早在2016年，在電商領(lǐng)域，以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的優(yōu)選產(chǎn)品初現(xiàn)，到最近兩年，京東京選、淘寶心選逐漸盛行，電商平臺旨在幫用戶篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供消費(fèi)者放心選擇。
2017年，這股優(yōu)選之風(fēng)刮到了民宿平臺，以木鳥民宿作為民宿預(yù)訂平臺的先行者，率先在平臺推出了四木房源的優(yōu)選民宿產(chǎn)品，然后愛彼迎和途家紛紛上線自己的優(yōu)選房源，愛彼迎的plus，途家的優(yōu)選Pro。那么，國內(nèi)三大短租民宿預(yù)訂平臺(ATM)的精選房源差別何在?各家對優(yōu)選房源的重視程度到底有多少?我們不妨通過對比分析一探究竟。
筆者分別從ATM平臺的名稱、標(biāo)識、上線時(shí)間、覆蓋城市、房源數(shù)量、審核標(biāo)準(zhǔn)幾個(gè)大方面，對各家的優(yōu)選房源信息進(jìn)行羅列，一目了然。
(來源：公開數(shù)據(jù)整理)
愛彼迎：側(cè)重海外房源
作為民宿預(yù)訂行業(yè)的鼻祖，愛彼迎的plus優(yōu)選房源出現(xiàn)時(shí)間略晚，2018年2月上線，且有自己的標(biāo)識，方便消費(fèi)者區(qū)分識別。愛彼迎的優(yōu)選房源，覆蓋全球160個(gè)城市，國內(nèi)僅有13個(gè)，可以看出其優(yōu)選民宿房源發(fā)展重點(diǎn)依然在海外，具體房源數(shù)量不詳，審核標(biāo)準(zhǔn)涉及100多項(xiàng)細(xì)則。隨著國內(nèi)民宿預(yù)訂用戶的要求不斷升級，愛彼迎中國市場的plus房源數(shù)量及分布依然有很大的上升空間。
途家：側(cè)重自營房源
途家的優(yōu)選PRO房源上線時(shí)間為2018年7月，是三家中最晚的，且沒有配套的標(biāo)識，優(yōu)選房源覆蓋城市為國內(nèi)最少，只有10個(gè)城市作為試點(diǎn)，房源數(shù)量為400套，審核標(biāo)準(zhǔn)涉及一些大類，諸如房源位置、配套以及屋內(nèi)設(shè)施等，具體標(biāo)準(zhǔn)不詳。
另外，途家PRO房源以途家自營為主，鑒于自營所消耗的成本較高，建議考慮優(yōu)先發(fā)展個(gè)人房東的房源為優(yōu)選民宿。綜合來看，途家的各方面指標(biāo)相對落后，可能與其上線時(shí)間晚有一定關(guān)系，需要更多時(shí)間優(yōu)化其Pro房源版塊。
木鳥民宿：上線時(shí)間早，發(fā)展成熟
木鳥民宿作為業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人，在民宿行業(yè)首先提出了民宿優(yōu)選的概念，于2017年年初上線四木房源。最新公開數(shù)據(jù)顯示，木鳥平臺的四木房源覆蓋國內(nèi)60多個(gè)城市，審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則涉及4大項(xiàng)、25小項(xiàng)、70多個(gè)細(xì)化節(jié)點(diǎn)等共100多項(xiàng)嚴(yán)格要求，并且有四木專屬標(biāo)識，名字和平臺名稱有很好的結(jié)合。無論從上線時(shí)間還是細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)以及細(xì)節(jié)處理上，木鳥民宿都有充足的優(yōu)勢，發(fā)展也相對成熟。
預(yù)訂流程
筆者分別體驗(yàn)了一下各家的優(yōu)選房源預(yù)訂流程，選擇城市北京，入住日期選擇10月30日晚入住，進(jìn)入搜索條件詳情頁面，發(fā)現(xiàn)各家對優(yōu)選房源標(biāo)簽的展示位置 不同：木鳥民宿的四木房源標(biāo)簽在第一個(gè)，途家的優(yōu)選Pro標(biāo)簽在中間位置，而愛彼迎的plus標(biāo)簽在最后面，以上設(shè)置可以看出木鳥平臺對優(yōu)選房源的優(yōu)先位置展示，也更傾向于對用戶推薦優(yōu)選四木房源。
另外，在優(yōu)選房源數(shù)量 上，木鳥在底部懸浮顯示房源為938套，愛彼迎在頭部title展示為91套，途家沒有數(shù)量顯示，筆者逐個(gè)數(shù)了數(shù)，共計(jì)96套;在優(yōu)選房源價(jià)格 上，途家最低為384元， 愛彼迎和木鳥最低價(jià)為286元和298元，整體價(jià)位途家偏高，愛彼迎和木鳥則是中端價(jià)位為主，由此可見三大平臺的目標(biāo)消費(fèi)人群不盡相同。
綜合來看，ATM平臺在對優(yōu)選房源的重視程度上，木鳥民宿相較于其他兩家，開始時(shí)間早，模式成熟，數(shù)量居多;木鳥的四木房源和愛彼迎的plus房源，用適中的價(jià)位推薦優(yōu)質(zhì)的房源，途家的優(yōu)選房源Pro在價(jià)格上偏高一些，意在吸引高端人群入住。
總結(jié)
消費(fèi)升級之后，旅游住宿市場進(jìn)入消費(fèi)降維時(shí)代：用戶傾向于高品質(zhì)高性價(jià)比的房源，同時(shí)在操作流程及篩選上做減法，這就需要平臺作為第三方機(jī)構(gòu)幫助用戶進(jìn)行篩選、標(biāo)記，民宿市場優(yōu)選房源應(yīng)運(yùn)而生，想用戶所想，做用戶所做，幫用戶降低選擇門檻，讓預(yù)訂選擇更容易。
住宿市場上的品牌民宿遍地開花，各種民宿品質(zhì)參差不齊，這就需要平臺當(dāng)好把關(guān)人，幫用戶降低選擇難度，想在用戶前面，占據(jù)用戶心智，才是民宿預(yù)訂平臺發(fā)展的長久之計(jì)。
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