以90后、00后為主體的新世代消費者正迅速崛起，能否實現(xiàn)年輕消費者認可的“年輕化”對品牌尤為重要。在娛樂營銷上始終堅持精耕細作的TCL，把年輕偶像馬天宇擔任品牌代言人作為鏈接點，以自信的品牌文化表達與創(chuàng)意內(nèi)容為“彈藥”，重塑了品牌的年輕化形象。
走進年輕消費群體，TCL誠意十足
消費者對品牌的認知就像是給品牌貼的標簽，認知一旦形成很難扭轉(zhuǎn)。而不同年齡圈層消費者對品牌的不同認知，很大程度上取決于他們接受信息的渠道。想要品牌在年輕消費群體中塑造年輕化形象，首先要看品牌是如何定義“年輕化”。
在TCL看來，浮于表面的年輕化不可取，想要為品牌塑造真正的年輕化形象，要在品牌戰(zhàn)略到具體的營銷動作中一以貫之。只有從品牌代言人、品牌文化內(nèi)涵、企業(yè)價值觀到產(chǎn)品都契合個性獨立、時尚又多元的年輕化特點，才能真正贏得年輕群體的認可。所以TCL借助馬天宇陽光積極的正能量形象，向年輕消費者拋出橄欖枝，表明品牌立場，拉近與消費者的距離。隨后TCL在代言人營銷中，通過創(chuàng)意內(nèi)容不斷展示品牌不畏挑戰(zhàn)、敢于創(chuàng)新的文化內(nèi)核，同時通過在劇中植入領先行業(yè)的高科技產(chǎn)品，全面呈現(xiàn)出TCL品牌的活力與實力。
煥新TCL形象，代言人馬天宇堪稱神助攻
品牌深知年輕化形象的塑造非一夕之功，所以在和馬天宇合作的兩年間，TCL通過持續(xù)的創(chuàng)意營銷手段，多維度刷新TCL品牌形象。其中，借助馬天宇主演的影視劇進行營銷深耕，借助雙重合作身份，疊加聲量持續(xù)出擊，取得事半功倍之效。
而TCL與馬天宇的默契合作也是代言人營銷的亮點。品牌與代言人的良好關系和積極互動能加深粉絲對品牌的好感和信賴。在今年《流淌的美好時光》熱播期間，在馬天宇生日之際，TCL從全網(wǎng)征集粉絲“羽毛”與天宇的感人故事，充分展現(xiàn)出馬天宇的個人魅力和正能量形象，極大地促進粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的忠實消費者。
在《我的莫格利男孩》熱播期間，代言人馬天宇積極營業(yè)與品牌幽默互動，不僅展示了品牌與代言人的合作歷程，也為新劇吸引的更多關注。品牌利用粉絲追劇心理，制作TCL智能家電植入片段的彈幕視頻，用年輕人喜愛的彈幕視頻形式，不斷輸出年輕化形象。這類創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)輸出也建立起了粉絲與品牌之間的默契，讓越來越多粉絲成為品牌的“自來水”，TCL正在用年輕人聽得懂的語言為品牌贏得更多機會。
在持續(xù)有效的創(chuàng)意內(nèi)容輸出過程中，年輕消費者通過與品牌你來我往的互動，獲得積極的情感反饋，與品牌建立深入的情感連接，借由代言人營銷實現(xiàn)品牌年輕化。在消費者眼中，TCL正以敢于變革創(chuàng)新、不斷挑戰(zhàn)的新姿態(tài)走在新的發(fā)展階段。
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