原以為版權(quán)之爭告一段落后，互聯(lián)網(wǎng)音樂市場已經(jīng)很難再有大變化。但不曾想，音遇、唱鴨音樂幫等音樂新產(chǎn)品接連出現(xiàn)后，沉寂已久的互聯(lián)網(wǎng)音樂市場又開始熱鬧起來了。
10月底，有消息稱字節(jié)跳動正在研發(fā)一款名為“音樂幫”的新產(chǎn)品，這給互聯(lián)網(wǎng)音樂市場注入了一股新鮮的血液;最近幾天，阿里巴巴旗下的國內(nèi)首款彈唱APP唱鴨上線了和聲功能，新功能一經(jīng)上線便迅速在微博、QQ空間受到95后用戶的熱捧;在此之前，字節(jié)跳動孵化投資的音樂社交搶唱軟件音遇一經(jīng)上線就獲得社交APP排行榜第一的位置;就連火山視頻，也悄悄推出了火山唱見，讓用戶可以與明星大咖同場接唱飆歌…
在阿里、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持下，音樂新產(chǎn)品正在迅猛發(fā)展，并精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了年輕人群體。在互聯(lián)網(wǎng)音樂上半場的版權(quán)之爭基本結(jié)束的情況下，突然爆發(fā)的音樂新產(chǎn)品們會不會代表著互聯(lián)網(wǎng)音樂市場未來的發(fā)展趨勢呢?
某種意義上來說，大公司當(dāng)前的布局動作很有可能就是市場未來的普遍現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂上半場的版權(quán)之爭已經(jīng)結(jié)束，以社交、社區(qū)、年輕群體為突破口的新產(chǎn)品出現(xiàn)，或許就是互聯(lián)網(wǎng)音樂下半場爭鋒的開始。版權(quán)之外，互聯(lián)網(wǎng)音樂市場一條新的戰(zhàn)線正在拉開。
音遇 、 唱鴨 、 音樂幫嶄露頭角 社區(qū) 正逐步成為音樂領(lǐng)域新風(fēng)口
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在所有新銳挑戰(zhàn)者中，音遇、唱鴨、音樂幫是最典型的三個產(chǎn)品。他們核心切入點雖然各有差異，但主打的都是音樂社交或社區(qū)。
最早出現(xiàn)在大眾視野的新APP當(dāng)屬音遇，從2018年11月份開始，音遇這款社交K歌神器就迅速在各大渠道火熱起來。其主打歌曲接唱的玩法，以游戲化的方式區(qū)別于全民K歌、唱吧這類老牌K歌神器，被認(rèn)為是聲音社交的一種新嘗試。
憑借著社交化和游戲化的特性，音遇迅速獲得百萬級日活的成績，吸引了大量年輕人關(guān)注。根據(jù)艾瑞2019年1月提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：使用音遇的用戶中，男性約占46.25%，女性約占53.75%，性別比例較均衡。但在年齡分布上，用戶偏年輕化，30歲以下的用戶占到72.59%，可見其目標(biāo)用戶主要為90后。
不過，隨著后續(xù)音遇因APP中含有隱藏功能，違反了蘋果的支付原則被要求下架后，音遇的整個增速也由此放緩，逐步進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。
音遇之后，再一次迎來爆發(fā)的便是唱鴨。作為一個年輕人的音樂社區(qū)，唱鴨是國內(nèi)首款彈唱APP，通過提供數(shù)十種樂器的伴奏音，讓用戶可以輕松的實現(xiàn)自彈自唱，不僅如此，還可以加入鼓點、標(biāo)明節(jié)奏，更換流行環(huán)境音。新上線的和聲功能，更是可以實現(xiàn)一人多聲部、多角色的和聲唱法。從工具切入，但又不僅僅是工具，通過房間搶唱和超級話題兩個功能，為用戶搭建了一個社區(qū)，從而吸引越來越多志同道合的“音友”匯聚，最終實現(xiàn)社區(qū)化運(yùn)營，與網(wǎng)易云音樂社區(qū)有異曲同工之妙。這就和音遇形成了兩條不同的產(chǎn)品線和運(yùn)營方向。
