)不平衡，將是自媒體營(yíng)銷的常態(tài);隨著熱點(diǎn)高頻變化、內(nèi)容急速更迭，用戶刺激點(diǎn)升級(jí)，自媒體營(yíng)銷節(jié)奏將越來越高頻;品牌接受 “微創(chuàng)意”帶來“大結(jié)果”已然是大勢(shì)所趨，自媒體營(yíng)銷將進(jìn)入“工業(yè)化”階段;真實(shí)數(shù)據(jù)深度影響投放決策，數(shù)據(jù)成為自媒體營(yíng)銷金標(biāo)準(zhǔn);新消費(fèi)場(chǎng)景將重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，找到“貨”的邏輯，自媒體電商將會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展的階段，大有可為。

最終，徐揚(yáng)先生表示，微播易2020再出發(fā)，從交易平臺(tái)到交易賦能平臺(tái)。圍繞自媒體營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化，賦能品牌實(shí)現(xiàn)投放精準(zhǔn)與效率升級(jí)、賦能自媒體實(shí)現(xiàn)效率變現(xiàn)與成長(zhǎng)扶持、賦能平臺(tái)升級(jí)商業(yè)生態(tài)。

從品牌營(yíng)銷的角度，找到自媒體內(nèi)容變現(xiàn)的法門

微播易副總裁李理從品牌的角度出發(fā)，幫助自媒體找到內(nèi)容變現(xiàn)的法門。2019年，品牌客戶在自媒體營(yíng)銷中，呈現(xiàn)出這樣的現(xiàn)象：美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料、IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)更加活躍。平臺(tái)端以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)熱度高于雙微平臺(tái)。

日常生活、美容美妝、美食三大類別賬號(hào)品牌偏好度高，微原創(chuàng)內(nèi)容成交大漲。所以針對(duì)品牌方需求，在即將迎來的自媒體營(yíng)銷2020，品牌主將更依賴自媒體營(yíng)銷;預(yù)算向更精細(xì)、性價(jià)比更高的中腰部賬號(hào)分散;對(duì)于報(bào)價(jià)、內(nèi)容需求更明確標(biāo)準(zhǔn);營(yíng)銷節(jié)奏高頻常態(tài)化，平臺(tái)化投放趨勢(shì)明顯。

微播易作為風(fēng)向大會(huì)主辦方，除了為全行業(yè)提供思想碰撞、攜手合作的機(jī)會(huì)，更在大會(huì)中彰顯投放平臺(tái)力量，為內(nèi)容創(chuàng)作者解析數(shù)據(jù)化、智能化、智慧化新場(chǎng)景中的變現(xiàn)法則，并發(fā)布一些列重磅扶持計(jì)劃。

重磅發(fā)布三大賦能體系：50億訂單交易、商務(wù)效率、20億中腰部自媒體扶持

在大會(huì)上，微播易副總裁陳禎鋒首次公布了針對(duì)自媒體的50億變現(xiàn)計(jì)劃以及20億中腰部自媒體扶持計(jì)劃，他表示：“在未來的一年里，我們希望通過更加有效的手段，去挖掘更好的內(nèi)容創(chuàng)作，助力打造自媒體變現(xiàn)良性生態(tài)。”

此次微播易交易平臺(tái)50億變現(xiàn)計(jì)劃 將會(huì)重點(diǎn)針對(duì)微博、微信、抖音、快手、B站、小紅書六大平臺(tái)及美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料、母嬰育兒、教育培訓(xùn)、時(shí)尚生活六大行業(yè)進(jìn)行資金協(xié)助和服務(wù)支持。為了用好這50億，平臺(tái)會(huì)針對(duì)自媒體機(jī)構(gòu)在交易標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)完整度、快速響應(yīng)率、價(jià)格最低價(jià)四大方面進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，按照標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)判，對(duì)于具備一定資格的自媒體進(jìn)行重點(diǎn)支持。

同時(shí)，計(jì)劃針對(duì)2000個(gè)優(yōu)質(zhì)中腰部賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)100萬以上的預(yù)算投入，自媒體只需要完成賬號(hào)包裝、專人對(duì)接、及時(shí)響應(yīng)、價(jià)格最低、高效生產(chǎn) 這5點(diǎn)，就可以輕松獲得微播易的采購(gòu)訂單。幫助中腰部自媒體更加高效化、專業(yè)化的完成商業(yè)變現(xiàn)，提升其在各自垂直領(lǐng)域的影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力。

在微播易風(fēng)向大會(huì)上午場(chǎng)的最后環(huán)節(jié)，微播易新媒體研究院和國(guó)際著名調(diào)研集團(tuán)益普索聯(lián)合發(fā)布了《2020年自媒體商業(yè)價(jià)值白皮書》。

白皮書指出，2020年短視頻自媒體商業(yè)價(jià)值將實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，爆發(fā)更大的潛能和影響力，未來具有獨(dú)特個(gè)性化標(biāo)簽和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者依舊贏家，且借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，AI和智選技術(shù)賦能，行業(yè)投放更加標(biāo)準(zhǔn)化、高效精準(zhǔn)且智能化，每個(gè)自媒體創(chuàng)作者和廣告主都要抓住機(jī)遇、擁抱變化，實(shí)現(xiàn)共生共贏。

報(bào)告解讀鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/oDe1jxodkaSlwzlZer4f2Q

自媒體的2020，將迎來更為繁復(fù)的變化，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)一直存在，面對(duì)變革和新起點(diǎn)，微播易將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)力量，為自媒體深度賦能，共促行業(yè)良性發(fā)展，一起重定義，再出發(fā)。

下午場(chǎng)內(nèi)容及各嘉賓精彩觀點(diǎn)，將陸續(xù)于微播易官方微信發(fā)布，敬請(qǐng)期待。

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