在短短的半年時間內(nèi)，唱鴨已經(jīng)獲得95后年輕用戶的喜愛。根據(jù)網(wǎng)易科技此前的報道顯示，盡管完全依賴于自然增長，上線半年以來，唱鴨MAU保持月均超180%的增幅。95后對于社區(qū)的需求大于社交，這點從B站和網(wǎng)易云音樂的運(yùn)營就能看出，而唱鴨正是瞄準(zhǔn)了這一群體的需求，為他們提供施展才華、獲得認(rèn)同感的一個平臺。
在這種情況下，有行業(yè)人士認(rèn)為，唱鴨不僅是一款娛樂軟件，更成為了“年輕人的第一件樂器” 和“玩音樂”愛好者展示自己音樂才華的聚集地。
從目前各大應(yīng)用商店的下載和評論反饋情況來看，唱鴨不僅下載量不錯，整體的用戶反饋也很好。以華為應(yīng)用市場舉例子，筆者發(fā)現(xiàn)，唱鴨僅僅在華為渠道的下載量已經(jīng)達(dá)到566萬，整體評分高達(dá)4.1分，不少用戶都反饋說是從抖音上過來。由此可見，唱鴨朝著年輕人聚集的音樂社區(qū)越來越近了。
隨時唱鴨的爆火，市場上迅速出現(xiàn)了很多模仿產(chǎn)品，從產(chǎn)品邏輯、甚至到頁面設(shè)計，都和唱鴨如出一轍，雖然熱度遠(yuǎn)不及唱鴨，但也從另外一個角度說明，唱鴨真的火了。
左側(cè)圖為唱鴨界面，右側(cè)圖為市場上其他模仿類產(chǎn)品。
與此同時，盡管字節(jié)跳動剛剛推出的音樂幫還只是一個很基礎(chǔ)的產(chǎn)品，就上線了26首歌曲，但這些歌曲的版權(quán)都屬于抖音，并且喊出了“音樂幫，聽潮流音樂，交同道朋友”的slogan。
很多人不理解為什么目前也就是個音樂播放器的音樂幫為什么值得關(guān)注。事實上，要想在互聯(lián)網(wǎng)下半場有所發(fā)展，擁有自己的版權(quán)優(yōu)勢這是一個基礎(chǔ)條件。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來音樂幫極有可能打造成網(wǎng)易云音樂這樣的社交產(chǎn)品，先擁有版權(quán)的基礎(chǔ)再去基于字節(jié)跳動的流量規(guī)模撬動音樂播放的入口，打造一個新的音樂社交平臺。
不管這樣的美夢是否能實現(xiàn)，但只要以音樂幫為主的頭條嫡系音樂產(chǎn)品擁有版權(quán)基礎(chǔ)，那么這就可以支撐頭條系音遇、火山唱見的社交發(fā)展，所以頭條推出音樂幫，確實有著一石二鳥的原因。
從這些市場情況來看，音遇、唱鴨、音樂幫這三款產(chǎn)品盡管引起市場熱議的切入點不一樣，但社交、年輕人的標(biāo)簽已經(jīng)深深地烙在了他們身上。那么，這種罕見的集體性行為，是否預(yù)示著整個互聯(lián)網(wǎng)音樂下半場的發(fā)展趨勢呢?為什么這些產(chǎn)品能夠迅速引起熱議?從市場背景和這些產(chǎn)品的邏輯來看，社交和社區(qū)正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品的主旋律。
唱吧、騰訊音樂們需要社交社區(qū)來緩解焦慮
回顧中國互聯(lián)網(wǎng)音樂上半場，我們發(fā)現(xiàn)有兩類產(chǎn)品受益于時代背景和市場需求而崛起，其中唱吧和騰訊音樂就是這兩類產(chǎn)品的代表者。不過，尷尬的是，盡管他們在版權(quán)之戰(zhàn)、音樂線上化的過程中享受到紅利，但當(dāng)前和未來都面臨這不容忽視的困境。
根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，目前全民K歌的數(shù)據(jù)已經(jīng)要領(lǐng)先于唱吧，并且唱吧的整體增速已經(jīng)明顯放緩。作為70、80后用戶非常喜愛的線上KTV，唱吧被騰訊全民K歌彎道超車，在商業(yè)、生態(tài)、增速、未來多方面都面臨尷尬問題，進(jìn)入一個不會馬上死亡卻難以再突破的尷尬境地。這核心就和唱吧缺乏社交和資源大有關(guān)系。
同時，盡管騰訊音樂已經(jīng)上市，但其在商業(yè)化多元化方面依舊擁有挑戰(zhàn)，看著網(wǎng)易云音樂依靠社交力量崛起也無可奈何。更為關(guān)鍵的是，除了持續(xù)通過獲得頂尖IP版權(quán)的方式獲取流量以外，騰訊音樂缺乏在版權(quán)之外可以獲得用戶認(rèn)可和變現(xiàn)的道路，這讓其當(dāng)前的發(fā)展情況異常尷尬。
日前，周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂線上銷售迅速超過1500萬的成績，堪稱是整個互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的奇跡，但要復(fù)制這樣的案例并不容易。
從2013年到現(xiàn)在，付費音樂市場一直沒有爆發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士表示，中國數(shù)字音樂市場的用戶付費率仍然只有5%左右。由此看來，騰訊音樂要想依靠純版權(quán)變現(xiàn)實現(xiàn)利潤爆發(fā)，短期內(nèi)并不會現(xiàn)實。
在這樣的情況下，盡管唱吧和騰訊音樂不做社交或社區(qū)也可以讓其保持當(dāng)前規(guī)模，但要真正在用戶增長、營收增長方面實現(xiàn)突破，音樂社交或音樂社區(qū)無疑是打破尷尬、緩解焦慮的靈丹妙藥。而這樣的道理，早被阿里巴巴和字節(jié)跳動們看到，并開始嘗試音樂產(chǎn)品在版權(quán)之外的發(fā)展道路。
版權(quán)之外 互聯(lián)網(wǎng)音樂新出路在何方？
從網(wǎng)易云音樂和全民K歌異軍突起，到音遇、唱鴨們突然躥紅，社區(qū)已經(jīng)成為和互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺版權(quán)之外的發(fā)展方向，這已經(jīng)成為一個基本的共識。
但除了社區(qū)以外，下半場音樂對于社交也更為重視起來。在未來，互聯(lián)網(wǎng)音樂還會如何發(fā)展呢?從這些新銳音樂平臺背后的產(chǎn)品邏輯和運(yùn)營策略中，或許就有些答案。
(1 )強(qiáng)化社交卻不止于社交 音樂再創(chuàng)作的需求一直被大家忽視
盡管音遇、唱鴨、音樂幫都會做社交或者社區(qū)，但他們能夠突然爆發(fā)的原因，更多的滿足了用戶在音樂某一方面的訴求。從產(chǎn)品角度去看音遇和唱鴨，你會發(fā)現(xiàn)：
音遇的社交+模式，是以音樂為切入點，打破了人與人直接的尷尬，是一種陌生人社交的新嘗試。但除了社交助其吸引用戶以外，勁歌搶唱、熱歌接唱、全民領(lǐng)唱這三種有趣的玩法，也讓用戶可以像玩游戲一樣用UGC模式對音樂進(jìn)行再創(chuàng)作。
唱鴨雖然看上去是一個音樂創(chuàng)作工具，而且是國內(nèi)首款原創(chuàng)。但我們深入使用后發(fā)現(xiàn)他的未來發(fā)展方向并不在工具上，工具只是吸引用戶，為用戶提供創(chuàng)作的一種方式，本質(zhì)上，他是打造一個音樂社區(qū)平臺。其實從目前APP的發(fā)展趨勢也可以看出，工具類軟件難以獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，例如墨跡，只有平臺才有發(fā)展?jié)摿Γ喺且ㄟ^創(chuàng)新的功能，匯聚用戶，生產(chǎn)作品，最終形成形成社區(qū)。
音樂幫與唱鴨不同，音樂幫主要集中發(fā)展社交。這或許與音樂幫的出身有關(guān)，社交一直是張一鳴的一塊心病，今年其推出的幾款社交軟件都不溫不火，音樂幫或許是字節(jié)跳動對于社交的布局，這與唱鴨的社區(qū)路線差別較大。
在社交以外，讓音樂產(chǎn)品更實用、更好玩，這背后是音樂在創(chuàng)作市場的大量需求。音遇唱鴨們其實切入的是音樂大市場中的一個小領(lǐng)域，但這恰恰是能夠真正打動年輕人的需求點。這一點，唱鴨負(fù)責(zé)人李陽做過一個分享就值得思考。
李陽表示：在國外，用戶具有較為強(qiáng)烈的音樂創(chuàng)作需求，于是一大批樂器類音樂工具 APP 應(yīng)運(yùn)而生，比如打擊類，節(jié)奏類等。反觀國內(nèi)，單純?yōu)榇祟愋枨箝_發(fā)的 APP 較少。解決普通人創(chuàng)作音樂的需求可能會是創(chuàng)新價值點。
在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨于冷靜后，真正從用戶需求出發(fā)，讓產(chǎn)品更好玩也更實用，這樣的產(chǎn)品加上了社交的潛力就更大了。
(2 )95 后需要他們專屬的音樂社區(qū)
除了要從音樂再創(chuàng)作的需求點出發(fā)以外，整個社區(qū)的氛圍也影響著用戶的活躍性，這些新銳產(chǎn)品能崛起的背后，都是獲得了大量年輕用戶的支持。
從過往的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展就可以發(fā)現(xiàn)，每一代人都需要有他們自己的社交空間和娛樂工具。70和00后確實是存在代溝，這就出現(xiàn)了為什么現(xiàn)在7080用微信，但反而95后00后都喜歡用QQ一樣。
唱歌是人類的一種共同愛好，但不同年齡群體的興趣點其實不一樣。唱吧騰訊音樂們，受益于音樂數(shù)字化和KTV線上化的大趨勢，他們只需要網(wǎng)上聽歌、唱歌就已經(jīng)很滿足。
但是，95后、00后的生活條件都遠(yuǎn)比70、80后好，他們從小對于音樂的理解和音樂的追求其實不一樣。95后00后們很小就可以在線上聽歌、唱歌，他們對于音樂的需求也更為豐富。尤其是00后多數(shù)小時候?qū)W過樂器，有一定的音樂素養(yǎng)，他們對于音樂再創(chuàng)作就有強(qiáng)烈的意愿。
基于市場早期的需求，唱吧騰訊音樂們可以很好地服務(wù)好70、80、90后，但95后、00后需要一個玩法和創(chuàng)造空間更加豐富廣闊的音樂社交空間，這就需要新的產(chǎn)品出現(xiàn)。
這也是唱吧和唱鴨的區(qū)別所在。年輕人和高年齡段人對于音樂的理解不同，70后，80后對于唱歌可能停留在演唱階段，而95后，00后更加傾向于創(chuàng)造性和演藝性。唱鴨的核心就是希望年輕人用自己的方式去理解，改編，創(chuàng)造一首歌，而非陷入大眾化。這種獨一無二的創(chuàng)造性更是年輕人對于個性，自我情緒的表達(dá)。
因此，從年輕人的需求出發(fā)，找到切實可用的工具去落地，進(jìn)而從好玩的創(chuàng)作工具到造星社區(qū)，這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品在版權(quán)之外的一條發(fā)展道路。音樂社交是互聯(lián)網(wǎng)音樂下半場的終點，但在新老產(chǎn)品到達(dá)終點的路上，比拼的就是誰可以更快地獲得更多年輕用戶的支持。
在版權(quán)以外，瞄準(zhǔn)年輕用戶的再創(chuàng)作需求去逐步進(jìn)行社交化，這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品新的用戶增長點，也是未來互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的出路。唱鴨音遇音樂幫們崛起的的背后，勢必會帶來更多優(yōu)秀的音樂產(chǎn)品，當(dāng)騰訊音樂唱吧們也入局后，互聯(lián)網(wǎng)音樂下半場戰(zhàn)爭也就正式打響了。
文 |小謙，小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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